F1阔别5年回归上海，是时尚与商业的“双涡轮增压”

刚刚结束的 F1 中国大奖赛，想必是这段时间众人关注的焦点。不仅仅是时隔五年回归上海，更是车手周冠宇首次主场作战，并成为了首位在中国大奖赛正赛亮相并完赛的中国车手。

维斯塔潘上周末同时赢得了冲刺赛和正赛为本次比赛圆满划上句号。随着 F1 赛车再度受到瞩目后，现如今的赛车场已经不仅仅是展示速度的舞台，也成为了时尚潮流的焦点。

F1 作为体育赛事的顶端项目，拥有巨大的商业价值。其全球性的影响力吸引了来自世界各地的观众，同时也带来了丰厚的电视转播权收入，各大电视台和流媒体平台都竞相争购F1的转播权，以满足广大观众及电视台收视率的需求。

与此同时 F1 赛事吸引众多知名品牌作为赞助商和广告客户，这些品牌通过在赛车、赛道、赛事宣传等方面的曝光来提升品牌知名度和形象，为此支付巨额的赞助费用。赛事期间，赞助商的品牌标识和广告会出现在各个角落，久而久之，形成了一种无处不在的品牌宣传效应。

其实现场观众也是不可忽视的商业资源，门票销售、赛事周边的商品销售也是重要的收入来源之一。

F1 赛事同样也是重要的技术研发平台，赛事中涉及到的技术创新和研发成果不仅可以在赛场上得到应用，还可以转化到商业领域中，为公司带来商业价值，形成良性循环。所以各大汽车厂商为了不惜豪掷千金，也要争破头拿到仅仅只有三个的领奖台名次。作为提升品牌文化、公司形象以及公司实力的最好宣传手段。

“赛车风”在本次比赛后也借机迅速回潮，从赛车元素与时尚设计的结合，到 F1 赛车手与时尚品牌的合作，都成为了潮流玩家们近期津津乐道的话题。

从最直观的角度出发，赛车风穿搭离不开赛车服。潮流品牌 Palace 与 Alpine F1 、Kappa 合作的三方联名，打造了多款拼色赛车服、马甲、Polo衫、赛车帽等服饰单品。设计多数以拼接撞色呈现，融入 PALACE 的街头赛车服设计风格基因搭配黑、粉、蓝以及迷彩色，使得整体风格更加抢眼，轻松拿捏运动速度感与街头氛围感。

许多潮流品牌骨子里就刻录了赛车基因，2022年 SUPREME X YOHJI YAMAMOTO X VANSON 的三方联名系列中，其中拼接赛车服成为了备受瞩目的焦点。

然而这次合作并不是“昙花一现”，Supreme 的赛车基因还在不断延续。最近在上海已经开设实体店的 Supreme 在店铺外立面采用白色石材打造，还带来了由艺术家 Mark Gonzales 创作的全尺寸F1赛车，配合大面积落地玻璃营造潮流、速度、简约干净氛围。

此前也有还有日本知名潮流品牌 Sacai 与Mercedes - AMG 进行跨界合作，推出联名限定胶囊系列。共同打造了 AMG GT 63 涂装版跑车，以“红猪”300 SEL 6.8 AMG 为设计灵感打造，电镀形式呈现 Sacai 擅长的服装裁剪风格，为 Sacai 灌入 AMG 一脉相承的运动基因。在4月20日上海举行的梅赛德斯-AMG品牌之夜上，首次在中国亮相。

在AMG品牌之夜上，刘易斯·汉密尔顿代表 F1 梅赛德斯-AMG 车队，出现在现场为活动造势宣传。其实这些年来，现在时装周和时尚品牌的活动中，也能够见到赛车手的影子。因为现在的体育赛事，从足球五大联赛到 NBA，观众不但关注体育明星在赛场上的表现，得益于社交媒体，进而也关注起了职业运动员场下个人的时尚风格。

汉密尔顿无疑就是最好的例子，同时作为Tommy Hilfiger 代言人， 还为 RIMOWA 拍摄广告大片，并且与多个品牌有合作关系、例如IWC万国表、Puma 等。

不但潮流品牌们钟爱赛车元素，其实高奢品牌，明星演出也涉足其中。《GT赛车7》是一款仅在 PS 平台上独家发售的游戏。其中也有迪奥男装艺术总监 Kim Jones 为其创新打造个性化迪奥“皮肤”包括赛车服装及古董车 DE TOMASO MANGUSTA。

谈及高奢品牌，那就离不开关于Louis Vuitton 的话题。LV 母公司 LVMH 不仅收购了曾经拥有过 F1 车队的汽车品牌路特斯，入局汽车行业打造豪华电动车，近几年也将经典赛车元素融入时尚的设计风格自成一派，包含了以赛车为灵感的时装系列，其中包括了赛车夹克、赛车手套，以及采用了棋盘格设计的包款。

曾经LV的传奇设计师 Virgil Abloh 更是热爱汽车文化。Project MAYBACH，为潮流玩家带来了由 Virgil Abloh 与 Off-White 共同设计出品的成衣胶囊系列，提供赛车手套、连帽衫等多款时尚单品，将精致户外探索的精神进一步扩大。

Off-White 本身的 LOGO 就结合了减速带的设计， Virgil Abloh 早在2019就将赛车文化带到了女装秀场中。挺括的大衣、高开叉连衣裙、光泽的缎面面料加上一些独特的剪裁，打造出了一个有力量感的女装系列。

除了服装的专业属性之外，广告与赞助商标签的展示也同样引人注目。运动品牌从赛车文化中寻找灵感，也能让服饰的设计变得更加多元化。欧美明星 Drake 与 Nike 携手打造的品牌 NOCTA，也将目光投向了赛车领域。他们即将推出的NOCTA x L’art De L’automobile「Do Road」合作系列，在街头上演速度与激情。

赛车文化承载着悠久的历史底蕴，深受广大爱好者的热爱，其内涵融合了流行文化的基因。随着时间的推移，赛车文化不断演进，逐渐形成了独具辨识度的象征元素。

本次 F1 中国大奖赛也是更好的契机，其背后蕴含着对速度、力量和激情的追求，为潮流玩家带来了无尽的创意火花，感受到生活中的无限可能。

（图片来源于网络）

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