出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 王一鹏

头图 | 华为官网

事实证明，能促成 " 疯狂星期四 " 的不止有肯德基，还有华为。

北京时间 4 月 18 日 10 点整，华为终端官方微博宣布启动 "HUAWEI Pura 70 系列先锋计划 "，其中 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro 两款机型将于当日 10：08 分准时开售，而在华为官方商城等线上渠道中，上述机型在不到一分钟的时间内便全部售罄。

图片来源：华为官方商城

有两点基本可以肯定：本次华为新机的首批备货量相对有限，而且用户几乎是以 " 盲订 " 的方式完成了首批新机的下单，因为仅从时间上来看，8 分钟大概不足以让用户仔细端详配置参数。

华为在智能手机市场的号召力可见一斑。

不过需要说明的是，这次华为并没有出现 Mate 60 发布时，" 线下门店都不清楚新机发布 " 的情况。在 4 月 14 日笔者到访过的华为授权店中，就有工作人员表示可以提供 " 预售服务 "，而在今天新机开售后，华为线下门店人员也表示接受下一批次的预定。

应该说，Pura 70 系列的供应问题大概率会要好于 Mate 60 系列，但从产品力来看，更名后的 Pura 还能重现 P 系列的辉煌吗？

双旗舰战略，重回正轨

由于众所周知的原因，华为旗舰手机产品线在 2021 年后，更新周期及交付节奏十分混乱，但结合去年 8 月发布的 Mate 60 系列，以及今天更新的 Pura 70 系列，基本可以看作华为在旗舰产品的迭代上已回到正轨。

对于不关注华为近况的人来说，Pura 这个名称似乎有些陌生，实际上它就是 P 系列重命名后的产品线。

4 月 15 日，华为终端官方微博宣布，P 系列品牌升级为 Pura 系列，" 以全新的姿态重新出发 "。

但长久以来，华为 P 系列作为影像旗舰的形象早已深入人心，华为自然也没理由让出这块金字招牌，因此在更名后的 Pura 70 系列上，影像功能依然是升级的核心。

根据华为官方详情页的介绍，在 Pura 70 系列上，全系配备了支持可变光圈的主摄，另外除基础款外，其余三款机型均配备微距长焦摄像头，保证了新机在影像能力上维持行业标杆水平。

值得一提的是，华为这次在 " 超大杯 "Pura 70 Ultra 机型上配备了一枚 " 超聚光伸缩摄像头 "，在相机启动时，镜头会自动弹出；相机功能关闭或手机跌落时，镜头会自动收回。

图片来源：华为官方商城

传统相机上，镜头的伸缩结构主要用于改变焦距，但手机上方寸间的伸缩距离显然对于焦距没有太大意义。华为此举大概率是希望在不牺牲变焦能力的基础上，减少相机模组的厚度。

在旗舰手机进入 " 一英寸大底 " 时代后，机身背部硕大的相机模组早已司空见惯。大部分手机厂商在这个问题上大搞文字游戏，比如在机身厚度上标明 "8.5mm"，但没有说的是，机身上部分由于相机模组的存在，厚度能够达到 14mm。无论是外观工艺，还是握持手感，如今的相机模组俨然是挡在 " 旗舰机 " 与 " 精致感 " 之间的一道阻碍。

或许华为这次的设计，能够给业内提供一个全新的思路。当然，如此精密的机械结构带来的可靠性问题，对于华为来说也是个挑战。

除了常规的影像升级外，华为还对 Pura 系列的外观设计进行了大刀阔斧地调整，三角形镜头模组 + 星芒文的设计语言，让 Pura 70 在明显有别于前代产品的同时，保留了 P 系列极具辨识度的特征。

至于华为手机上长期被关注的芯片问题，就现有爆料信息来看，这是一枚代号为麒麟 9010 的 SoC，从命名规则上不难看出，这是 Mate 60 系列上的那枚麒麟 9000 SoC 的改款。

4 月 18 日下午，有用户上传了该枚 SoC 的 Benchmarks 跑分，结果显示这枚芯片沿用了麒麟 9000 上 "2 大核 +6 中核 +4 小核 " 的架构，但单核跑分与双核跑分均显著超过麒麟 9000，同时大核频率的降低让功耗表现也得到了提升。

鉴于目前旗舰手机普遍性能溢出的行业现状，相信这枚芯片仍足够胜任各类主流的应用场景。

Pura 会是助推剂吗 ?

去年 10 月，天风国际分析师郭明錤曾在个人社交平台上指出，Mate 60 机型在 2023 年全年的出货量为 550 万 -600 万部。

这个数字听起来很可观，但与前代产品如 Mate 30 系列，发布 60 天出货量达到 800 万部的成就相比，能够看出华为在智能手机上虽然恢复了元气，但远未到谈及复兴的时候。

这一点在华为去年的财报上也有所体现。财报数据显示，2023 年全年华为终端业务实现销售收入 2515 亿元，同比增长 17.3%。虽然这是在经历两年下滑后，华为终端业务首次重回增长轨道，但增幅并没有达到外界此前给出的高预期水平。

可以看出，单靠 Mate 系列，华为的旗舰产品线仍稍显乏力，而全新的 Pura 系列或许会给华为今年的终端业务带来一波强势增长。

一方面，手机市场在过去几年的疲软已出现了触底反弹的迹象。根据 Counterpoint Research 的最新预测，2024 年全球智能手机出货量有望同比增长 3% 至 12 亿部，其中高端细分市场（600 美元以上）的增长幅度可能达到 17%，这对于今年的旗舰机市场是个很不错的利好。

另一方面，华为 Pura 70 系列在产品力上维持了 P 系列的高水准，同时在产品结构上也打破了旗舰机入门款过去只能充当 " 价格锚点 " 的角色。

以基础款 Pura 70 为例，虽然它是系列中唯一没有搭载长焦微距摄像头的产品，但华为也为其配备了潜望式长焦镜头——这个过去只有在 P 系列的 Pro 机型上才有的功能。

同时，在关键性能指标上，华为也基本回避了 " 刻意营造区别 " 的行业惯例，比如 1-120Hz 的 LTPO 自适应刷新率和 300Hz 触控采样率，这些 Pura 70 Ultra 上的功能，在最便宜的 Pura 70 上同样没有落下。

但需要说明的是，本次全新升级后的 Pura 系列在定价上也迎来了上调，对比前代产品 P60 基础款的 4488 元的起售价，Pura 70 的起售价达到了 5499 元，最高配的 Pura Ultra 起售价也从上代产品 8988 元提高到 9999 元。

这样的定价策略会对出货量造成何种影响，目前还不得而知，但早在这款手机正式发布前，就已经被多家研究机构所看好。

比如郭明錤认为，若强劲的手机库存回补需求可持续到 2024 年上半年，则 Pura 70 系列出货量在 2024 年可强劲同比增长约 230%（对比 P60 系列），至 1300 万— 1500 万部。即便库存需求在今年上半年放缓，他认为，P70 系列出货量仍可望显著同比增长 150%，至 1000 万— 1200 万部。