中国田径协会马拉松平台赛事信息显示，2024年春节过后至4月12日，全国共举办各类马拉松赛事约62场；4月13日至5月26日期间，还将会有37场马拉松鸣枪开跑。
这一数据表明，马拉松赛事正在成为除经济发展外，各大城市争相竞逐的城市品牌运营和综合实力展现的又一流行抓手。
新晋网红城市的武汉更是如此。“后发制人”的武汉马拉松（下称“汉马”）从面世至今，已然成为武汉热度、靓度的流量助推器。就在上月，2024年汉马落下帷幕，从量化数据来看，汉马人气继续提升，共有超26万名跑友报名、3万人次参赛，其中超七成参赛者来自武汉市外。
汉马对武汉经济的贡献值也在逐年攀升。根据汉马组委会数据，2024年汉马期间，预计实现15.71亿元的城市效益，对武汉产生5.57亿元的经济影响和10.14亿元的社会影响。
在业内分析看来，这些数据一方面体现出汉马赛事对跑友尤其是外地跑友的吸引力；另一方面，在武汉市汉马主办方的多年精心办赛中，汉马已逐渐成为武汉一张全新的城市名片。汉马赛事背后的这笔“经济账”，也揭示出地方政府热衷举办大型赛事的逻辑，以及这类特色化体育赛事对于城市运营的重要性。
这是林飞大学毕业后第三次从北京回到武汉参加汉马。“今年汉马最大的变化是比赛时间提前，正好赶上了樱花季，让参赛选手有饱览东湖樱花盛景的机会，非常难得。”谈及今年汉马的差异化，林飞如此说道。
对此，武汉汉马体育管理有限公司相关负责人表示，往年4月举办汉马赛事时，气温已逐渐升高，2023年汉马赛事当天温度一度上升至30多度，这样的温度对于跑者来说并不适宜。而今年汉马赛事的举办时间提前至3月下旬，一方面温度适宜，平均气温在7至15度，跑者参赛体验会更好；另一方面，这个时间恰逢武汉樱花盛开，可以让外地来的朋友感受武汉最美的樱花季。
这种细节的微调，让2024年汉马的热度在全国范围内提升。数据显示，今年共有262785名跑友报名汉马，3万人次参赛，平均年龄38.9岁；78.8%来自武汉市外，其中海外选手共有329人参赛，来自29个国家和地区。
“要腾出一个周末的时间专程来武汉参加汉马，对于像我一样的外地人而言，并不容易，”林飞说。从中足以见得汉马的吸引力。
同时，本届汉马的路线也进行了调整，因东湖绿道三期施工占道等原因，原赛道由起点出发经沙湖大桥至白鹭街转入东湖南路后进入东湖绿道，调整为“沙湖大桥→中北路→洪山广场→八一路”，并由一棵树进入东湖绿道直至终点欢乐谷。
一些看似简单的时间微调，但对组织赛事的主办方来说，却经历了诸多考验。“首当其冲的就是交通压力。”上述汉马体育负责人表示，此次汉马比赛起点调整后，赛道与武汉大学、东湖赏樱线路相邻，比赛时间与周末赏樱出行重叠，为确保赛事安全顺利，最大限度保障市民群众出行，组委会联合公安交管部门，在赛前进行了周密的赛道勘察，并根据实际情况对赛道进行了一定调整。
路线虽说调整了，但参赛选手领略的历史风貌、人文风情更丰富了，跑友们途径武胜路、江汉桥、长江大桥、东湖绿道等，“一城两江三镇四桥五湖”的风景，让跑者一路感受武汉“过去”的历史感，武汉“当下”的现代感和武汉“未来”的绿色感。跑道“时空穿越”的感受，也成为汉马的核心竞争力之一。
“汉马的赛道有近20公里都在东湖边上，湖光山色、微风习习，跑在路上身心舒畅。路上有不少跑友都在感慨，汉马赛道的精华都在后半程，不跑等于白来。”林飞如是说。
今年的汉马，再度点燃武汉这座城市的全民热潮，除参赛选手外，沿途也有众多前来观赛的武汉居民加油助威。据了解，2024年的汉马做了一些新尝试，比如首次招募亲友加油团，增加亲友参与感，比赛日当天共有100余名跑者亲友来到梨园广场的亲友加油区，为选手带来独一无二的鼓励。此外，今年的汉马还为生日选手发放定制纪念号码布，“这个温馨的彩蛋，也是汉马诸多的小心思之一。”上述负责人表示。
精细化的办赛思路，让汉马逐步成为武汉当下最流行的城市名片，不少跑友因为汉马来到武汉、认识武汉，感受经历蜕变后的武汉新特色。某种程度上，这也成为武汉吸引人才的差异化“隐形砝码”。
“我平时在北京生活，公园里、马路边经常能碰到跑步的人，绝大部分都是具有一定文化和知识水平的人群。从我2015年开始跑马拉松，很明显地感受到加入这项运动的人更多了，全国各地举办的马拉松赛事也更加多样，这也是跑友考察其他城市的渠道之一。”林飞提到。
上述汉马体育负责人也表示，未来，以赛为媒，以赛阅城，武汉马拉松将深化文旅体融合，将具有国际影响力的汉马赛事与荆楚传统文化相融，与“吃住行游购娱”等消费要素相融，与武汉樱花季相融，打造成“樱花+汉马”的文化、旅游、体育盛宴，让流量变成“留量”，以文旅融合新业态，打造奔跑的“城市会客厅”。
汉马人气重燃，也折射出国内马拉松赛事热度正在不断提升。根据中国田径协会发布的2023年《中国田径协会路跑工作报告》，截至2023年底，全国全程马拉松累计完事人数64.17万人，同比2022年增长14.27万人；半程马拉松累计完赛人数185.9万人，同比2022年增长50.75万人。目前为止，全国至少有250万人完成过半程或全程马拉松赛事。
一场马拉松赛事如何向城市释放经济效益？事实上，“马拉松经济学”与地区、城市的经济发展深度相关。
正向来看，地区经济提速会促进马拉松等体育赛事的发展，参考经济学上的“马拉松周期”，其指的是当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。而反过来，马拉松这类大型赛事也能对城市的文旅、消费和相关产业释放拉动效应。
为进一步扩大汉马及配套活动的受众覆盖面，带动武汉文旅消费发展，今年的汉马作为2024年武汉体育消费周活动之一与选手见面，此次的体育消费周还包括2024武汉体育消费博览会、2024武汉体育产业招商推介会、2024武汉马拉松+系列活动、2024武汉体育消费周系列赛事经济活动、2024武汉体育线上消费活动等。
一方面，2024武汉马拉松将赛事与樱花季、旅游相结合，在赛前发布赏樱地图，推介赛道沿线的最美赏樱景点，包括汉口江滩、晴川阁、武汉大学、东湖樱园等，地图上同时标注了赛道标志性的景观手绘，带跑友感受武汉的三月浪漫。在2024汉马期间，组委会还联合携程推出“汉马赏樱之旅”旅行套餐产品，包含武汉热门景点吃、住、行、游等多个项目。
美团、大众点评数据显示，截至3月21日，“樱花”相关搜索量环比增长146%，在前10名的樱花城市当中，武汉名列第一。
另一方面，2024年汉马将以往的美食周活动升级为汉马美食节，通过一系列线上线下活动，将汉马美食节打造成为汉马的全新配套IP，同时也带动武汉本土美食推广和相关消费提升。据统计，汉马美食节吸引吉庆街、户部巷等武汉传统美食街区以及抖音签约餐饮商户1049家参加，拉动全市餐饮支付交易总额突破3.42亿，为去年的2.67倍；线下汉马美食市集联合19家武汉美食落地武汉天地壹方，活动三天客流量突破12万人次。
此外，为进一步促进武汉体育市场复苏，拉动体育消费，2024武汉体育消费周活动期间发放了1000万元体育消费券。针对2024武汉马拉松选手，每位选手可领取1张专属武汉体育消费券。现场券（汉马券）面额为50元、30元，核销门槛为3倍。
而对城市综合作用的显现也在提升。汉马组委会数据显示，2019年，汉马带来的直接经济效益为1.7亿元左右，间接经济效益在3.5亿元左右。2024年，这些指标显著提升。据不完全统计，今年有5.3万名游客因汉马来到武汉，2024年汉马预计为武汉创造了15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响为5.57亿元，对武汉的社会影响为10.14亿元。
马拉松赛事也推动了中国体育产业的全新升级。“从2007年开始布局跑步市场以来，马拉松这项运动一直是我们倾注心力最大的领域。”特步相关负责人表示，如今，马拉松赛事已超越体育范畴，成为了一种社会现象。跑友参加马拉松比赛挑战自我，城市举办马拉松赛事拉动经济，中国竞技体育正在走向世界，对城市经济和社会发展等方面都将产生非常重要的影响。