藤原浩的「闪电章」还能盖多久？
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拥有多年潮流和街头文化传承，藤原浩被称为「潮流教父」的原因在于其作为一个潮流文化推动者或是引领者，曾创造了许多令潮流爱好者争相入手和收藏的单品。也可以毫不夸张地说，藤原浩是现今定义主流文化的多面创作者的典范。但在这几年里，质疑的声音似乎有点「停不下来」了？
Via Bloomberg
提及藤原浩离不开的一定是 fragment design。在 2003 年 Electric Cottage 终止后，藤原浩打造了 fragment design 并将「联名」的概念作为业务重心。尽管没有推出过任何一款产品，但其代表性「闪电 Logo」已经在多个领域都能看见。
Via AnOther、Hodinkee、Converse、Maserati
通过 fragment design 藤原浩建立了一系列成功且令人印象深刻的合作，除了多次与 Nike 打造联名产品之外还包括 LOUIS VUITTON、Maserati、TAG Heuer 和 MONCLER 等大牌，合作对象遍布潮流时尚以及行业之外的领域。这不仅展现了藤原浩对时尚和文化的独特洞察力，也在一定程度上推动了潮流界的发展。但正因为越来越多的合作让消费者逐渐疲惫，更对其 fragment design 的联名系列挂上了「盖章」的标签，网络也不断出现质疑和反感的声音。
近期的联名新作，似乎热度已不复过往
Via Instagram @whiz1976
光是在近年来就已经有「数不清」的联名，例如最新的一双由 fragment design 与 Nike 联手打造的 Air Force 1 鞋款。经典的纯白鞋身，搭配上中底位置 FRGMT 的凸印标识和鞋后跟的藤原浩特别讲座「FRAGMENT UNIVERSITY」代表图案，直观凸显出这双鞋款的特别身份。但从设计的角度来讲，这双联名鞋款略显「单调」？
Via Instagram @fujiwarahiroshi
前段时间藤原浩晒出了新的 Nike 联名鞋款，从照片来看这一双外观极为复古的 Nike 鞋款，以纯净清新的白色鞋面搭配蓝色 Swoosh 和后跟皮牌的样貌予以呈现。凭借部分轮廓特征和拼接材质等元素，可以辨认出应该是 Nike 去年推出的 Phoenix Waffle 鞋款。
Via Instagram @hypeneverdies_
极富辨识度的圆润凸出异形鞋底上，赫然印着 FRGMT 的品牌字样，显然已昭示着这是一双藤原浩联手 Nike 打造的全新合作款，很快这双鞋的全貌也经由情报账号释出，证实了这一鞋型。
Via SNKRDUNK
同样也是近期的 fragment design x STANLEY 合作系列，分别选用了 STANLEY 阵容中的 CLASSIC VACUUM BOTTLE、CLASSIC VACUUM GROWLER、TO-GO BOTTLE 和 CLASSIC FLASK 四款为基础。
Via SNKRDUNK
设计上瓶身选用极富户外军事风格的军绿色，再搭配上简洁白色字样的 STANLEY 和 FRGMT 字样及招牌闪电 Logo，虽然营造出了硬朗利落的低调简约时尚感，但也难逃「盖章」一词。
Via Starbucks
类似的合作内容还有此前的 fragment design x Starbucks 联名，双方的合作自 2012 年就开始，这次是一款由藤原浩执导设计的大尺寸不锈钢瓶。正面和背面均印有 fragment design 和星巴克的标志，并推出了哑光黑和哑光米色两款配色，几乎可以说与 STANLEY 的合作设计形式相同了。
Via Fashion Network、Instagram @undercover_lab
另外，fragment design 近期还与 FENDI 以及 Pokémon 合作推出了一个庆祝 2024 年龙年的特别系列；而去年底携手 UNDERCOVER 合作也正式发布，设计灵感来自英国乐队 The Specials 的代表性黑白双色元素和德国乐队 Manuel Göttsching 的著名唱片封面《E2-E4》棋盘格元素。
Via JUICESTORE
篇幅有限，关于 fragment design 的联名必然是无法一一细数。有兴趣的读者可以翻看我们 NOWRE 的网站对藤原浩和 fragment design 的每一次报道，看完或许你会惊叹「原来最近藤原浩的联名有这么多」？只不过，好像在 fragment design x Travis Scott x Air Jordan I 以及更早之前的重磅合作之后，藤原浩的联名系列话题热度似乎正在下降。
藤原浩对潮流文化的影响并非只在「产品」之上
Via END.
无可否认，合作系列已经在早几年前开始就成为当代潮流文化中的一种常见商业手段。各个品牌都在积极寻求合作伙伴来扩大产品声量，也这导致市场上合作产品的数量激增。基于这样的情况，作为一些没有经历过早期藤原浩「巅峰时期」的年轻消费玩家来说，其合作系列的独特性和吸引力也必然会逐渐降低。
虽然趋势表明联名热度有所下降，但并不能否定他作为一位有影响力的人物于潮流领域的地位。一些具有「开创性」且令玩家有体验感的生活方式企划，放到现在也都是不可忽视的存在。
Peace Piece by Fragment Design | Via notitle
例如 2022 年推出的「PEACE PIECE」生活方式概念企划。通过空间设计、产品组合在上海打造出复合式生活概念潮流版酒店，推出 Peace Piece by Fragment Design 主题房间，带来全方位沉浸式专属体验。
The POOL Aoyama & The PARK·ING GINZA & The Conveni | Via ArchDaily、Pen
像是从 The POOL Aoyama 游泳池、The PARK·ING GINZA 停车场、The Conveni 便利店到主题酒店企划，都能说明藤原浩其实对潮流文化的影响并不是只在「产品」之上。亦不乏一些品味、观念和生活方式向的输出，而这也是当下消费者会很容易忽略的一点。
不可忽视的是还有很多存在一定趣味性和体验的联名产品。例如印象最深刻之一无疑是 HEYTEA 喜茶联名的限定饮品及一系列周边，不仅引发一众潮流爱好者尝鲜，也算是为 HEYTEA 喜茶打开了一种新的合作思路。
Via Instagram @fujiwarahiroshi
所以，似乎不是藤原浩的「东西」变了，而是时代在改变。但在当下「潮流」就是一个不断变化的消费领域，消费者对于新鲜感和创新性的需求不断增长。曾经有着「天价」属性的「闪电 Logo」放到当下市场上，年轻消费者似乎也已经「不吃这一套」了。同时，随着潮流文化的多元化和全球化趋势，消费者的口味和偏好也在不断变化，这或许也是为何曾经的「潮流教父」在当下受到众多质疑的核心原因。
Via Instagram @antisocialsocialclub
近几年市场上出现的新品牌、新设计师顺着市场需求，推出符合当下流行趋势产品的不在少数。反观藤原浩，像他这类潮流 OG 大部分都拥有自己的审美体系并且坚持一直输出这种审美体系，将背后极具文化和代表性的「闪电 Logo」注入，用这种简单直白的形式来呈现合作，只是这么做和当下消费者的口味确实越来越远。
仔细想想，凭借藤原浩的履历、实力和圈内资源，相信肯定能做出更好「更有设计」的产品。但他似乎一直也没有因为时代发展和消费者口味而做出改变，只不过这种做法是真的在坚持独特理念还是「墨守成规」，就见仁见智了。
在今年初，藤原浩的好友山本健介于社交平台透露将作为撰写人推出一本藤原浩自传，虽然书名和详细信息还未公布，但内容大概是记录藤原浩投身于行业，在街头服饰生涯中的岁月。对于一些没有经历过「闪电 Logo」最为火爆的千禧年时期的年轻玩家来说，这或许是深入了解藤原浩的一个新的渠道。
在当下要找到一位合作过的品牌数量能比肩藤原浩的人物屈指可数，且合作几乎遍布各个领域，这也是为何在社交媒体时代下，藤原浩依旧是潮流领域常被提及的权威人物的原因之一。但相信很多人也认同的一点是，如果长时间未能做出满足于当下市场的作品终究是会被淘汰的，不知道各位又是持有怎样的看法呢？
AUTHOR terry
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