在中国汽车市场激烈的价格战下，长期坐冷板凳的中高端 MPV 市场，突然成了大家的香饽饽，变成了自主品牌扭转战局、品牌向上的关键。

从 2022 年起，各大品牌扎堆推出中高端 MPV 车型，腾势 D9、传祺 M8、极氪 009、岚图梦想家等 MPV 纷纷以强势的姿态进入 MPV 市场。从 2023 年年末到 2024 年上旬，魏牌高山 DHT-PHEV、小鹏 X9、理想 MEGA 等一系列 MPV 车型也都狠狠地刷了一波存在感。

为什么要选择 MPV 作为突破口？

这就不得不提到日本小林制药的创始人小林一雅提出的经营哲学 " 小池大鱼 "：找到一个小池子，通过细分市场做垂度、深度，成为小池塘里的大鱼，把品牌锚定在一个较高的生态位，进而借势俯冲在市场站稳脚跟。

和小轿车、SUV 市场不同，MPV 市场呈倒金字塔结构，中高端品牌占据了大头，一直以来，都以 " 高端、高品质、舒适 " 的形象占领中国消费者，尤其是精英阶层的心智。有 45.5% 的用户认为 MPV 是高端的，远高于轿车的 33%；有 46.1% 的用户认为 MPV 是高品质的。

在这样的市场环境下，打造一款高端的新能源 MPV 不仅拉高自己的品牌价值，还能赚取良好的口碑。

最近，一款全新的四座超豪华旗舰 MPV 车型发布了，它就是极氪汽车家族的新成员——极氪 009 光辉。

为此，本文将深度解析极氪 009 光辉的产品战略，也就是从定位、定义和定价三个方面展开阐述。

定位：极氪 009 光辉聚焦豪华商务用车

极氪 009 光辉作为一款 MPV，定位非常清晰，那就是打造一款符合高端成功人士出行需求的产品，而且一定要极致奢华。

换句话说，这款车的主要用户是企业家阶层，一切以老板的尊贵体验为主。

所以，极氪 009 光辉版的设计思路和其他 MPV 完全不同。当主打家庭用户的理想 MEGA 和小鹏 X9 还在为第三排怎么放更好争吵的时候，极氪 009 光辉直接把第三排扔掉了，完全不为商务之外的用处妥协，所以带来了极致的体验。

从体验上来看，极氪 009 光辉是不是基于车来做功能，而是基于空间来做场景。

比如 43 寸的大彩电，是六座型 MPV 不可能配备的，这种冲击力确实太强了，再比如充满高级感的光感玻璃，玻璃用变色来遮光，完全不用遮光帘。

没错，老板坐在里面，完全不会觉得这是在车里，他看电影的时候极氪 009 光辉就是电影院，签合同的时候极氪 009 光辉就是办公室，娱乐的时候极氪 009 光辉就是高级网吧。

这种理念的不同就带来了体验的完全不同。所以在当下的市场中，是没有竞品的，因为它提供的空间和功能，是其他商务 MPV 无法提供的。

定义：极氪 009 光辉在颜值、配置和体验上的饱和攻击

如果要问极氪 009 光辉的产品定义是什么，那笔者认为就是在颜值、配置和体验上的饱和攻击。换句话说，只有你想不到，没有它做不到。

首先，我们先来看安全。

要知道，极氪 009 光辉的目标用户——高净值人群，他们对安全是有执念的，所以，极氪 009 光辉，在这方面也毫不含糊。三年以来，极氪总交付量超 23 万辆，始终保持电池零自燃的安全记录，被誉为 " 公路坦氪 "。

首先是全球首发一体式压铸 "C 环座椅 "。极氪 009 光辉采用一体式压铸后端铝车身，将后排两个座椅，通过刚性连接，固定在整体大压铸件上刚度最高的 C 点位置，并与整个白车身连成完整 C 环，形成全方位、最坚固的结构保护。

其次是全球首创随型安全气囊。区别于传统固定式的安全气囊，极氪 009 光辉将专门开发的随型气囊，嵌入后排座椅。其中，座椅下方的座垫随型气囊，配合集成式安全带，可在碰撞发生时，将乘客牢牢固定在座位上；椅背内的头胸一体随型侧气囊，根据乘客躺倒角度，从 115 度到 155 度随型展开，尤其针对头部、颈部、肩部和胸部等身体重要部位，都能提供有效保护。

你以为在安全方面就到头了？这才哪儿到哪儿。极氪 009 光辉在材料安全，电磁辐射安全和车内空气质量三方面，全部满足 " 母婴级 " 使用标准，并得到中汽中心的权威认证。特别是在最受关注的座舱空气质量方面，极氪 009 光辉打造了 " 智能三防空气系统 "，让车内的每次呼吸，都如同畅游北欧森林。

除此之外，极氪 009 光辉还采用了全新的安全架构和安全算法，能让车辆应对雨、雪、雾等极端天气，以及进出隧道、光线突变、弱光环境等特殊工况，还提前预判前方障碍物，主动避险，守护安全。甚至还搭载车载卫星通信功能，即使在无人区，也可 7x24 小时随时在线。

其次，我们来看车内奢华的第三空间。

极氪 009 光辉的后排座舱，以充满仪式感、舒适感、沉浸感的超豪华体验，为乘客带来发自内心的愉悦，如同 " 一个移动的总统套房 "。

如果你进入车内，就会发现仪式感简直拉满，在极氪 009 光辉在乘员舱右侧入口处，装有一支金属玄关花瓶，每次出行都可以用一束鲜花，点亮整个车内空间。

同时，极氪 009 还与全球顶级调香品牌 IFF 合作，以一种比黄金昂贵的郁金香—— " 永远的奥古斯都 " 为香型灵感，打造出专属于自己的座舱香氛。

此外，极氪 009 光辉同级最大的开门尺寸，同级最低的地板离地高度，让每次进出座舱，都只需一小步，时刻保持潇洒优雅。

既然是总统套房，那么装修必须到位，车内头顶的环保亲肤麂皮绒包裹，脚下山水纹路的地毯，厚度为 15mm，由轻柔羊毛编织，带来归家般舒适的裸足脚感。

好，接着我们再来看极氪 009 光辉舒适性方面的最重要配置——后排座椅，每一把都按照 50 万级价值打造，带来顶级舒适。其包裹材质采用目前汽车行业最顶级的超柔苯胺真皮，来自没有围栏的天然牧场严苛筛选，表面无任何瑕疵，全车用料 3 平米，独立扶手桌板也为同样材质。而且，为充分保留最细腻触感和天然肌理，牛皮表面的涂层厚度较 NAPPA 真皮减少 57%，透气性提升了 30%。

此外，每张座椅都有 24 向调节，则无论什么身材，都可以找到最舒适角度。而且，极氪 009 光辉座椅还是全球唯一 " 可以做 SPA" 的汽车座椅，提供全球最多点位的按摩理疗、行业加热区域最多的热石 SPA、极氪独创的音乐疗愈 SPA 三种方式，车主可自由选择，随时缓解疲劳与焦虑。

更令人尖叫的极氪 009 光辉的全方位感官享受创造沉浸感。

极氪 009 光辉将影院真正搬进座舱，搭载的 43 英寸 mini LED 智慧屏，是目前全球面积最大的车载屏幕，拥有 4K 超清画质，支持杜比视界。屏幕和座椅之间的距离和角度，经过精确计算，可完美还原电影院中的最佳观影位。

打造震撼的听觉体验，极氪 009 光辉搭载拥有 31 个扬声器的雅马哈高级音响系统，峰值功率达 3kW，全球第一。其中，仅在后排空间，就布置有 21 个扬声器。同时，极氪座舱团队与雅马哈深度合作，联合开发调音算法，实现了同级唯一的 7.1.6 环绕立体声，并支持杜比全景声，配合超清车载大屏，与座椅、香氛等联动，带来震撼的超感 5D 电影的效果。

满足绝佳的味觉体验，极氪 009 光辉搭载全行业容积最大、温控能力最强的 18 升冷热双享智能冰箱。无论制冷、制热，均为行业最强。恒温模式可以在离车后 24 小时内持续工作，还有自带的紫外线杀菌功能，时刻保持最佳口感，打造出 " 全场景的恒温保鲜柜 "，无论香槟、红酒、雪茄，还是水果、药品、以及婴儿食品，都可以妥善保存。

最后，我们来看极氪 009 光辉强悍的技术实力。

极氪 009 光辉搭载全栈 800V 高压系统和 108 度超快充 5C 麒麟电池，CLTC 续航里程达 702km；

高性能四驱系统，峰值功率 580kW，最大马力 788 匹，零百加速仅需 3.9s，是全球加速最快的 MPV；

极氪 009 光辉也是全球充电速度最快的量产纯电车型，SoC 从 10% 充至 80%，仅需 11 分半，续航里程超过 500km。

极氪 009 光辉同时拥有车端与桩端的超快充能力，让长途出行再无焦虑。截至 3 月 31 日，极氪极充站累计建成 462 站，极充桩已超过 2500 根，保有量全行业第一。

到 2024 年底，极氪将形成超快充千站布局，极充桩总量突破 5000 根。极氪不仅是新能源时代超快充技术的引领者，还是超快充标准的定义者，参与编制了超快充标准，助力行业高质量发展。

极氪 009 光辉搭载最新科技——极氪魔毯双腔空气悬架，在 CCD 电磁减振和双腔空悬组成的主动式悬架基础上，加入智能魔毯功能，将车辆底盘域、智驾域打通，利用车载主动感知系统，以及感知和决策算法，智能识别障碍物，实现悬挂软硬的毫秒级调节，成为全球底盘响应速度最快的四座 MPV，极致舒适媲美百万级超豪华车。

在智能驾驶方面。极氪 009 光辉是全球唯一拥有双 8295 智能座舱计算芯片的智能汽车，为前后舱提供独立的算力支持，无论座舱系统响应速度，图形、视频处理能力，还是 AI 大模型计算，均为目前行业的天花板水准。搭载最新一代极氪 OS 6.0 操作系统，支持最多 64 个 APP 常驻后台。

基于硬件能力，从商务出行的场景出发，极氪 009 光辉开发了一键会议功能，重新定义了智能时代的移动办公。会议模式开启后，主流会议软件、5G 在线的多终端、角度无极调节的座椅桌板、亮度无极调节的阅读灯，以及智能的车内环境调节与隔断等共同联动，将后排座舱变为私密办公空间，最大限度提高工作效率。

这么来看，只有你想不到，没有他做不到，市面上在售的百万级豪华 MPV，恐怕也很难找到一款像这么全面没有短板的产品。

78.9 万元起：极氪 009 光辉的血腥定价

当下的中国市场非常看重性价比，极氪 009 光辉产品战略的最大亮点，就是血腥的定价。

在 2024 年 04 月 19 日的乌镇发布会上，极氪 009 光辉官方零售价正式揭晓—— 78.9 万元起。长期关注 MPV 市场的消费者和媒体同行们都大呼过瘾，这样的定价真是万万没想到。

我们都知道，价格锚点即是商品价格的对比标杆。营销中，企业通过各种锚点招数，或者利用对比和暗示来营造幻觉的手段，动摇人们对价值的评估。

极氪 009 光辉，在上市前互联网上疯传售价百万，因为价格锚点有去年发布的将近 90 万元的沃尔沃 EM90，还有百万级别的丰田埃尔法，那么消费者自然认为极氪 009 光辉售价约在百万级别。

然而，作为一款四座超豪华旗舰，极氪 009 光辉围绕高端出行需求，配置全部顶级拉满，既是最高效的出行工具，也是最安全的隐私空间，更是让感官沉浸的愉悦天地。如此豪华的配置，如此新颖的设计，售价却只要 78.9 万元。足可见极氪 009 光辉定价的血腥程度。

如今，相比于传统 MPV，新能源时代的 MPV 变化不只是多塞了几枚芯片、用电机电池取代了发动机与转动轴，而是与之适配的产品定义、技术、服务、组织经营形式都在发生剧变。

当这些基本要素均在激烈振荡时，构建在其之上的 MPV 市场格局不会是铁板一块，中国自主品牌必然要在此写下最光辉灿烂的一笔。