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有句话怎么说来着，城市之间的争夺，最关键的还得是人。

成都文旅最近又赢麻了。

因为 rapper 诺米一首 diss 谢帝的歌曲 mv，成都武侯区玉林七巷某小区的健身器材区成为无数年轻人的打卡点。

全网玩梗倒是寻常，但这件事的特殊之处在于，当地管理者不但没有以聚众扰民为由把设施拆掉或者禁止进入，反而煞有其事地和网友 " 官民同乐 " 起来。

不仅连夜成立了 " 成都迪士尼服务中心 "，有模有样地设置开园和闭园时间，还派专人组织游客分拨入园，错峰 diss。

这一操作不由让人感慨，这种场面，恐怕也只有在成都才能出现。

原因很显然，成都人。

老辈子人的松弛感，加上当下年轻人的爱折腾，才能促成这 2024 年最为抽象的一幕。

这正应了网上一直流传的那句话，成都人不信神，因为成都人本来就很 " 神 "。

但这种 " 神 "，又是怎么造就的呢？

近些年来，当互联网人还在苦苦追求松弛感时，成都人已经凭一张又一张震撼外地人的日常 " 癫照 " 称霸网络。

这边外地人还在争议 " 地铁蹲 " 是不是没素质，而那边的成都人已经进入了 " 此心安处是吾床 " 的境界。

上到九十九，下到一条狗，成都人就一句话，能 " 姑到 " 绝不站到，能躺起绝不坐起。

有人说，成都人是属向日葵的；也有人说，成都就是一个巨大的堂屋。

因为每到出太阳时，成都每一块草坪上，都会长出很多个成都人。

其实不只是草坪，石墩、阶梯、树下、街沿、花坛边……

只要是看起来很好坐或者很好睡的地方，就少不了歇着的成都人民。

但随地大小歇还只是成都人的基操，更让外地人震惊的，是他们只要不干涉他人，就完全放浪形骸的自由。

比如地铁上东北大花袄配 aj1 这种过于前卫的穿搭。

比如为散热致敬洞洞鞋的洞洞短袖。

比如为避雨直接套塑料袋的不谋而合。

生活方式上，成都人主打一个自得其乐。

但你要问乐在哪里，别问，问就是我乐意。

上地铁前请冲刺——

冲刺前请桃园三结义——

结义前请勿投喂幺鸡——

春节倒计时——

街边泡脚——

阳光觉——

骑自行车逛商场——

我向警官比个耶——

可以说，全体成都人都贯彻着如今网上许多网友想实践但又不敢实践的生活准则——

" 关你屁事，关我屁事。"

虽然近几年成都因为城市的高速发展已经越来越卷，但不得不承认，相比于其他城市，只要你想，成都有太多快乐方式可以供你选择。

都说 " 少不入川 "，并非四川不好，反而是这座城市的吃喝玩乐太安逸太巴适，怕你留在这儿就忘了奋斗。

首先是吃。

不仅川菜是中国四大菜系之一，联合国教科文组织颁发的 " 世界美食之都 "，世界只有 10 座，中国只有 6 座，成都就独占一席。

在外人看来，四川因为气候湿润常年阴雨，因此把驱寒祛湿的辣椒做到了极致。

但麻辣只是川菜的味型之一，此外，川菜还有干烧、鱼香、怪味、椒麻、红油、姜汁、糖醋、荔枝、豆豉、泡菜、蒜泥等复合味型，堪称 " 一菜一格，百菜百味 "。

麻婆豆腐、回锅肉、鱼香肉丝、宫保鸡丁、夫妻肺片、水煮肉片、口水鸡、辣子鸡、咸烧白、肉末茄子、樟茶鸭、青椒肉丝、冒菜……

这些口味清鲜、醇浓并重的菜品不仅是当地名菜，有的甚至被推广到全国乃至世界。

日本著名漫画《中华小当家》主角的家乡就在四川。

而除了主菜，四川小吃也是当地美食不可缺少的一部分。

双流老妈兔头、冷吃兔、灯影牛肉、红糖糍粑、泡椒凤爪、炸酥肉、凉糕、冰粉、钵钵鸡、军屯锅盔……

所以，仅凭美食这一项，成都就足以吸引万千游客前往朝圣。

除了吃，还有喝。

自从赵雷的那首《成都》火了，中国就再也没有一处地方的小酒馆能火过玉林路。

一波又一波的游客前往成都，只为感受那句 " 走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口 "。

再者是玩。

还是《成都》，在 City Walk 这一生活方式出现之前，" 和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留 " 就已经让国人知道了成都街头的魅力。

最后是乐。

在成都，100 个人就有 100 种耍法。

很多北上广的年轻人定居成都后，生活中最大的改变就是户外活动变多了。

川西壮美开阔的山景吸引着一批又一批成都人前去徒步。

哪怕是市内，可供消遣的玩乐方式也是比比皆是。

成都气候潮湿，山清水秀，十分适合独自出门闲逛。

你可以走入青城山的绿意，感受清幽山野。

可以踏上都江堰的横桥，目睹滚滚江水。

可以前往杜甫草堂、人民公园，看青砖黛瓦，品生活闲暇。

更可以去到成都熊猫基地，享受其他城市居民羡慕不来的川人福利。

而当你想结伴同行时，也永远能在成都找到搭子。

想喝酒，玉林路上的小酒馆一家挨着一家。

想美食，遍布全城的苍蝇菜馆只能你去发掘。

想打麻将，不管是在街边上、火锅店、菜市场，还是公园喷泉池，有成都人的地方就有麻将桌。

想犯懒，人民公园的茶馆可以让和朋友摆一天的龙门阵。

想听歌，随处可见的酒吧都是民谣歌手的聚集地。

想 fashion，太古里街拍只有你不敢看没有他们不敢穿。

……

别的不敢保证，但在成都，无论你做什么，当地人都不会让你冷场，甚至会积极参与。

而这一切的根源，都源自成都人对生活的热爱。

因为热爱生活，他们创造快乐。

所以，根据去哪儿平台数据，春节期间的成都位列 "00 后最爱去的城市 " 的首位。

及时行乐，乐在成都。

中国这么多城市，为什么只有成都人如此乐天派？

这背后自然有历史的原因。

都江堰的修建让成都拥有稳定富足的沃土，从此水旱从人，不知饥馑。

自此，好吃好喝好山好水变成了成都人的日常，在这样的环境下，很难不感到快乐。

但与此同时，由于特殊地质条件，受地震威胁的成都人养成了及时行乐的生活态度。

此外，由于四川曾历经多次大规模移民，这片土地 " 海纳百川 "，包容度遥遥领先。

三者结合，造就了一代又一代四川人不急躁、不强求、顺其自然的生活状态。

而除了民间的整体趋向，事实上，正如官方对 " 成都迪士尼 " 的态度，成都官方同样十分珍惜成都 " 休闲之都 " 的称号。

从生活便利程度上来看，成都 24 小时便利店比例达到 79.7%，位列全国第一。

从宜居设施建设程度来看，成都各类公园数量超过 1500 个，全市天府绿道建成总里程突破 6500 公里。

从文化丰富程度来看，成都拥有 3522 家实体书店，位列全国第一。

以上种种，都能看出官方在便民方面所作出的努力，而与此同时，为了打出 " 休闲成都 " 的名号，官方也是技高一筹。

只说熊猫这一样象征，就被成都玩出花来。

在如今的印象里，我们都觉得熊猫是成都的代表，成都熊猫基地更是全国熊猫最多的地方。

但你知道吗，别说陕西秦岭也有熊猫分布，哪怕是在四川省内，熊猫也主要集中在雅安、阿坝等地，哪轮得到成都宣传。

那我们是怎么将成都和熊猫联系到一起的呢？

这就要说到成都的一系列营销操作了。

当年将熊猫形象作为奥运吉祥物这个主意，原本是隔壁雅安出的。

但就在吉祥物公布的第二天，成都熊猫基地就把基地里一只叫 " 毛毛 " 的熊猫幼崽改名为 " 晶晶 "。

而接着，又邀请台湾音乐人制作名为《晶晶》的 MV，迅速推出了一个 " 虚拟熊猫乐团 "。

一波推广下来，奥运吉祥物原型晶晶在成都的印象，就这么扎进全国人民的心中。

可见，在其他城市还在摆事实讲道理辩是非时，成都就已经明白了真相无所谓，大众认知才是最关键的。

而接着，太古里大熊猫的雕塑再次锁死了成都和熊猫的关联。

只要每多一人打卡大熊猫的屁股，就有至少 6 人认为大熊猫来自成都。

而这还只是国内的宣传，国际上，成都也在抓住一切机会让外国人知道 " 熊猫来自成都 "。

2012 年伦敦奥运会之际，全球目光对准伦敦，这时，成都开始了自己的营销。

2012 年 7 月 4 日，一场视觉秀 " 熊猫太极 " 在英国伦敦市中心的广场举行。

108 位穿着毛茸茸的外套的 " 熊猫人 "，伴着震耳的锣鼓声，模仿熊猫笨拙的动作。

而旁边的工作人员则用服装解释了这一行为艺术的缘由。

只见他们统一穿着绿色 T 恤，绿色代表 " 保护动物 "，而 T 恤上的字样 "CHENGDU" 则在告诉英国人 " 熊猫的故乡在成都 "。

随后，" 熊猫人 " 兵分两路，一路坐上大巴在市中心街道巡游，另一路则步行前往唐人街，和路人竞相 " 熊抱 "。

随行的工作人员同样不厌其烦地宣传着 " 成都熊猫保护意识周 "。

这番操作下来，除了伦敦当地人纷纷用记录，这场行为艺术也抢占了几乎所有英国及周边国家主流媒体的版面，甚至包括美国、日本、新加坡等共 120 多家媒体都做了报道。

除了蹭热点，成都还会造热点。

《功夫熊猫》出现了大量中国元素，而其中，最多的就是成都。

比如阿宝所住的和平谷，寺庙山门完全参照了青城山山门。

比如到达熊猫村必须经过一段索桥，而这段索桥正是来自都江堰的安澜索桥。

而这些展现，其实都是成都官方跟片方合作的结果。

《功夫熊猫》的主创曾专门到中国来采风，其中待得时间最长的地方，就是成都，据说成都市长还亲自会见了他们。

正是这些将 " 成都 " 二字直接堆到世人眼前的操作，才让成都一再出圈。

到这，或许你会觉得成都的营销有些 " 用力过猛 "。

但你不得不承认，这背后，是当地人对成都的爱，无论是民间还是官方，他们都想将自己的家乡推广到全国乃至世界。

人民爱城市，城市为人民，成都就这么进入生活的良性循环。

正如日本综艺《月曜夜未央》前往成都拍摄时，一位年轻人所解释的——

" 因为放松，所以这样 "。

因此，让成都人自在逍遥的从来不是 " 神 "，而是这片土地的自由与包容。

参考资料：

《成都 " 营销自己 "，过头了吗》  Vista 看天下

川菜 百度百科

部分图片和素材来自网络

19 / Apr / 2024

监制：视觉志

转载：刘雄远

微博：视觉志

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