3 月 28 日小米 SU7 上市后的第二天,主编发来消息:" 小米 SU7 上市,你作为保时捷车主有何感想?"
▲图片来源:车聚网
车聚君想了想,回了句 " 没啥感觉 ",虽然小米 SU7 常被称为 " 保时米 ",但毕竟价格差距太大,考虑保时捷的人群,肯定不会选择小米 SU7 做保时捷的替代品。
谁料在后续的聊天中,主编做了波推断:" 保时捷二手车会大幅度贬值。"
虽然小米 SU7 跟我没啥关系,保时捷可不一样,自 2022 年的 " 电动转向柱缺失 " 事件之后,保时捷的销量、新车价格和二手车的保值率都在持续下滑,这是当前的常态,也与保时捷自身的态度和国内的经济大环境相关。
但会因为小米 SU7 上市导致保时捷二手车大幅贬值,这点我不认可。与之相反,个人觉得小米 SU7 的上市反而间接给保时捷 Taycan 打了广告,白送了一波流量。
▲图片来源:保时捷官网
4 月 10 日,2024 款保时捷 Taycan 上市,指导价 100.8-199.8 万元,相比 2022 款 Taycan 89.8-183.8 万元的价格,乍一看整体上浮了 10w+,保时捷中国官网的主页,也随之变成了小米 SU7 发布会上对标的 Taycan。
为何小米 SU7 上市,保时捷 Taycan 却 " 涨价 "?这期就来盘一盘。
一、保时捷是个什么品牌?
▲图片来源:@保时捷
保时捷是个什么品牌?大家想必有自己的答案:可能是 " 超豪华品牌 ",亦或是定位比 BBA 略高一些的 " 豪华品牌 "。
那么法拉利、迈凯伦、宾利和劳斯莱斯呢?相信大多数人会将它们归为 " 超豪华品牌 ",毕竟入门级新车的身价相比保时捷又高了一个档次。
但在笔者个人眼中,是另一种分类方式:宾利和劳斯莱斯是超豪华品牌,而保时捷、法拉利、迈凯伦则是跑车品牌。
这种分类方式,放在 2002 年前第一代保时捷 Cayenne 上市之前,相信所有人都会认同,放到如今的 2024 年,我认为仍旧可以。当提起 " 保时捷 " 时,大多数人脑海中第一浮想起的会是哪款车?
相信不会是 Cayenne,也不会是 Panamera,而是 911。
这就是关键所在,虽然保时捷也有轿车、SUV,甚至它旗下的轿车和 SUV 的销量远高于它的跑车,但在影响力层面却远远不及,跑车才是它的精髓所在。
那么作为跑车品牌的保时捷,Taycan 对保时捷来说意味着什么?电动版 911?
二、Taycan 对保时捷来说意味着什么?
从 Taycan 的战绩来看,确实配得上电动版 911 这个称号。
▲图片来源:保时捷中国
2024 年 1 月 2 日,保时捷研发车手 Lars Kern 在纽伯格林赛道上驾驶最新款的旗舰性能版本 Taycan Turbo GT 车型跑出了 7:07.55 分的单圈成绩,该圈速记录比 Taycan Turbo S 快 26 秒,相比特斯拉 Model S Plaid 快 17.6 秒。
然而,Taycan 并不是电动版 911,相比而言,它更像是电动版 Panamera,作为一款中大型轿车,Taycan 的车长接近 5m,而且是四门四座,如果它是油车的话,对标的也是宝马 M5 等级别的性能车。
特别有意思的一点是,2024 款 Taycan 加速最强的一款车型是 Taycan Turbo GT with Weissach Package,它的官方 0-100km/h 加速时间为 2.2s,采用的是 4 门 2 座设计,你可以说它是为了极致性能抛弃了实用性,但如果一开始就从性能角度考虑,其实 Taycan 根本就不会是 4 门的设计。
言归正传,说回 Taycan 在保时捷家族中的定位,车聚君在 2021 年秋订车之时,恰是保时捷中国销量最高的一年,而在当时,Taycan 是保时捷唯一有大幅优惠的车型,优惠幅度在两位数,销售解释说保时捷的电车不好卖。
个人认为:其一,考虑保时捷的用户,不会太在意油耗,因此电车出行成本较低的优势对他们来说并不重要;其二,考虑保时捷的用户,会更在意续航问题,毕竟充电的时间远大于加油的时间,而时间也是有成本的;其三,有特斯拉 Model S 和 Model X 在前,这类人群对电动车的新奇感已经被消耗得差不多了,换言之,在豪华电动车领域,Taycan 还算不上标杆。
所以在中国在售的保时捷车型中,Taycan 几乎是最没有存在感,也最没有底气的车型。
▲图片来源:小米汽车
然而,在小米 SU7 的发布会上,Taycan 成为了 SU7 的对标车型,凭借泼天的流量,在让小米 SU7 成为 Taycan 平替的同时,也把 Taycan 推上了豪华纯电动车的标杆。
和当年的众泰 SR9 和保时捷 Macan 之间的关系有些类似,但不同的是:当年 Macan 带火了众泰 SR9,而如今似乎反了过来?
更有意思的是,保时捷官方对小米的态度与对众泰的态度截然不同。
当年众泰的 SR9 涉及抄袭保时捷 Macan 的事件,时任保时捷中国总裁及首席执行官方智勇扬言 " 要把众泰汽车告上法庭 "。而近期保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈在接受专访时表示:" 对于小米 SU7 和保时捷的相似之处,我认为或许是好的设计总是心有灵犀。"
从 " 告上法庭 " 到 " 心有灵犀 ",归根结底,大概是因为占据热度的主角变了。
此外,2024 款 Taycan 于 3 月 11 日全球首发,刚好在小米 SU7 上市之前,而中国区域 Taycan 指导价的公布,则是在 SU7 发布之后,保时捷的 " 涨价 " 操作,想必有小米 SU7 上市的影响。
三、看似涨价,实则涨价增配?
最后再来看 Taycan 涨价这回事,个人感觉,倘若如果没有小米 SU7 的对标,考虑目前保时捷在国内销量下滑,而且新能源市场越来越卷的趋势下,Taycan 就算更新换代,也没有涨价的理由。
但事实是,小米 SU7 把 Taycan 捧成了纯电动汽车标杆,既成标杆,Taycan 自然也有了涨价的理由。
具体来看,Taycan 分为最早上市的 Taycan 和后续追加的猎装版 Taycan Cross Turismo 车型,而本次上市的最新款车型中,2022 款的入门版纯电续航 430km 的 Taycan 直接被砍掉,2024 款的入门版车型直接成为了 Taycan 4 Cross Turismo,该车型指导价 100.8 万元,而拥有同样命名的 2022 款车型指导价则为 96.8 万元。
如此看来,虽然实际没有涨价 10w+ 那么多,但确实也涨了 4w。
然而,两款 Taycan 4 Cross Turismo 之间也是存在区别的,2024 款车型的电动机总功率从 2022 款的 350Kw 降到了 320kW,但电动机总扭矩从 500N • m 升到了 585N • m,一降一升,最后的结果是 2024 款的官方 0-100km/h 加速时间从 2022 款的 5.1s 提升至了 4.7s,性能是有所提升的,而且电池能量从 93.4kWh 提升至了 105kWh,预计续航能力也会有所提升。
其次在配置层面,2024 款 Taycan 4 Cross Turismo 标配了许多老款车型需要选配的配置,如老款需要花费 6800 元选装的 360 度全景影像、需要 2.94 万元选装的后排液晶屏幕、需要 1.25 万元选装的 14 喇叭 BOSE 扬声器等等,单是这些新增配置的价格,便早已超出了 4 万元。
因此保时捷的这波操作,看似是 Taycan 涨价,但实则是涨价增配。
这波操作下来,新款 Taycan 既通过 " 涨价 " 让起售价超过了 100 万元,进一步稳住了小米 SU7 流量带来的 " 豪华纯电动车 " 标杆地位,而且对于真正想要购买 Taycan 的用户,在到店实际了解后又能感受到新款车型的诚意,可谓一举两得。
车聚小结
上周末,在商场楼下偶遇了一辆小米 SU7,对象说:" 这个颜色好像保时捷的迈阿密蓝呀 "。
▲图片来源:车聚网
我看了下,确实有点像,但终究,不一样。
回顾往昔,我给提了一个问题:我给自己制定的 30 岁的梦想是靠自己拥有一辆保时捷 718,那么如果当年没有攒够钱,保时捷由梦想变成 " 梦 " 以后,过了 30 岁的我现在会选择小米 SU7 吗?
我想,依然不会,毕竟小米 SU7 对标的是 Taycan,而非 911。而且,我再喜欢刘亦菲,也不会喜欢对象整容成刘亦菲。
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