后广告时代的爱奇艺

出处：北京商报 作者：杨月涵 网编：王巍 2024-04-24

" 天花板捅不开，地板就会被打穿。"4 月 23 日的 2024 爱奇艺世界 · 大会主论坛上，不同于以往通常情况的安排，爱奇艺首席内容官王晓晖第一个开场演讲。" 打开内容上的天花板 " 便是其中一个重要的观点，特别是直击人们 " 爽点 " 的短剧横行时，爱奇艺回归 " 内容为王 " 主线，以 AI 技术突围影视工业。而这或许也已成为当下长视频平台集体 " 穿越周期 " 的核心逻辑。

小人物的故事

去年 9 月的 "2023 爱奇艺 iJOY 悦享会 " 上，王晓晖的演讲主题是 " 小人物走到了十字街头 "。2024 爱奇艺世界 · 大会，王晓晖的演讲主题变成了异曲同工的 " 不要留我一个人面对整个世界的风沙 "，而爱奇艺也依然在坚定地讲 " 小人物 " 的故事。

4 月 23 日的主论坛上，王晓晖重申，最大的爆款一定来源于现实主义题材。这页 PPT 的背景，是《人世间》里的 " 周秉坤 "。该剧上映于 2022 年初，成为当时的现象级爆款。

在王晓晖看来，当下的影视行业进入了 " 向下共情、向上创作 " 的时代，专业的影视创作者应该勇敢地创作，重新把批判现实主义放到主流创作领域中来，向上捅开创作的天花板。

这种对 " 小人物 " 的关注也反映在了片单上。4 月 23 日，2024 — 2025 爱奇艺片单也一并公布，其中不乏爆款身影。比如综艺方面有周星驰担任发起人的《喜剧之王单口季》，剧集方面有《狐妖小红娘》系列等。悬疑王牌《迷雾剧场》也将回归，包括《乌云之上》《正当防卫》等。

此外，上新的微尘剧场也将带来《我的阿勒泰》和《在人间》两部作品。据王晓晖介绍，《我的阿勒泰》即将上线，《在人间》正在拍摄中。

AIGC 做加持

内容之外，AI 可能是爱奇艺在公开场合中提到最多的内容了。上个月的中国网络视听大会主论坛上，龚宇刚刚提到，过去一年网络视听行业已呈现三大趋势，其中之一就是科技创新，AI、特别是生成式 AI，赋能影视工业化，推动行业提质增效。

上个月，湖南卫视、芒果 TV 推出的国内首个 AI 导演 " 爱芒 " 亮相综艺《我们仨》；优酷剧集《大唐狄公案》利用人工智能生成了古代长安城背景，《异人之下》则使用了 AI 数字人演员 " 厘里 "。

相比起来，腾讯视频对 AI 的探索稍显谨慎。比如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾提到，以 Sora 大模型为代表的人工智能的涌现，短期内可能会对短视频创作带来冲击和机会，但是对长视频的影响仍需要观察。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，AI 在影视制作中的应用，如特效制作、场景搭建等，能够极大地提高制作效率和质量。其次，AI 在内容分发和推广方面也有着不可忽视的作用，比如通过智能推荐算法，能够将更符合用户兴趣的内容推送给用户，提升用户黏性和活跃度。

广告持续下滑

主论坛的最后，龚宇压轴出场，讲述了爱奇艺的诸多思考。在他看来，娱乐业增速稳定超过 GDP 增速的时代已经来临。除了内容上继续追求高品质、多样性，制作上广泛应用生成式 AI 提升工业化水平之外，龚宇也提到了爱奇艺顺应市场变化的一些新思考。

比如变 " 夕阳 " 产业为 " 朝阳 " 产业。面对消费人群的结构性变化，龚宇认为，做好 " 一老一小 " 服务是未来爱奇艺产品打造的关键。

" 过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳’产业已成为了‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。" 龚宇称，同时爱奇艺会通过奇异果 TV" 少儿模式 " 和移动端的奇巴布 App，为少年儿童提供健康娱乐体验。

在开拓市场方面，龚宇认为，国内影视行业及互联网行业靠跑马圈地和人口增长的红利时代已经过去了，要开拓更大的成长空间，就是海外业务。而在商业模式方面，龚宇则重点提及了在以生成式 AI 主导的科技推动下，内容衍生业务是未来商业模式创新的重点。

值得一提的是，开场讨论商业模式的时候，龚宇曾引入一个大的背景：从 2018 年开始，影视行业历史久远的第一大收入广告已经持续下滑，而十几年前诞生的会员模式，也从 2019 年开始转为缓慢爬升，再也不能出现两位数左右的增长了。

北京商报记者 杨月涵