过去的一周，多位互联网、汽车圈大佬开启直播。有下场直播带货的，有为产品营销造势的，还有回应争议给自己 " 辟谣 " 的；有真身出镜，也有数字分身热场⋯⋯因为大佬，动静不小，全网吃瓜，围观热闹。

他们是企业和品牌的灵魂人物，是即便数年蛰伏，归来依然会吸引聚光灯的明星掌门人。但坐进在直播间后，他们身上从前的那份神秘感多少有所消退，换来的可能是现在的消费者最看重的 " 接地气 " 和 " 人情味 "。

直播间造就平民超头，也让明星祛魅。

这些大佬中相对不常露面的是京东创始人刘强东，他选择在 4 月 16 日重返注意力焦点之中，方式是先让自己的数字人分身出现在直播间镜头前。

先前是回应网友的喊话，京东 " 一号位 " 真的开了播带了货，短短 40 分钟，直播间涌进 2000 万人。AI 东哥在直播间给大家撒红包、送福利，对应京东 " 百亿农补 " 产品，声称是自己的早餐食谱。

事后，直播间里的人还齐声喊出 " 马老师（阿里创始人马云）什么时候开播带货 "。

近来最热闹的汽车圈，直播间里也挤满了看客。小米创始人雷军在昨天（4 月 18 日）开播，回应网络上有关自己、有关小米 SU7 近来的热议。

长城汽车董事长魏建军首次下场直播，实测长城汽车全场景 NOA。极越 CEO 夏一平则搬来百度创始人李彦宏这个救兵。

趟入直播带货的深水区，久违了的互联网时代似乎要回归了，只是换了一种形式。

不端、不装，明星掌门人集体开播

和第一场还是同样的 " 配方 "。

首场直播告捷，整体场观、成交也创造了数字人带货的一个新纪录。今日（4 月 19 日）下午 6 点 18 分，AI 刘强东的第二场直播带货来了。这次，AI 数字人刘强东 " 换 " 上了京东采销的红马甲，端坐京东采销官方直播间。开播时观看量为 164 万，40 分钟后准时下播，观看量定格在 895 万。

图片来源：京东采销直播间截图

本场第一件商品是刘慈欣的《三体》系列图书。AI 刘强东介绍了他的阅读感悟，还引用了书中自己最喜欢的文句：" 给时光以生命，给岁月以文明。"

为了让 " 刘强东 " 更像刘强东，《每日经济新闻》记者从京东方面了解到，京东云言犀团队在打造刘强东数字人形象的时候，做了模型算法的调整，包括，底层骨骼和肌肉做 3D 模型建模，面部用 2D 渲染，解决了 " 木偶脸 " 问题。

但仔细观看直播，那些对这些幕后并不知情的用户，依旧可以在短时间内察觉出这不是真人。但他们也发现，这个数字人也有很多逼真的小动作，比如看手机、挪动位置，甚至停顿思考，穿插微小身体语言。

数字人刘强东在直播间卖出了千万元成交额，很快，4 月 19 日，京东云官宣，为备战 618，用户可申请 30 天免费试用京东云言犀数字人，该款产品是接入言犀大模型的 3.0 新版本。

其实，商业巨头做数字人分身早已变得普遍。英伟达创始人黄仁勋、Facebook 创始人扎克伯格算是先驱，近来则有已故的商汤创始人汤晓鸥教授，以及 360 创始人周鸿祎。但目前开放自己形象下场直播带货的似乎还只有刘强东。

不久前，周鸿祎走进 " 东方甄选 " 学习网红经济，" 听俞敏洪和董宇辉的分享，争取理解流量密码 "。以 " 红衣大叔 " 之名，周鸿祎近来在社交媒体上十分活跃，他在接受采访时公开表示，企业家要 " 不装、不端，要与用户打成一片 "。

他还称，自己 " 正试着去理解网红、学习网红，想办法成为网红 "，目的则是为 360 节省数十亿的广告营销费用。

当下最引人关注的行业无疑是造车。从下场造车，再到下场直播，越来越多幕后大佬们走到台前发声。

数字人刘强东开播的前一天，李彦宏也走进直播间，他和极越 CEO 夏一平一起体验极越 01 智驾能力。这也是李彦宏时隔 7 年再次直播体验智驾系统。同日，长城汽车董事长魏建军也首次开启智驾直播，实测长城汽车全场景 NOA。他说：" 第一次做智驾直播，心情很激动。"

数字人刘强东开播的后一天，小米创始人雷军也开启了直播，回应最近有关自己的一切。他言辞朴实俏皮，" 没考 700 分，没有冰冷的 40 亿，不是爽文男主 "。他还首次回应了模仿乔布斯、马斯克，称 " 蒙受了不白之冤 "。

前些日子，小米 SU7 销量一骑绝尘，小米和雷军正在被无数 " 米粉 " 和广大网友送上代言梦想的 " 神坛 "。

真大佬也要玩得转流量

上一轮商界大佬集体开播，可能还要追溯到 2020 年。

那一年，锤子科技创始人罗永浩在抖音开播，成为抖音初代 " 一哥 "；携程创始人梁建章也十分投入，古装扮相上阵，在多地开播；当然还有格力董事长董明珠，她也在不甚理想的首秀后，以销售额新纪录打了个翻身仗。

从文旅、家电、美妆到汽车、餐饮等多个热门行业，创始人纷纷开播带货，卖力吆喝。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽告诉《每日经济新闻》记者，" 明星掌门人带货，主要还是针对自己的平台及品牌、用户的刚需下功夫，当然也包括一些时下比较火热的偏好品类。低价潮来袭后，现在大家也尝试播一些划算的（品类商品）。"

她以京东为例，核心聚焦的品类，可能是小型 3C 家电产品，其次是超市品类，" 未来说不准也会卖车 "。

大佬们集体开播造势，与直播带货及相应的互联网商业模式式微是否有关？

崔丽丽认为，直播的形态和模式，到现在已经被充分采纳和运用，达到了比较充分竞争的状态，未来直播带货可能会回归常态，作为日常销售一种不可或缺的手段。其中数字人可能会有优势。

" 市场格局还是会形成一种均衡，但这种均衡可能是建立在新模式状态下的均衡，要想获得突破或大的增长，可能是一件难事了。" 她补充说。

现在，打开各个直播平台，你会看到越来越多操着家乡口音 " 普通话 " 的曾经傲视群雄的大佬。从前站在互联网舞台中央，聚光灯打下来，他们演讲中的每一句话、每一个表情和动作，侃侃而谈时讲的内容、采用的语气，甚至每一次眨眼都经过了公关团队的精心设计。

而在直播时代，这种载体的实时性会让这些设计都变得不可控，功成名就后的大佬们，正将这份保持已久的神秘感，极力转变成如今网友口中的 " 接地气 " 和 " 人情味 "。

舞台上的聚光灯或许已变得灼热，不再适合完整地传达信息与态度；如今做大佬也不易，他们不仅要敢拼敢创新敢尝试，还要能会表达善玩梗，说得出真诚，讲得了段子，玩得了心跳，也得玩得转流量。

或许，如今必须穿过直播间的 " 窄门 "，大佬们才有机会回归台前。又或许，从前那个大佬们为业务拼杀互相喊话、十足带感的互联网时代很快就要回来了。

每日经济新闻