【亿邦原创】4 月 17 日，在淘天集团和火蝠电商联合举办的 " 天猫品牌生态繁荣交流会 " 上，天猫发布 2024 年新商扶持计划 " 蓝星计划 "，包括面向不同类型商家的三项计划，即顶级品牌挑战计划、超级新商加速计划和破百万提升计划，以及面向广大新商的 14 项冷启礼包。

顶级品牌挑战计划是面向知名品牌、电商头部商家的扶持计划，包括分品类、奥莱旗舰店、小众知名品牌、开始线上化的传统品牌、知名品牌的子品牌和渠道商等类型商家。入驻后次月开始连续 6 个自然月，按照累计确收 GMV 达到相应档位，就能获得相应佣金激励（等额妈妈券）。举个例子，若商家达成 100 万 GMV，所属品类佣金为 5%，则平台将返还 60% 的佣金，即 3 万元。除了 GMV 激励外，还有 12 个月封顶的运费险补贴，以及观星仪经营工具的使用权益。

超级新商加速计划主要面向新兴品牌商和价格型商家，前者包括电商品牌、线下品牌、设计型品牌、科技投融资品牌和 IP 型品牌，后者包括产业型商家、渠道型商家和电商型商家。入驻后次月开始连续 3 个自然月，按照累计确收 GMV 达到的档位，返还佣金激励金（等额妈妈券）。

破百万提升计划是面向开店满 3 个月，需要扶持突破百万业绩的商家，将设置新锐品牌、趋势新品、好货好价三类提升班，定制公私域及营销资源组合、成长资讯和培训。每类提升班的前 N 名可以获得 2.5 万元流量券，完成每周提升课程也可以获得额外的运费险补贴额度。

针对所有入驻到天猫的新商家，天猫还提供 14 项新商专属举措，涵盖了金融、工具、流量、物流、培训等。新商家入驻首月开通运费险即可享受 1000 单补贴，618、双 11 大促节点还将加码运费险补贴，根据每月成交情况和运费险覆盖率，平台还将给予额外补贴运费险额度。

较 2023 年蓝星计划相比，今年该计划中 " 顶级品牌挑战计划 "、" 破百万提升计划 " 均为新增内容，14 项新商见面礼中的运费险补贴时间、场景（大促、打榜赛）都有所扩展。

去年，天猫新商入驻数量同比增加 70%，其中，1606 个 3 年内新品牌成为品类冠军，15 家新商在双 11 突破 5000 万销售额，4 家新商双 11 成交额破亿。2024 年一季度，天猫新入驻商家同比增长 60%，新商成交额同比去年增长 150%，开店三个月内，销售破百万的新商家超过 200 家。