【亿邦原创】4 月 23 日消息，亿邦获悉，日前知乎开启 618 整合营销 IP" 新职人好物节 " 招商。

基于知乎信任背书、决策枢纽的优势，本次 618 大促，知乎结合品牌大促的备战需求和用户的消费链路与消费习惯，推出 618 整合营销 IP" 新职人好物节 "，帮助品牌在今年 618 实现商业增长。

其中，具体的营销节奏为：4 月中至 5 月初是 " 认知打造 " 的蓄水期，5 月初至 5 月下为 " 兴趣引导 " 的抢跑期，5 月下至 6 月初是 " 信任决策 " 的引爆期，6 月初至 6 月中为 " 消费转化 " 的冲刺期。

亿邦了解到，" 新职人好物节 " 包括 " 好物请签收 "、" 好物种草大赛 "、" 好物推荐直播 "、"618，省省吧！" 专场直播、"100 个知乎答主的购物车 "、" 来一勺试用小店 " 等不同营销活动。

" 好物请签收 " 是由官方账号 " 知乎好物推荐 " 联合品牌共同发起的众测活动，通过邀约创作者试用商品并输出真实消费体验内容，实现潜在的心智渗透。参与品牌的官方优质内容将获得推流支持。

" 好物种草大赛 " 包括 " 官方种草大赛 " 和 " 品牌种草挑战赛 " 两个活动。其中，官方种草大赛是由官方发起，邀请站内名人提问，通过奖金、流量等奖励，吸引全站用户进行好物种草带货。品牌种草挑战赛则将围绕五大消费场景，为品牌定制赛道，借助名人影响力及官方声量打造种草带货内容矩阵。值得一提的是，平台将从会场、奖金、流量以及好物权限等 4 方面给予官方扶持。

" 好物推荐直播 " 将通过官方直播间 " 好物推荐 " 在 5 月初至 5 月中期间进行每日直播，对性价比好物进行种草推荐，同时，平台还将与答主共创百场矩阵式好物推荐直播。

值得注意的是，" 来一勺试用小店 " 是品牌线上线下联动的营销活动。具体而言，是参与活动的品牌在城市商圈落地产品体验或试用快闪店，并招募用户体验种草，在品牌门店，则可以设置创意装置，线上发起互动打卡引流门店。