在 1688 上找兼职、在闲鱼上 " 出售学校 "、在钉钉用事业心谈恋爱、在夸克分享资料找备考搭子……

  在 " 你不了解的年轻人 " 和 " 被误解的你 " 之间，横亘着这些脑洞大开的 APP 使用行为。脑洞背后，是新一代年轻人个性化的消费观、追求社交属性的消费趋势、叛逆并反向开发 APP 的创造性。年轻，在每个时代，都代表无限可能。

  近日，中国人民大学新闻学院董晨宇团队发布了《"APP 世代 " 中国年轻人移动应用行为报告》（以下简称 " 报告 "）。报告选取了闲鱼、1688、夸克、钉钉四个覆盖年轻人不同生活场景的 APP 为窗口，研究当前年轻人生活状态、价值取向与消费倾向。

  在年轻人眼中，1688 是赛博义乌、闲鱼是存钱罐、夸克是百宝箱、钉钉就像 " 喜欢的音乐被设成闹钟 " ……年轻人的生活方式，有时在旷野，有时是狂野。《报告》显示，年轻人正在赛博空间复刻家庭、公司、公共空间三种现实生活场所。随着生活走向深度 APP 化，新一代年轻人（18-27 岁）已成为 "APP 世代 "。

APP 世代在赛博空间复刻三种生活场所

消费观：可以买贵的，不能买贵了

近年来，" 消费降级 " 一度成为一种社会共识，并与 " 躺平 " 呼应，被部分人视为当下年轻人的标签。但在 APP 世代看来，手撕标签，才能根治招黑体质。

《报告》显示，多数 APP 世代否认 " 消费降级 "，伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，多数人甚至经历了 " 消费升级 " 阶段，后转向更为务实的消费理性，" 不是 A 买不起，而是 C 更有性价比 "。

在消费选择上，多数年轻人侧重性价高的消费行为，该省省该花花。

APP 世代的消费观

" 我的消费观是可以买贵的，但不能买贵了 "，一位年轻的女生说，" 我觉得大件要买最好的。比如大衣、毛衣、鞋、电器，要买有牌子的，买贵的。夏天穿的吊带、袜子、棉签之类的生活消耗品，一般会上 1688。"

《报告》显示，" 高恩格尔系数消费 " 悦己消费和兴趣消费反映出 APP 世代对于个性与社交的追求。

  在闲鱼买卖游戏产品、宠物植物、模玩动漫，组团去 1688 定做宿舍服……年轻人认为消费的过程，正在跳出其原本意义，创造一种新型人际关系，社交消费趋势正在崛起。

所有无话可说，都只是无人可说。在闲鱼，兴趣行业每笔订单，买家与卖家平均要聊 40 句，其中有 40% 的聊天发生在成交之后，共同的兴趣爱好不仅拉近了买卖关系，也让交易变成交情。

社交观：所有内向都是聊错对象

18-27 岁的年轻人，正值快速成长与角色转变，流动性高的生活状态，脱离了传统的同学、家庭关系后，一致的兴趣能慰藉内心的孤独与无聊。

  在闲鱼，年轻人找搭子、玩摄影、搞收集、讲笑话、写发疯文案，小众圈子让他们精准找到臭味相投的人，一起碰撞出非凡的创造力。即便是传统年俗，春联也要写 " 脱贫脱单不脱发，暴富暴瘦暴美丽 "。有些圈子诞生了只有自己人才能听懂的 " 黑话 " ——年轻人将动漫游戏相关商品称之为 " 谷子 "，形成了 " 谷圈 "，以及 " 色纸 "、" 谷美 "、" 排跑 " 等大量行话。

APP 世代的社交观

世间所有好玩的事，如果没法分享给别人，那就毫无意义。于是，年轻人各种创造性地开发 APP 的分享功能，有些甚至违背了 APP 使用初衷。

  一位刚入职场的小白发现，" 钉钉是有游戏功能的。比如视频加投票功能，可以用来玩狼人杀或者剧本杀。"

  还有年轻人使用钉钉会议的共享屏幕功能，与异地恋人以开会的方式一起追剧，用事业心谈恋爱，最大程度榨取办公工具的剩余价值。

搞事业：主要靠后天努力

如果选错了工作，每天都是星期一，而现实世界里的年轻人，并不会像爽剧里那般抬手就整顿职场，而是花更多心思搞副业。

闲鱼去年发布的大学生暑期兼职好赚榜 , 一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。面对激烈竞争，年轻人会另辟蹊径，有大学生在 1688 找掌柜聊天，反向寻找做兼职客服的机会。

善于使用工具也是年轻人搞事业的主要特征。在钉钉，有学生利用 AI 助理设计 " 校园版游戏王 "，做起了游戏策划师。即根据自己的喜好创造新角色与技能，撰写解释典故并上传至 AI 助理，AI 助理不仅可向其他玩家解释新角色，还能帮助平衡武将在游戏的适用度。由此，三国杀传统武将、西游记、日漫等多个 IP 角色，与校园等真实生活人物一起出现在一个游戏里，来一场 " 全民大乱斗 "。

APP 世代的创造力

" 老板和对象一样，不能闲下来，一闲下来就会挑你毛病 "。于是，有年轻人用钉钉定时消息功能，半夜给老板发消息，反向 "PUA" 老板。

生活学习：年轻人与 APP 开发双向奔赴

创造性使用 APP 的年轻人，已成为 APP 真正的主人，并且不经意间主导了 APP 的二次开发，形成了用户与平台的双向奔赴。

  闲鱼明星小卡的交易中，为确保卖家真实不虚，买家会要求卖家比一个复杂的手势，并连同商品一起拍照。这种解决信任的战术，不仅 " 费手 "，还 " 费脑 "。为此，闲鱼不断进行产品更新迭代，已先后推出闲鱼小法庭、验货宝、鱼力值等产品。

 《报告》还观察到更多双向奔赴的例子。年轻人涌入 1688，在赛博义乌寻找有个性的性价比，1688 就推出了严选店铺和小单定制服务。在夸克，年轻家长搜题判题需求旺盛，平台推出智能消除工具，清理掉试卷上的做题痕迹，从而节省购买资料的费用……  

APP 世代涌入，" 阿里四小龙 " 腾起

《报告》指出，年轻人的 APP 使用行为映射出 APP 世代更为务实的生活态度、更为个性化的消费方式、更为精准性的个体需求。

  APP 与年轻人之间的关系已走出了 " 设定 " 与 " 被设定 "、" 迎合 " 与 " 被迎合 "，演变为相互塑造、共同发展。

  因为能够广受年轻人欢迎，市场空间和发展潜力巨大，阿里巴巴 CEO 吴泳铭 2023 年底宣布 1688、闲鱼、钉钉、夸克为阿里第一批战略级创新业务，并表示阿里将会以 3-5 年为周期持续投入，培育面向未来、面向年轻一代需求的新动能。

  有数据显示，夸克、1688、闲鱼、钉钉时常登顶苹果商店免费总榜、工具榜首位，阿里巴巴旗下这四款 App 也被深度用户们统一戏称为 " 四小龙 "。

  最新数据显示，闲鱼日均交易额已突破 10 亿，过去一年超 1 亿人在闲鱼挂出闲置宝贝，其中 95 后用户最活跃，人均年赚 2700 元，成就 " 第一桶金 "。目前闲鱼上活跃兴趣用户数已达 8300 万，45% 的交易与潮玩、动漫、宠植等兴趣相关。

  1688 面向买家的会员产品 1688 PLUS 的会员数已突破 100 万，成为 B2B 电商行业首个会员数过百万的买家付费产品。

  截至 2023 年底，钉钉用户数达 7 亿人，付费 DAU 2800 万。Quest Mobile 数据显示，钉钉平均月活、日活等数据稳居协同办公软件行业中的第一。Quest Mobile 发布《2023 年轻人群智能效率应用研究》显示，夸克在年轻用户使用 TOP10 App 中，人均使用时长行业第一。