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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
上门按摩这项服务有多疯狂？
据盐财经消息，拥有2万名上门按摩女技师的东郊到家，即将赴港IPO了。
但其背后隐含的问题不容忽视，下面我们来说道说道究竟是什么问题。
有一门生意，无论放在哪个时代都不缺客户。此为被记录于《孟子·告子上》里的“食色性也”。据学者考证，中国妓院的起源最早可以追溯到殷商时期，那时的红尘女是女巫，也称为巫娼，她们享有很高的社会地位，她们并不是通过出卖肉体来谋生，而是接收男人出于对神的景仰和感谢所馈赠的货物。到了春秋时期，一位灵魂人物的出现，直接让这门“私房”生意正式纳入“国有化”，他就是管仲，后人将其奉为娼妓行业的鼻祖。![]()
▲ 图源：《妖猫传》电影
在明朝初至中叶，娼妓业登峰造极，然而物极必反，在众多达官显贵流连于纸醉金迷之际，也迎来了我国历史上第一次扫黄。但可谓“上有政策，下有对策”，荒淫之风早已席卷整个社会，明面上虽短暂地压住了，实则背地里人们更加变本加厉，直接将这些妓女养在府中，对外称“干女儿”。镜头切换到万物互联的21世纪，扫黄行动依旧是如火如荼地开展着，而谋利者和参与者依旧是“你有张良计我有过墙梯”，甚至化身“伪装者”，以提供上门按摩服务为掩体，顺应时代做起了线上生意。上门按摩的宣传广告已经不满足于仅精准投放在男性公厕墙、KTV、酒店与饭店等特定场所，它们已经杀入了千家万户，在小区电梯高调刷脸，更有甚者，将广告打到了高铁靠背、出租车广告位等地方，以及通过抖音、小红书等社交媒体攻入下沉市场。这类广告的内容高度一致，一位穿着黑色或白色制服，面容和身材姣好的年轻女性莞尔一笑，配文“24小时上门服务，到家到酒店”，主打一个随传随到，便利性拉满了。![]()
▲ 图源：微博
有网友认为单看图片就不是那种纯粹的按摩，投放在小区里，会影响到未成年人；与此同时，也有人认为广告没有问题，上门服务确实为消费者提供了便利。怎么说呢，仅从表面上看，是没有证据指摘这类广告涉嫌违法的，毕竟广告公司方澄清了，表示其符合广告法的要求，也通过了广告公司内部的审核。在上个月的3·15，网上曝光了“东郊到家” “首约到家” “星河到家” “爱尚往约”等多个上门按摩App，越夜深人静，生意就越火爆，而提供的“特殊服务”也越是令人“大开眼界”。![]()
▲ 图源：微博
透过表象看本质，不能说它百分百涉黄，但是否存在涉黄成分，答案同样也是百分百的。《互联网品牌官》以业内的佼佼者“东郊到家”为例，简单聊聊其运营模式、营收能力以及发展状况，大家便能了解一二。东郊到家创立于2018年，经营模式从最初的线上加线下转换成全力做线上，它的核心资产是2万名合作的按摩技师，这个规模目前还在不断壮大。![]()
▲ 图源：东郊到家网站
要问这2万名技师中，男女各占多少，恐怕比例是失衡的。在东郊到家App和官网上，都有技师招募的版面，报名者仅需填写姓名、性别、意向合作城市、手机号码和年龄这几项基础信息，以及上传一张本人近期照即可。但据某城市的工作人员称，目前只招女技师，不招男技师。诚然，翻看手机应用市场上的评论，但凡提到技师性别的无一不是透露对方为女性，某些还会评论起技师的颜值，称赞对方的声音好听、擅长聊天等与按摩技能无关的属性。更有甚者，直接用上一些容易让人遐想的词汇，比如“风情万种”、“臀疗极品”、“身材爆表”……![]()
▲ 图源：微博
在招聘上，比按摩专业技能更重要的是技师的颜值，平台为此设置了一道筛选门槛，需要应聘者提供相应的工作照、生活照。App上甚至还有明文规定，客户因理疗师不够漂亮而要求退单的，所付项目费可以退还一半。自我宣传“绿色正规”的按摩平台，这份“司马昭之心”与部分用户的“真实需求”，究竟是不谋而合，还是暗通款曲，是时候搬出这句评论区高频的万能话术了——懂的都懂。![]()