海西晨报 · ZAKER 厦门 记者 陈翠仙

4 月 19 日，中国旅游研究院在福建文旅经济发展论坛上发布 "2024 年城市文旅品牌创新十佳案例 "，厦门市 " 海上花园 乐动厦门 " 文旅推广项目成功入选。中国旅游研究院案例推选项目组专家认为，厦门在文旅推广中，充分挖掘文旅深度融合优势资源，塑造富有艺术气息的城市品牌形象，以高品质旅游展现了城市文旅的独特魅力。

打造特色文旅融合新 IP

在案例推选中，厦门打造特色文旅融合新 IP 的创新举措给项目组专家留下了深刻印象。近年来，厦门文化艺术盛事不断，举办了中国电视剧大会、全国优秀音乐剧展演、厦门市民文化节、中国厦门中秋旅游嘉年华等系列活动，张学友、陈奕迅、杨千嬅等歌手演唱会缤纷登场。在举办文化活动的同时，厦门创意包装旅游产品，生成 " 音乐 + 旅游 "" 艺术 + 旅游 "" 影视 + 旅游 " 等新 IP。例如，在中国电视剧大会期间，推出 " 追热剧游厦门 " 旅游品牌，以热剧同款打卡点、剧中场景复刻体验等丰富内容，构成了新的旅游核心吸引物。在歌手演唱会期间，推出 " 拉着拉杆箱听演唱会 " 旅游品牌，以明星厦门 City walk、打造 " 听歌游厦门十大旅游线路 " 等方式，提升游客的旅游体验。

形成用户端感知产品新系列

据了解，厦门通过感知用户端的需求，梳理打造了契合城市调性的旅游产品新系列，也为厦门此次入选十佳加分。2024 年，厦门围绕 " 来有海风的地方 " 滨海休闲游、" 去勇敢告白吧 " 婚恋旅拍游、" 在希望的田野上 " 生态乡村游、" 和你一起长大 " 研学亲子游、" 拥抱全心‘泉’意的温暖 " 温泉康养游、" 过一种文艺的生活 " 文化艺术游等六大主线，精准对接市场需求，推介城市旅游资源产品，全面展示城市艺术格调与多元旅游的吸引力。

组织文旅品牌传播新矩阵

在参与推选的各种项目中，厦门文旅品牌宣传矩阵的建设成效也尤为突出。厦门市文化和旅游局通过组建文旅融媒体团队、组建境内外媒体矩阵，立体式传播 " 海上花园 乐动厦门 " 品牌。海外通过 Facebook、Twitter、YouTube 等社交平台积极互动传播，常年保持全国文旅 " 出海 " 前列；携手 CGTN 等国际媒体开展 " 中国奇妙之旅 "，邀请外籍达人亲身体验厦门艺术生活，借助 " 风行厦门 " 活动及国际志愿者联盟，有效扩大了厦门文旅品牌的海外影响力。境内则联合主流媒体、新媒体及 MCN 机构，启动 UGC 创作计划，广泛调动全网力量共同推广 " 海上花园 乐动厦门 " 品牌。

" 海上花园 乐动厦门 " 文旅推广项目成功入选十佳案例，展现厦门在文旅创新领域的显著成就的同时，也树立了行业标杆。厦门市文旅局相关负责人表示，未来，厦门将继续发挥海洋与艺术资源优势，深化文旅融合发展，强化品牌建设，吸引更多全球游客前来这座 " 海上花园 "，共享 " 乐动厦门 " 的独特魅力。