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走进商业背后的故事

随身入口，兵家必争之地

撰文/ 星     晚

编辑/  黎文婕

排版/  Annalee

春季，是属于马拉松的季节。恰逢今年是体育大年，有时一个周末就有超 20 场赛事，于是也吸引了越来越多跑步爱好者加入其中。

而就在近日，一条 "00 后女生跑马拉松用智能手表配速 " 的词条冲上热搜，不少跑步爱好者纷纷表示，" 谁跑马拉松不戴智能手表？" 短短几年时间，智能手表已经从简单的显示工具进化成了全方位的生活助手，消费者的需求也在向着多元化、个性化发展。

在这片市场上，苹果、华为、小米、OPPO、vivo 等厂商拼得可谓头破血流，在消费电子产品市场表现得不够给力时，智能手表自然成为了可以深受触及的增量市场。

那么发展到现在，无论是产品设计、功能创新还是生态构建方面都仍存在着广阔发展空间的智能手表，究竟在吸引着怎样一群人呢？

是 " 美丽废物 "，也是 " 电子保姆 "

每个周末，徐峰都会背上有些磨旧的背包和登山杖扎进山川背脊或河流边缘，用一次次徒步洗去一周的 " 班味 "。在他看来，徒步并不需要网上攻略里各种花里胡哨的装备，除去冲锋衣、登山杖、背包等必备品之外，智能手表能够发挥的作用不小。

" 带轨迹导航的智能手表可以解决很多麻烦，一来可以不用再担心迷路的问题，二来可以解放手机，因为很多时候在户外用手机一边开导航一边拍照，电量很快就会告急。" 李峰对锌刻度补充道，" 但是精准度够高的手表才能起到这个作用，否则还会添倒忙。"

像李峰这样对手机的专业功能有较高要求的人是一类，张晓涵则是另一类。

" 买之前想的是用来看时间、健身、监测睡眠、接收信息，但买来之后功能浓缩成一个：装饰。" 张晓涵在购入智能手表之前纠结了半个月，担心买来的手表最后和家里其他的电子产品一样落个待在角落吃灰的结局。

博主 " 默小宝 " 分享自己的表带

最终让她下定决心的是智能手表能够带来的装饰性，手表到手后，张晓涵陆续购入了近 30 款表带，按她的说法是，不同的天气、穿搭、心情、场合都会搭配不同的表带，正因这一点，智能手表在张晓涵这里也算达到了物尽其用的效果。

在小红书上，不少用户将智能手表称为 " 美丽废物 "，同时也调侃道：" 只要你动了拥有它的念头，它迟早会出现在你的手腕上 "。也正是这一群用户，为了让 " 美丽废物 " 尽可能地发挥作用，不断研究着各种具有实用性的小功能和搭配方式。

曹璐璐是在 " 一阳 " 之后购入智能手表的，当时她最看重的功能就是健康监测，常常感觉心率加快的她希望手表能够在突发情况前第一时间帮她呼叫救护车。

养成佩戴智能手表习惯一年多时间，曹璐璐现在对用手表记录健身、经期、心情等功能的依赖程度越来越深，她甚至把手表称作自己的 " 电子保姆 "，" 从起床的闹钟到白天的每一次起立提醒、喝水提醒，都是手表完成的，试问还有谁能做到这些及时又细致的关心？"

智研所联合紫光展锐发布《2023 智能手表行业洞察》报告中提到，在购买时，应用功能仍是最受消费者关注的因素，被 76.19% 的受访者所选择。另外，58.98% 的受访者认为消费者会考量外观设计，超过了产品品牌认知（55.81%）。

可以看出，从外观到功能的不同，使得智能手表市场细分出更多定位不同的产品。无论是 " 美丽废物 " 还是 " 电子保姆 "，有标签对于产品和厂商来说，都是好事一桩。

" 大健康 +" 还能带来多少发挥空间？

当越来越多年轻人的手腕上出现智能手表，这一行业的火热才真正得以具象化。

纵观市面上的智能手表，大多配置心率监测、运动计步、压力监测、连续血氧饱和度监测、呼吸训练等多种健康监测功能，各个厂商推出每一款新机型时，都会拿出更全面以及更专业的健康监测功能，以激发消费者的购买欲。

如今年恰逢 Apple Watch 推出十周年，不少人都在期待着 "Watch X" 的出现，据媒体称，这款手表可能会带来血压监测和血糖监测，假如这些功能的确能在今年亮相，那么的确是一次重大革新。

同样入局近十年的华为，在 Watch 4 系列的推出时，就拿出了高血糖风险评估研究、心血管风险筛查、一键微体检等健康监测功能。戴上华为 WATCH 4 系列，仅需要 60 秒的时间，即可一键完成 10 项核心健康数据的监测和风险评估，并在手表和 App 端同时生成微体检报告。

OPPO WATCH4PRO 的 "60 秒体检 " 功能与之类似，同样是通过传感器在 60 秒的时间内对血管弹性程度、ECG 心电图、心率、血氧饱和度、压力、腕温以及睡眠进行整体监测 , 另外根据体征温度变化与个性化睡眠给出提醒与建议。

近些年在技术自研上下足功夫的 vivo 也在智能手表上秀了 " 肌肉 "，搭载的 " 星环 " 传感器布局结合 vivo 自研的深度学习 AI 心率融合分析技术，构建出了深度神经网络架构，大幅提升了心率血氧的准确率。

不难看出，智能手表的内卷方向虽不少，但 " 大健康 +" 一定占据着重要地位，也是各品牌展示自身硬实力的首要阵地。

但精细化需求的探索也不可忽视，智能手表类目已经步入了较为成熟的存量市场竞争阶段，满足不同消费者的多样化产品需求，刺激更新换代，则考验着品牌在产品功能、场景、价格等多方面的平衡能力。

左为华米手表的钓鱼模式，右为出门问问推出的女性手表

4 月 17 日，小米生态链企业华米推出的 Amazfit Falcon、T-Rex Ultra、Cheetah Pro 手表宣布将迎来功能更新，亮点就在增强的钓鱼模式和跑步模式。

" 其实无论是徒步、健身、瑜伽还是游泳都是已经被各大品牌挖掘过的场景了，但钓鱼这个场景，的确鲜少有品牌留意到。" 某互联网观察认识对锌刻度分析道，" ‘钓鱼佬’一直被调侃为一个神奇的群体，如果能够通过功能提升吸引他们，那么用户粘性应该不低。"

另外，如北美品牌 Fitbit，从 2017 年开始推出首次加入女性健康功能的 Versa，一举扭转了该公司的销售困境。而国内，出门问问 TicWatchC2 定制了樱花等多种表盘，还提供专为女性打造的应用 App，主打女性用户。

经过多年的发展，智能手表从鸡肋变成了刚需，随着各大厂商的 loT 战略持续加码，智能手表更充当起了敲门砖的角色。接下来的内卷中，" 大健康 +" 与场景的深度挖掘还将是发力的方向。

手腕上的战争，处处是较量

无论布局得或早或晚，当前各大厂商都拿出了更加激进的战斗状态。在 2024 年世界移动通信大会上，华为就带上了一系列智能穿戴旗舰产品亮相，并对外透露了继续加深研究的决心。

事实上，对于华为、小米、OPPO、vivo 等国产手机厂商来说，布局智能穿戴设备的确是助力其海外业务发展的重要引擎。在底层硬件创新逐步成熟和应用场景不断丰富的基础上，智能手表的使用群体和出货规模将会不断扩大。

中经产业信息研究网发布的《2022-2026 年智能手表市场现状调查及发展前景分析报告》显示，随着腕戴设备向手表形态的过渡，用户对手表的装饰属性的期待相较于手环产品更高。智能和轻智能手表能否进一步替代传统手表，与其外观设计以及品牌象征属性息息相关，也是可穿戴手表能够打破运动和健康场景限制，进一步拓展潜在用户人群的关键。

图源：中经智盛市场研究

另据 Counterpoint 预测，2023 年、2024 年全球智能手表销量将分别增长 16.1%、13.0%。另一研究机构 TechInsights 发布预测表示，2023 至 2028 年，全球智能手表产品的平均售价将下降，但销量会稳步增加，进而使全球智能手表的收益增长。预计 2024 年全球智能手表收入将增长 7%，到 2028 年市场规模将达到 350 亿美元。

以更长的周期来看，智能手表的健康功能还将得到更大的重视和发展，针对不同用户群体的功能也将更细分、多元。

而 " 华米 OV" 与苹果、三星等品牌之间不仅仅是产品的较量，更是技术创新和市场策略的比拼。国产厂商不仅在努力革新技术和产品迭代，同时也在全球范围内扩大其品牌影响力。

值得一提的是，我国的智能手机制造商在智能手表领域的发展，正展现出一种协同效应。尽管芯片实力和软件生态还有待提高，但国产智能手表与同品牌的智能手机之间的连接以及操作的流畅性已经可圈可点。

在这个全球化的时代，来自国际竞争对手的压力从不曾减弱。智能手表作为物联网生态中的随身入口，必然是兵家必争之地，那在白热化的竞争之中，究竟谁能迈向全球化的新跨越呢？