在南通如皋，很多市民都使用过如宝系列表情包。如宝是谁？他是一位 90 后姑娘为家乡设计的极具当地特色的城市卡通 IP 形象。

△如宝

白眉毛、大脑门，身穿汉服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八宝葫芦，是个娃娃脸的老寿星。如宝诞生于 2017 年，自诞生以来备受如皋人喜欢。截至目前，如宝系列表情包有近百万下载量、近千万使用量。

90 后回家创业，为家乡设计城市卡通 IP 形象

张媛媛是名 90 后，一个爱家乡爱设计的小镇青年。2016 年，她放弃了在上海的工作，回到老家南通如皋创业。她创办的南通橙之意文化创意有限公司（以下简称橙意文创）是如宝的诞生地，如宝的形象就出自她之手。

△工作中的张媛媛

" 我大学学的是视觉传达设计，回家创业前是在上海做平面设计。当时如皋对设计行业的认知还停留在传统广告上，所以觉得回家创业是有发展空间的。" 她创办的橙意文创是一家品牌设计公司，主要从事城市品牌设计、乡村品牌设计、商业品牌设计及文创 IP 设计，目前拥有近 500 个版权作品。

△南通橙之意文化创意有限公司

2017 年，如皋创成全国文明城市，张媛媛为相关宣传做配套设计，在此过程中她萌生了为家乡设计一个城市卡通 IP 形象的想法。她说：" 如皋素有‘长寿之乡’美誉，最著名的标签是老人们幸福长寿。回家创业后，我一直在思考如何更好地传播家乡的文化，把‘长寿之乡’的美誉传播开来，所以想到了以寿星公为原型，设计了一系列 Q 版的寿星宝宝。"

△如宝

白眉毛、大脑门，身穿汉服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八宝葫芦，这个娃娃脸的老寿星，就是张媛媛为如皋设计的城市卡通 IP 形象——如宝。为了让更多如皋人知道如宝，张媛媛画了两套如宝表情包，一套普通版，一套方言版。" 方言版具有地域性，很受如皋人喜欢。截至目前，如宝系列表情包有近百万下载量、近千万使用量。"

△如宝

推动版权转化，用原创设计助力乡村振兴

2017 年如宝刚诞生时，只是一个平面形象。经过多年的创作设计，如宝的形象变得立体丰富，不仅有表情包，有自己的粉丝，还有周边产品。现代快报记者了解到，张媛媛团队为如宝设计了一系列带有如皋本土风情的文创产品，如皋文化扑克、方言 T 恤、手工灯、手绘台历 ……

△如宝文创

△如宝文创

如宝作为如皋城市吉祥物，已经融入如皋人的生活中了。如宝经常以爱心大使的形象出现在各种活动中，如宝化身销售员，走进农场带货农产品；如宝从事公益活动，在夏天为劳动者送上一杯水；如宝变身小导游，带你玩如皋 …… 他的形象还被运用到如皋各个政府部门中，如皋市委网信办卡通 IP 形象如小朗、如皋市妇联卡通 IP 形象如小福就是以如宝为原型。

△如宝 IP 形象开发

作为一家设计公司，橙意文创的业务分为两大块，一块是日常设计工作，一块是如宝 IP 开发和延展。从衍生商品开发到 IP 形象授权，再到一步步推进农旅配套产品、产品定制等，张媛媛通过版权不断丰富如宝的产品转化。

△如宝农耕园

如宝农耕园，是张媛媛推进如宝 IP 形象开发的具体尝试。如宝农耕园产业转化项目启动于 2020 年，拟打造成农耕主题教育科普基地，计划开设农耕课堂、如宝书屋、农耕实践教育、果蔬采摘、田园营地、户外拓展等产品，集教育、农业、文旅于一体。

△如宝已经融入到如皋人的生活中了

张媛媛表示：" 我们公司是 10 人小团队，在版权转化方面还处于 0 向 1 发展的阶段。拥有的版权如何实现市场转化、设计出的 IP 如何实现商业授权，这是我们这两年及未来在做的事。我希望能找准发力点，发挥创意优势，用原创设计助力乡村振兴。"

现代快报 / 现代 + 记者 孙苏皖 / 文 顾闻 / 摄