论“首店”，还是得看“圳”的

开卡超14万人

有人凌晨4点排队

买单还要排队1小时

草莓熊秒光……

今年开市客华南地区首店在深圳开幕，人潮汹涌。华南首店的火热，再掀消费狂潮。2024年第一季度深圳经济开局良好，深圳商业活力和消费号召力加速提升，新开92家国内外首店，与2023年同期相比约翻了一番。其中，全国首店16家、华南首店34家、深圳首店42家，折射出深圳良好的经济发展活力和态势。

图片来源：深圳特区报

为什么是深圳？“开店挑选的标准是一线与新一线城市，收入、消费力、国际化程度是首要考虑的要素。深圳刚好有合适的地点”，开市客亚洲区总裁张嗣汉对此直言不讳。用脚投票大概是经济领域最有诚意的一件事情了，也可从侧面看出，深圳，正在成为各大品牌的首店“福地”。

有报告显示，从世界范围看，伦敦、巴黎、纽约是欧美首店品牌落户首选地，东京、首尔是亚洲首店品牌落户首选地；从国内来看，“首店”经济已成为城市经济发展的“流量密码”之一。

所谓“首店”一词，其实由来已久。它是指在某一行业里具有代表性的品牌在某一区域开设的首家门店。而由此对该区域经济发展产生一定影响的经济形态被称为“首店经济”。

按照这一逻辑来说，其实早在改革开放初期，深圳就已经是首店经济发祥地之一。

回溯深圳“首店”的“大事件”：1990年内地首家麦当劳餐厅在罗湖区东门商圈正式开业，营业第一个周末创下全球单店单天营业额最高纪录，开启中国快餐行业变革；1992年内地首家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店发展浪潮；1996年内地首家沃尔玛超市开业，同年国内首家山姆会员店落地深圳……

中国内地第一家麦当劳开业

深厚的“首店经济”历史渊源和目前强劲的“首店经济”增长势头，充分展现了深圳商业影响力、品牌塑造力和经济辐射力的快速提升。

可以说，“首店经济”高速发展的过程，也是一座城市向高质量发展的进阶过程。

以深圳“首店经济”发展为例，从改革开放初期由0到1的艰辛创业起步，再到如今“翻了一番”的“首店+92”态势，特别是国际品牌布局步伐加快，2024年一季度新开国际品牌“首店”数量显著提升至19家，占总数比超20%。这就充分反映了深圳国际城市时尚品牌地位的不断提升，以及对国际品牌愈加具有吸引力、辐射力和感召力。

既能“吸金”又可以“吸睛”的“首店”，不仅点燃了深圳这座城市的消费新活力，也成就了各“首店”品牌自身，还为城市品牌影响力塑造贡献了“流量”和“看点”。

近年来，“首店经济”经过不断地完善和发展，如雨后春笋在国内遍地开花，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市纷纷出台政策文件，护航“首店经济”健康发展，这一发展模式为城市商业重构、品牌塑造、居民消费等提供了新的选择途径，也为城市社会经济高质量发展打开了新的格局和思路。

一个名誉良好的品牌选择“落户”一座城市，看中的往往是城市良好的营商环境、青春朝气的商业活力以及巨大的消费潜力，同时也说明这座城市具备品牌发展所需的烟火气息和巨大流量。

那么，在深圳“首店经济”持续破圈走红、脱颖而出的背后，则是商业品牌与城市发展以及消费者群体的“多向奔赴”。

看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。为了推动“首店经济”发展，深圳市自2022年2月提出加快建设国际消费中心城市以来，持续做强“首店经济”“首发经济”，相继出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》等多项政策，明确支持国内外知名品牌在深圳设立首店、旗舰店、新概念店等，持续通过一系列调整措施，包括出台促进消费和投资、优化营商环境以及楼市调控松绑政策等举措，在市场面与政策面持续释放积极信号，鼓励国内外知名品牌在深圳首发和同步上市新品，积极为“首店经济”发展铺路子、搭台子、架梯子。

也因于此，国内外“首店”纷纷进驻前海壹方汇、前海壹方城、深圳万象城等购物中心，“首店”集聚区“门庭若市”。深圳“首店经济”的蓬勃发展态势，不仅彰显了这座城市消费市场的敏锐度和成熟度，更加折射出其营商环境的良好舒适度和先进开放度，值得点赞、投币、转发“一键三连”。

不可否认，“首店经济”刚刚起步，它在为城市经济发展带来良好机遇和前进动力的同时，也面临着资源分布不均衡、同质化竞争加剧、高质量发展不持续、高标准配套措施难维系等一系列问题，部分首店的“花期”不长、“首发效应”逐步消失，如何让“首店”的短暂“流量”变成长期的“留量”，成为一些城市发展“首店经济”面临的棘手问题。

为此，深圳市在持续优化营商环境的同时，积极调整政策举措，鼓励“首店”根据市场特点和消费需求创新发展，倡导注重用户不同体验，提供丰富多样的产品和服务选择，积极鼓励企业特色化、差异化发展，避免同质化、单一化、“昙花一现”式发展。

如深圳茶饮烘焙赛道十分抢眼，瑞幸咖啡与茅台联手在深圳开设首家“四时八节”主题店，西安本土国风茶饮品牌茶话弄华南旗舰店进驻前海壹方城打造中国十二时辰主题概念店等，以差异化发展推动“首店经济”走深走实。

品牌在选择城市，城市也在筛选品牌。“首店”之后能否接续进阶为二店、三店，甚至“百年老店”，关乎一座城市的品牌内涵和可持续发展。

揆诸当下，“首店经济”作为新一轮崛起的新型经济形态，已经成为各地品牌竞争力和商业影响力的重要标志。

放眼未来，发展“首店经济”必须要紧紧抓住我国经济起步平稳、稳中有升的有利契机，结合城市发展目标定位，不断创新“首店经济”发展模式，携手企业、消费者等努力将一时的“火热爆款”转化为持久的“长青经济”。