正常情况下，公司都是选择做公众号、小程序、APP 的道路。但百度百科却反其道而行之，选择了关闭 APP 运营。除开盈利压力外，有其他可能的原因吗？

日前，百度百科向用户发送了 App 下线通知，通知中提到：百度百科团队决定于 2024 年 6 月 30 日关闭百度百科 App 的服务，用户可以使用百度 App 中的 " 百度百科 " 小程序继续体验产品。

百度百科产品推出于 2006 年，其时，互联网圈的知名产品经理俞军亦在百度。2012 年，百度百科 App 正式上线，App Store 显示，2024 年 4 月 23 日当天，百度百科还进行了 5.3.10 版的更新。

据郭静的互联网圈观察，百度百科 App 在华为应用市场、小米应用商店、百度手机助手、应用宝等主流安卓系应用商店的累计下载量近 1800 万，若算上 App Store 上的下载量，百度百科从上线至今的累计下载量超 2000 万次。

这个数据放到创业公司来看，是一款不错的成绩单，但若将其与腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度等大厂的产品相比，一款有 12 年历史的 App，累计下载量才 2000 万，这个数据就完全不够看。

百度百科 App 的下载量数据不佳只是产品下线的因素之一，它的另一个问题还在于产品价值。俞军的《俞军产品方法论》中曾提到，企业以产品为媒介，与用户进行价值交换，达成创造商业价值的目的。百度百科 App 失去的，恰恰是它的产品价值。

一方面，用户对百科类知识的需求有限，即使有相关需求，也可以通过百度、头条搜索、微信搜索等搜索引擎产品来完成，百度百科是被包含关系，不存在作为独立 App 的必要性。用户即使下载了百度百科 App，其打开率也不会高，毕竟，人们更喜欢刷短视频、新闻、小说，而不是一款冷冰冰的百科工具。

另一方面，百度百科 App 与百度之间的冲突。用户可以直接上百度 App 了解百科内容，为什么要再去下一个 App 呢？所以，它发挥余热，将用户量导到百度 App 上也很正常。

国内与百度百科类似的产品，比如搜狗百科、抖音百科、360 百科等，也均未上线独立 App 产品，只有百度百科推出了独立的 App。

百科是一个巨大的内容型平台，这类平台作为一个独立 App 能为用户提供的价值非常有限，所以，百度百科在 App Store 上的下载量一直表现平平。七麦数据显示，百度百科 App 在 App Store 上最近 3 个月的日均下载量不足 500 次，若再看留存率和打开率、用户使用时长数据，想必会更不好看。

百度百科 App 的下线与产品不赚钱也有非常大的关联。它是一款典型的工具型产品，不能靠用户付费，也没办法与互联网行业主要盈利点（电商、游戏、广告）沾边，这就导致产品长期处于被支持的地位，只要企业收紧预算，这类项目最容易被关。

不过，百度百科 App 的下线，对百度本身几无影响，这款 App 的下载量不高，也不存在影响老用户的权益。用户完全可以使用百度 App 来满足自身需求。百度 2023 年财报显示，2023 年 12 月份，百度 App 的月活用户数达到了 6.67 亿，百度 App 的用户才是百度的基本盘，百度百科还排不上边。

百度百科 App 的下线，与互联网行业近两年进行降本增效也有非常大的关系，所有的互联网巨头都在考虑利润率，对于不赚钱的项目则是能关则关，百度百科 App 的下线显然也有这方面的考量。

专栏作家

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈，人人都是产品经理专栏作家。自媒体人、百度百家作者、搜狐科技自媒体成员、钛媒体专栏作者、网易科技专栏作者，同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注 TMT，用心做一个互联网领域的原创狗。

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