4 月 23 日是世界读书日，有关阅读的话题再一次成为全社会关注的焦点。如今，在移动互联媒体的冲击下，网上充斥着人们已经不爱看书的言论，甚至不乏大量纸质书马上就要消失的说法，同时大量线下书店的关停潮和出版商的倒闭潮不禁让人怀疑——这届年轻人真的不爱看书了吗 ?

其实不然，第二十次全国国民阅读调查显示，全国人均纸质书阅读量为 4.78 本，仍然有一半左右的人群倾向于看纸质书。问题在于，在工作和家庭的双重压力下，年轻人更愿意在空闲时间 " 躺平 "，不愿再耗费精力去读一本繁杂的书。但看书是可以和爱好相结合的，阅读一本自己感兴趣的书其实是一种休闲享受。因此，与其说是年轻人不爱看书，不如说是他们在这个嘈杂的时代很难找到自己和阅读之间的共鸣。

趁着世界读书日全民阅读的浪潮，天猫图书联合天猫榜单在今年世界读书日正式发布新书榜，该榜单以平台 9 亿真实消费者的数据为支撑，致力于提供最符合年轻人阅读趋势的书籍榜。

与此同时在营销端，天猫图书还推出了 " 读书，谁说我不爱 " 系列活动，以「天猫图书，帮你选好书」为核心宗旨引领三大主题营销事件，咖啡联名为图书注入跨界品牌势能、作家名人直播引领话题曝光量、特色书单种草引发全民互动热潮，多维并举以期帮助年轻受众找到最适合其自身的阅读打开方式，并且以此形成长效宣传机制，将读书日的热度在社会公众层面一直延续下去。

书香咖啡：图书与咖啡跨界合作增添新趣味

如今喝过 " 酱香拿铁 "" 热红酒美式 " 已经不算什么了，书香咖啡才是读书爱好者的必尝新品。4 月 17 日，趁着 " 混合系咖啡 " 的热度，天猫图书同天猫榜单一起联合咖啡品牌 Seesaw，推出两款读书日特饮—— " 书香拿铁 " 和 " 知识墨水 ( 美式 ) "。

两款咖啡在 seesaw 全国约 100 家门店同步上线，同时还推出了读书人套餐，购买两杯咖啡即可得一份新书榜上榜图书盲盒，将图书和咖啡这两个老搭子完美融合在了一起。

该活动一经推出便受到了大家的热捧，围绕 # 书香拿铁到底是什么味儿 # 这一问题，社交媒体已经形成热度搜索话题，大家对书香拿铁的口味及附赠的图书盲盒都表现出了明显的兴致。这一热点话题也从侧面加速了活动的推广，形成了圈层讨论效应。

与此同时，基于线下咖啡店实体场景的便利条件，天猫图书与 Seesaw 共同发起 " 一平米图书馆 " 计划，在线下约 50 家 Seesaw 咖啡门店设置 " 一平米图书馆 " 图书角，这一图书角将会定期更新天猫上榜图书，为每一位读者提供丰富的阅读选择及一个温馨的阅读 " 避风港 "。

作家直播：打破次元壁的全新联动

天猫榜单上榜作家麦家、蒲熠星、奇葩说辩手熊浩，当这三个人的名次出现在一起的时候，你会联想到什么？4 月 22 日晚 7 点，天猫图书请到了三位共同在天猫官方直播间梦幻联动，一起探讨读书与创作的话题，麦家和蒲熠星都是天猫榜单上榜作家，熊浩则是天猫榜单新书尝新官，三人在阅读方面可谓是颇有心得。

本次直播以「手有书香，人间有信」为主题，围绕着 " 阅读仪式感 "" 阅读习惯 "" 阅读偏好 "" 阅读现状 " 等话题进行讨论，作为成熟作家的麦家更多地围绕自身创作经历进行讨论，蒲熠星则是在日常生活和曾经的创作旅程的点点滴滴中寻找答案，而熊浩，作为谈判专家和辩手的他不仅分享了个人阅读习惯，还在观点环节奉献了不错的内容。三者向观众提供了三个不同但又相互交织的有趣视角，帮助大家更好地结合自身经历来理解阅读与自我的关系。

直播期间麦家还带来了他的新作——《人间信》，是麦家在热门作品《人生海海》之后的又一力作。《人间信》向我们展现了复杂的人间众生相，其中关于主人公多次选择所产生的人生道路转变颇有深意，尤其是在年轻人面临复杂选择情形的当下社会更有其独特内涵，值得每一位处于迷茫期的年轻人阅读。

用全新的方式翻开一本书：阅读也可以很有趣

快乐阅读是本次营销活动的一个核心理念，以解构复杂剧情、找寻快乐阅读途径为宗旨，天猫图书推出了更适合年轻人打开书的多重营销活动，用最符合当下年轻人旨趣的互动模式推广图书榜单，引导读者前往天猫图书下单。

用短剧的方式打开一本书：

新年以来，短剧热席卷了互联网，炸裂又上头的剧情成为了其最大的卖点。天猫图书创新书单种草方式，以短剧的口吻抓住年轻人阅读的兴趣，在社交平台上掀起了不小的讨论度。

天猫图书共推出了 " 重生之我希望快乐的过贫穷一生 "" 拒绝脆皮人生的内服外用秘诀 " 等六种短剧主题书单，以风趣且更易被大众接受的方式安利文学作品，通过这种方式，天猫图书希望传递一个简单的理念给大家——不要 " 沉重式 " 阅读，看似繁复的文学著作也有清晰且有趣的内里。

用朋友圈的方式打开一本书：

经典文学作品中不乏精彩且有共鸣的语句，可谓是大家分享日常，发布朋友圈所用文案的宝库。以此为灵感，天猫图书在微博和小红书发布了 # 天猫图书招募朋友圈文案 # 的征集活动，鼓励大家回到书中寻找那些被忽略的珍贵金句，用最直击内心的书摘文案点缀日常生活的瞬间。天猫图书还将这些收集的文案开放给受众们，每每有缺乏灵感的瞬间，读者都可以上天猫图书寻找自己心仪的文案。

活动总结：天猫图书为线上图书平台立标杆

天猫图书本次世界读书日的活动成功并非偶然，作为线上图书销售平台之一，天猫图书早早布局创新营销模式，以热点话题为主导聚焦年轻受众为核心的互动推广方式，努力将年轻人的兴趣点与阅读的趣味点相结合，最终给出了这一系列极具破圈效应的营销案例。

在活动力度上，深谙价格之道的天猫图书也可谓是给足诚意，4 月 20-4 月 22 日期间天猫读书日活动，用户只需上淘宝搜「2024 世界读书日」购买图书即可享受满 200 减 20，更有满 300 减 60，满 400 减 80 等大额优惠券惊喜可供探索。错过了读书日期间的优惠也不必担心，4 月 23 日起淘宝百亿秒杀节还有 300 减 40 活动，优惠将一直持续至 28 日。

天猫图书着眼于行业的健康发展，未来将为新作家和新书提供更多类似的渠道曝光机会。另外，天猫图书也将尝试更多图书的跨界商业合作，多元化图书营销渠道，以品牌赋能促进图书销售的良性循环。

即便是读书日的热度过去，相信天猫图书依然可以保持其强劲的增长动力，对于其未来的增长数据依然有着不错的想象空间。同时也期待其在图书营销这一版块贡献更多精彩案例，并以此为推力，进一步激发全社会读纸质书、讨论书的热情，建立行业、社会、受众为一体的线上图书平台标杆。