被喷“丑”的始祖鸟新鞋，能在潮流界站稳脚跟吗？
在户外穿搭领域，始祖鸟是当之无愧的头牌，近10亿美元的年收入令人咂舌。似是不满于现有成就，今年Arc’Teryx正式踏入鞋款领域。
横空出世，势头强劲，始祖鸟的鞋能得到市场的长久认可吗？
TOO LATE?
作为亚玛芬体育（Amer Sports）旗下的王炸，始祖鸟在穿搭领域的确是一骑绝尘，但必须承认，它推出鞋履系列的时间也确实是太晚，搞不好就是49年入国军的局面。
Arc’Teryx
错过了最鼎盛的时代，蛋糕已经被分的所剩无几，一个新生代在当今竞争强烈趋近饱和的市场很难立足。
好在，这个“新生代”有着强大的背书。
Arc’Teryx
2015年，始祖鸟开始将鞋履纳入到常规性产品组合，随后将近10年时间里，所有的鞋履产品都依赖同属于亚玛芬体育的 Salomon 来进行设计和生产。
2015年的 Acrux² FL GTX
俗话说“来得早不如来得巧”，平淡了许久才终于打算大干一场，近期始祖鸟首席创意官Katie Becker在采访中表示，「鞋履领域将成为始祖鸟发展中的重点之一。」
2015年的 Acrux² FL GTX
也是从两年前开始，始祖鸟在运动品牌之都——波特兰开设办公室和独立设计团队进行鞋类研发，相信大家也一直有所耳闻。
专攻细分领域
就在上个月，ARC’TERYX 终于推出首个自主设计与研发的全新鞋履系列，该系列以登山运动为主轴，推出了 Sylan、Vertex Alpine、Kragg 三款鞋，分别针对不同的特定场景。
ARC’TERYX
其中，Vertex Alpine 是专为高山运动员打造的鞋履系列，具备提供舒适性和稳定性的双中底。
Vertex Alpine
这款的鞋面由 Cordura 材质制成，外底的 Vibram XS Flash 2 技术在确保更加耐用的同时，还不会影响运动的便利以及透气性，可在技术型山地路面提供强大的稳定性能。
Vertex Alpine
第二款 Sylan 技术性越野跑鞋专为山地运动员打造，注重速度与稳定性，配备双密度中底和突出的轮廓。值得一提的是，中底的摇杆几何结构提供更多的向前推进力。
Sylan
Vibram Megagrip 大底搭配 Litebase 技术，强调抓地的同时保证鞋款的轻巧，专为高海拔和崎岖地形打造，紧密钻石形耳齿设计带来竞赛级牵引力。
Sylan
Kragg 则特别针对恢复以及快速进入山区的情况，主打易穿脱且舒适，灵感源自登山者在登山前后通常会换上更舒适的鞋子，极其适配接近岩场及攀岩后足部运动恢复场景。
Kragg
勇闯Sneaker界
至于为什么第一步会选择登山，而不是受众更广泛的普通功能鞋、不走城市兼户外皆可的路线，始祖鸟自有他们的考量。
或许是走“小、精、专”的高门槛路线更利于杀出重围，也更凸显品牌自身专业优势。
Vertex Alpine
但不太乐观的是，根据【不完全调研】，目前大多数玩家还处于观望状态，网上存在大比例嘲“丑鞋”的评论。
显然，市场上可供选择的品类太多，设计不够出类拔萃是不行的，大家已经不满足于显眼的“大标”了。
SYLAN
不过也不用太担心，始祖鸟的老款已经得到过消费者的认可。
比如 Acrux 徒步登山靴、Aerios 户外徒步鞋款备受玩家们的喜爱。需要注意的是 Aerios 鞋型偏窄，这是欧美品牌惯有的特性了。
via:Chiphell
Arc’Teryx
无论如何，相信新款也能很快被大众所认可。
Arc’Teryx
无独有偶，同样在户外领域长期占据一席之地的加拿大鹅在去年正式推出了首个运动鞋系列，走低调奢华路线，颜值方面获得一片夸赞， 5000人民币的价格越贵越有人买。
Canada Goose
而同属“中产三宝”之一的 Lululemon 最近也正式推出首个男鞋系列，目标受众群体直接从追求健康生活方式的中产女白领瞄向她们的直男伴侣——打破男性的「精致羞耻」，这无疑是最能顺应2024话题趋势的新定位。
Lululemon
有趣的是，始祖鸟曾经就被调侃为“中产男自己的Lululemon”，看来现在难免要和本尊一争高下了。
Lululemon
专业&潮流化
和当下最流行的IP搭边、联名那些潮流界的香饽饽们，这是大多鞋履品牌打开市场会走的第一步。始祖鸟也推出了联名限定款Kragg，李小龙配色既视感强烈。
始祖鸟xBEAMS
而要检验是否真的迈入潮流圈，无非就看有没有时尚icon自发穿它出街。
Ye和Bianco
前几天，侃爷在和比安卡手挽手甜蜜出街的时候脚上就穿了一双始祖鸟的 Kragg。多的不说，热度起码得到了保证吧。
Kragg
“我觉得如果有一天 Arc’Teryx 真的变成潮流了，那一定不会是我们主动去做潮流化的东西，而是我们坚持的最专业的东西被潮流领域接纳了。” Arc’Teryx 大中华区总经理 Samuel Tsui 曾说的话，不知是否能从一而终贯彻到底。
始祖鸟Arc’Teryx
而作为已在 Gorpcore 领域具有不败地位的运动奢侈品牌，始祖鸟Arc’Teryx 想要在2024年的鞋履领域拔得头筹，自然还需经过市场的沉淀。
编辑/嘉嘉