最近很多人可能在短视频看到蒋勤勤夫妇主演的电影《草木人间》，电影讲述了儿子为了拯救误入传销组织的母亲，导致母子俩双双陷入绝望的境地之中的故事。在短视频中流传的片段中，女主角为了所谓的 " 成功 "，在大街上疯狂鼓掌等片段让大家对演员表示赞叹。但是也有人发出疑惑：一个人陷入传销后，难道自己的认知都没有了吗？真的可以表现出那么疯狂？

现实中，一旦一个人陷入传销，被洗脑过深的人不仅人身受到控制，其精神可能比剧中表现得更为癫狂。那从新闻传播角度看，为什么一个正常思维的人陷入到传销组织后，会被传销策划者组织的内容洗脑？可以从情绪传播的理论进行分析和探讨，本期就一同借助这部电影学习 " 情绪传播 "。

情绪传播

情绪传播是以传播情绪和相关伴随性信息为主要内容的传播类型。作为主要传播内容，情绪在心理学中 被界定为个体对客观事物的情感态度及在受到刺激后生理和行为上作出的反应。

情绪传播有两条基本传播路径——人内传播和人际 传播。人内传播的形成主要源于情绪具有调节和调动机体生理反应的功能。这种生理调节不仅使人类适应自然 环境的各种刺激得以生存进化，而且体现为强烈的情绪 推动个体克服现实中的种种困难，为实现目标调动身体 的一切可控力量。同时情绪会帮助个体调节认知，适应组织群体内部的环境。更进一步，情绪还有交流功能， 这就为情绪人际传播路径提供了基础。

在情绪传播的过程中，情绪事实上对 于个体和群体一直在产生持续影响，这种影响通过生理 层面的驱动和社会层面的积聚、组织和转化体现出来。

情绪传播的短期影响生成机制

（1）情绪传播作用于社会的起点：情绪唤起

情绪的唤醒和启动是情绪传播的最初阶段。因其对 人生理和认知状态的双重改变，故而也是观察情绪传播 社会影响的发生起点。情绪唤起的直接原因是人体受到外部刺激，常见的刺激类型有强烈情绪性事件或生理感 官信号。情绪的唤起和调动在认知层面能够使人发生注 意力转向进而引导行动。

在电影《草木人间》中的传销场景中，女主角之所以会陷入到传销过程中，就是看到舞台中其他孩子以自己母亲为自豪而唤醒了其内心的情感，刺激其希望像对方一样。

（2）情绪传播推动社会影响的进程：情绪分享

当情绪被唤起后，存在着一个个体情绪逐渐社会化 的过程。情绪社会分享理论认为，当情绪事件发生之后，情绪体验者会自发地，甚至是迫切地想要向他人分享和描述自身的情绪经历。

在电影中，传销洗脑过程往往伴随成功学演讲，通过分享成功后的情绪和体验，让更多旁观者希望加入他们。

（3）情绪传播的短期社会影响效果：情感共鸣

情绪是舆论的一个特殊组成部分。由于情绪对于认知的影响，情绪会通过最短路径影响公众。一方面，作为一 种特殊的信息，情绪自身不仅可以获得单独传播，并且能够影响其他信息的传播效果；另一方面，情绪唤起对于情绪性意见的形成和情绪自身的传播起到直接推动作用，而情绪的唤起会进一步驱动反应和行为，进而形成 倾向性态度。

传销活动中的策划者在参与人群中营造一种成功之后的喜悦感，以统一的口号，行动参与到活动中，产生一种病态的集体行为，以鼓掌、呐喊等方式让大家形成统一的情绪，促使参与人群感受到集体中的 " 成功 " 喜悦，潜移默化影响人的认知。

新闻与传播

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