为大众提供更加可负担的，以 " 有意义的性价比 " 探寻家的无限价值和更美好的家居生活是 2024 年宜家重点努力的方向。2024 财年初，在   " 生长 +" 战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资 63 亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。

4 月 18 日，在宜家成都高新商场举办了 " 低价创造无价 " 主题媒体分享会。在这场充满家居生活灵感的媒体交流分享会上，宜家成都市场经理 Maria Generalova 分享了最新居家生活洞察、探索存在于消费和美好生活中 " 有意义的性价比 "，及其为 " 家 " 创造价值的更多可能性。

立足长期洞察与实践，让 " 有意义的性价比 " 成为可能

宜家成都高新商场室内设计经理李孟浠分享到，怀揣着对大众家居生活需求和梦想的好奇心，成都宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，从中发掘创造更美好生活的秘诀，并将其反哺于实践。基于消费者的真实反馈和分享，宜家认为 " 有意义的性价比 " 关乎于人的情感体验以及家和生活所带来的情绪价值。根据《中国居家生活趋势报告 2023》显示，伴随中国进入高质量发展的稳定阶段，大众在居家生活方式选择上进一步展现出 " 求稳 " 诉求，并呈现与 " 自我觉醒 " 相匹配的消费计划。面对未知的环境，人们更倾向于谨慎消费，但也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

为了让消费者获得物超所值的产品，宜家 " 有意义的性价比 " 其中的 " 意义 " 也关乎于产品在可负担的价格里所提供的实用价值。秉持 " 民主设计 " 理念，宜家致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。

宜家通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。例如，宜家产品基于 " 先定价后设计 " 的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。与此同时，在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。

此次媒体分享会，宜家成都商场也带来了众多 " 有意义的性价比 " 体验。成都本土知名社群团购达人 Vivian，分享自己的实用消费主义的性价比哲学。如何用低价好用的宜家小物件，告别厨房的杂乱，用更低价格创造更好的生活体验。

宜家还倡导消费者关注 " 自我消费观念 "、" 自我情绪关怀 "，以可负担得起的 " 即时生活 "，确立积极生活态度成为当下生活空间的主动创造者，通过有趣的 MBTI 家居互动游戏，展现不同社交属性的人们在家居生活的 " 刚需角落 "。

从产品到体验，让 " 有意义的性价比 " 更贴近大众

为了让人们能够享受到既实惠又能满足日常需求的产品与解决方案，宜家已陆续实施了一系列的投资和活动。今年 2 月，宜家中国宣布追加超过 1 亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个 2024 财年将累计推出超过 500 款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家中国在各地门店推出了 " 嘿！半价星期五 " 活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。

五一期间，成都宜家上百款限时会员特惠 5 折起。L4 会员可享超值单品免费试用，会员限定周边积分秒杀，线下商场注册新会员 / 下载 APP 还可参与抽奖活动。结合 " 低价创造无价 " 主题，宜家成都商场还推出了更低价格产品，上百款更低价格好物蓉城上新。

即日起至 5 月 13 日，会员购买 PAX 衣柜系列，还可享满 3500 赠 350 电子券。会员购买完整厨房及厨房电器， 满万返千。

超多家居灵感，低价创造无价，接下来成都宜家势必用可负担的价格为蓉城市民带来更好的家居生活体验。

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