号称 " 神仙水 " 的 SK-II 走下了 " 神坛 "。

近日，社交媒体上有网友称，走高端 " 贵妇 " 路线的护肤品牌 SK-II 在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。

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一半专柜撤离北京、上海

据媒体报道，SK-II 在去年就已撤离了上海巴黎春天浦建店、五角场店、久光百货店、伊势丹百货店。中新财经注意到，SK-II 大量撤柜的现象不止存在于上海。

▲ SK-II 旗下产品。截图自 SK-II 官方公众号

SK-II 官网显示，北京和上海是其重点布局城市，此前分别拥有专柜 16 家和 18 家。然而根据 SK-II 官方公众号，这些专柜目前已锐减到北京 9 家、上海 10 家。这意味着在北京、上海两大城市，SK-II 的撤柜比例已接近一半。

对此，北京君太百货、翠微百货工作人员向中新财经表示，SK-II 确已撤柜：" 已经撤柜很久了。"

SK-II 大量撤柜背后，是其因业绩下滑被宝洁 " 点名 "。

宝洁最新财报显示，2024 财年第二季度（2023 年 10 月至 12 月），宝洁净利润下滑了 12%，这是近五年来宝洁首次在该季度出现净利润双位数下滑，而 SK-II 则是其利润下滑的 " 罪魁祸首 " ——该季度 SK-II 在大中华区的销售额下降了 34%，这也让 SK-II 所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一，增速仅 1%。

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" 优等生 " 缘何变 " 差生 "？

作为日本高端护肤品牌，SK-II 旗下的面部精华液又被称为 " 神仙水 "。早在 1991 年，SK-II 便被宝洁集团收购。在一段时间内，SK-II 经历了快速增长，一度连续十五个季度销售额增速超过 20%，是宝洁集团美容板块名副其实的 " 优等生 "。

曾经的 " 优等生 " 为何如今会成绩不佳？

宝洁公开承认，SK-II 的业绩下滑，主要是受日本核污染水排放影响。宝洁首席财务官 Andre Schulten 在业绩会上表示，这已经是 SK-II 被影响的第二个季度，2024 财年第一季度 SK-II 在华销售同比降幅超 10%。

SK-II 品牌客服回应截图。

去年 8 月，日本启动福岛第一核电站核污染水排海，引发全球关注。一众日本化妆品均被消费者质疑是否会受核污染水影响，而 SK-II 官方公众号中声称产品唯一的水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染。

尽管当时宝洁出具公函辟谣，并表示 " 我们可以确认 SK-II 产品是安全的。"SK-II 官方客服也向中新财经表示 " 化妆品均符合中国相关标准 "，但不少消费者仍谨慎选择 " 平替 "。去年 " 双十一 " 期间，SK-II 自 2016 年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品 TOP10 榜单。

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" 涨 " 字诀能否挽救国际大牌？

对于 SK-II 出现 " 滑坡 "，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官 Jon Moeller 认为，日本排海在 SK-II 在大中华区销售额下滑的因素中占比约 50%，另外 50% 的原因则是市场动态。

在社交平台上，围绕 SK-II 的话题除了日本核污染水外，还有频繁涨价与产品更新缓慢。

2018 年 -2023 年，SK-II 四次提价，" 小灯泡 "2023 年涨幅高达 12.5%；今年 3 月 15 日，在日本排海的持续影响中，SK-II 旗下除 " 小灯泡 " 外的核心单品又再度迎来涨价，" 神仙水 " 涨幅约 3%-4%。

▲消费者对 SK-II 是否会受核污染水影响的疑问。截图自电商平台

" 已经快买不动了。" 有消费者如是表示。

中新财经注意到，" 涨 " 字诀已是众多国际化妆大牌的共同策略。

今年 2 月，国际知名化妆品巨头资生堂、雅诗兰黛相继公布财报。资生堂因核污染水影响，2023 年下半年业绩持续下跌，全年净利润下跌近 40%；雅诗兰黛受亚洲旅游零售业务疲软等因素影响，在截至 2023 年 12 月 31 日的 2024 财年第二财季，净利润下滑 20.5%。

财报发布当月，资生堂宣布于 4 月 16 日调整部分产品的价格；国际知名美妆巨头雅诗兰黛则自 2 月 19 日起调价，涨幅从 10% 到 40% 不等。

然而涨价能否解决一切问题？在消费者越来越趋于理性消费的当下，提价带来的效果仍是一个疑问。

来源 / 中国新闻网