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流量是开疆扩土的武器，也可能是受伤的利器，重要的是找到使用它的正确方法。

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撰稿：芦苇

被全网通报的网红 " 猫一杯 " 迎来多平台封禁的结局。

她于 2020 年开始自媒体达人生涯，不到四年的时间里，在抖音平台粉丝近 2000 万，全网粉丝近 4000 万，作为头部网红，仅抖音平台一条广告的报价就在 50 万以上，还以服装设计师的身份开展服饰副业，进账颇丰。而今，昔日的头部网红因虚构 " 秦朗巴黎丢作业 " 事件在一夕之间覆灭，关联 MCN 机构和品牌店铺也受到处理。

通报至今，" 猫一杯 " 除了发布道歉视频并无其他动作。而回顾整起 " 秦朗巴黎丢作业 " 事件，能够总结出她触到了多个雷点，一是作为有社会影响力的头部网红，炮制虚假事件制造噱头，占用了大量的公共资源。二是在全面推行 " 双减政策 " 的背景下编造谎言，造成了不良影响，扰乱了正常秩序。

最令人不解的是，她本该在事件发酵之后第一时间澄清道歉，却选择用另一个所谓 " 找到秦朗妈妈 " 的谎言圆谎，不仅反复挑战网友的智商，还纵容了类似 " 秦朗 " 舅舅等人 " 蹭热度 " 开直播线下闹事，让原本只在线上引发讨论的事情从此一发不可收拾。

如今，她为自己的错误付出了代价，但也让很多人看到了网红身份背后潜藏的诸多风险。这不禁令人思考，难道只要成为网红，就都会走上被 " 流量 " 裹挟与迷失的不归路吗？

流量为王，作妖不断

相当多的网红坐拥千万或百万级粉丝量，一条图文视频内容动辄百万级点赞量，其能够带动的社会影响并不比一部分明星小。一旦他们因为博取流量炮制虚假事件，也会引起互联网上的轩然大波。

前段时间发生的 " 点读机女孩 " 造假事件同样引起了很多讨论。消失许久的她宣布自己患有脑瘤即将做手术，此后的每一天妈妈用她的账号 " 实时 " 更新每天的身体状况。这本该是一场温情的互动，然而却被网友发现时间造假，不管是从场景里的落叶还是人们的着装，都能看出来这并不是 " 实时 " 记录。

谎言很容易被拆穿，信任却再难建立回来。虽然妈妈和 MCN 先后跳出来宣布做手术是真的，记录方式都是 MCN 的策划，但觉得自己被耍了的网友对 " 点读机女孩 " 再无好感，而这种 " 造假 " 得到的反噬对一个本就生病的人身体和心理又何尝不是一种伤害。

对于一些网红来说，" 造假 " 可谓是最常用的伎俩。母婴博主，孩子是借来的；萌宠博主，宠物是租来的；校园博主，宿舍是影棚搭的。情侣博主，时时刻刻用手机记录恩爱，今天互相洗脚明天一起流浪，然而事实上两人都是演员，打开手机勤勤恳恳背词，关上手机立刻面无表情，所有的亲昵吵架都是假的，只有嗑 CP 的网友流的泪是真的。

以往以杜撰造假获取流量，尝到了所谓的甜头，所以他们继续沿袭此种手段，不认为自己会受到处理，这次的 " 猫一杯 " 事件是个警示，一旦东窗事发代价就是一朝覆灭。官方与网友都不是吃素的，在不断质疑和求证的过程中，真相终究会大白，到时想要挽回颓势也无能为力了。

如果探究网红 " 造假 " 深层次的动机，最核心的原因就是因为她们视流量为命。区别于传统内容创作者依托于自己的真才实学或专业度逐步完成变现的过程，网红们大多依赖于流量变现，流量来得快去得也快，想要维持现状，就要不断炮制热点话题与事件。

另外，不管是因为热点日新月异，还是因为网红水准参差，这都造成了他们很难有专项领域进行深耕。尤其以 " 猫一杯 " 这样纯粹靠高密度表达输出的博主，一方面储备不多，一方面输出太快，承担着 4000 万粉丝如此大的流量焦虑，她就要靠不断地设计虚构有噱头的事件来吸引网友关注，调动吃瓜情绪。

相对娱乐圈来说，网红圈层准入标准更低，相关约束办法也还在实行中，所以他们有些人意识不到自己的行为恶劣，也往往抱有侥幸心理，只要没到真正受到处罚的那天，都还是要继续打擦边球的。正因为生活在秉持这样态度的网红圈层中，所以不管是 " 猫一杯 " 还是 " 点读机女孩 " 在炮制虚假事件的当下首先想到的不是道歉，而是试图合理化自己的行为。

视流量如命的圈溢吸引了同样以流量为导向的庞大粉群，他们也在用自己的态度去帮助网红们合理化种种行为。比如 " 猫一杯 " 事件疑云尚存的时候，很多粉丝在面对网友的质疑时宣称不在乎真假，只在乎搞笑，只要她还是能够取悦他们的网红一天，就还会继续把她的视频当 " 电子榨菜 " 一天。

在这种 " 流量为王 " 情况下，网红吸引到的粉丝大多也是被噱头所吸引，他们不一定有真正的分辨能力，也不一定有足够的理智状态，稍微一被引导，就会 " 为爱冲锋 "，并且因为约束能力有限，网红的粉丝比起娱乐明星的粉丝更是无所畏惧。

最常见的就是两个网红之间产生矛盾，粉丝们惯用的方式是攻占评论区和直播间，传播一些未经证实的消息，在这样相当情绪化的 " 战场 " 下，结果往往是两败俱伤。甚至 " 无所畏惧 " 的粉丝还会 " 拱火 " 扩大矛盾，而一些头脑发热的网红，则会在这样的煽动下把仅仅起于线上的纷争转移到线下，打架斗殴或是造成更为严重的后果。

不要成为流量的 " 奴隶 "

在网红生态日益繁荣的今天，除了上文提到的造假行为以外，仍然有很多乱象，为了流量，将自己生活的一切都曝光在互联网上，从恋爱到结婚，从怀孕到生娃，从原生家庭矛盾到婚姻问题，每天仿佛都生活在 " 楚门的世界 "，不同的是他们并不想逃离。

而如果仅限于对于自己生活的曝光无可指摘，毕竟这属于自我选择。但是现在很多网红想要做的是把更多作为 " 局外人 " 的网友套进他们所撰写的 " 戏剧冲突 " 里，来制造对立传播焦虑，以期为自己带来更多流量，创造更多财富。

当下被提及最多的就是 " 容貌焦虑 "，这在所谓颜值美妆博主的内容分享中最为常见，一部分是对外形的极端要求，白要 " 冷白皮 "，幼要 " 睫毛婴儿弯 "，瘦要 "100 斤算微胖 "。一部分是层出不穷的审美概念，昨天是 " 猫咪纹 "，今天是 " 直角肩 "。而这些往往又指向于对于女性群体的规训，很多女性被这些观念所洗脑，失去了对自我价值的正确判断。

另外一种不良风气就是 " 媚富媚权 "，已经积累到财富的网红们分享自己的日常生活，引导更多人产生对美好生活的向往无可厚非。然而也有人价值导向出现偏差，仿佛金钱和权力凌驾于道德等一系列事物之上，由此聚集起了一批拥趸为他们合理化任何行为，甚至霸凌提出反对意见的看客，俨然就是古装剧里少爷小姐豢养的打手，造成了负面社会影响。

但网红想要巩固流量，并非只能走 " 歪门邪路 "，仍有很多道路行得通。深耕赛道是关键。比如达人 " 东北雨姐 " 深耕东北农村赛道，干活麻利、状态饱满，展现出一种 " 妇女能顶半边天 " 的气场。而她直播带货也深耕食品赛道，把玉米和鸡爪买成爆品，与自己的 " 互联网人设 " 也是一脉相承。

持续产出高质量内容同样重要。有很多网红在人气和数据稳定之后，内容质量下降，且广告的频率越发增多，甚至到了无广告不发的程度，这当然会让网友或者粉丝觉得态度出现问题，不再产生信任和依赖。B 站很多知识型博主相对注重内容的高质，即使是推荐产品也讲出前因后果，给到了网友一如既往的观看体验，而这就归功到他们丰富的知识储备。

不能忽视的是提高团队整体的专业度，一方面提高自身的素养，不断学习，具备热点趋势的分析能力和规避风向的判断能力。另一方面，自身团队成员的综合素质也需要有要求，专业技能培训以及政策解读缺一不可。

发展到一定规模后，转型与精细化运营是关键，拓展版图形成裂变。擅长整合资源的可以成立 MCN 机构，外形出众对表演又有一定兴趣，那就进军影视圈，搞笑博主拍短剧上综艺，知识博主做付费内容，总之 " 人生处处是旷野 "，流量是用来开疆扩土的武器，也是可能会受伤的利器，重要的是找到使用它的正确方法。

结语

" 猫一杯 " 的凉凉给所有博主敲响警钟，身为网红不管是言行举止表达，还是价值观传递方面、都有相应的社会责任必须承担。约束自我不弄虚作假、不哗众取宠，也要引导粉丝，最重要的是，将自己的流量转化更广层面上正向的影响力。不要被裹挟于流量怪圈，制造不负责任的廉价快乐，只专注刺激和满足公众注意力是不够的，助力文化传播、促进公益推广，更稳更落地的发展才切实可行。