【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，今日抖音电商服饰行业闭门会在杭州召开，会上平台透露了 2024 年服饰品类的营销节奏和重点品类打法，还涉及到 618 大促规划。其中有几点值得注意：

第一，关于 618 大促，抖音电商 618 大促将从 6 月 1 日正式开始，开门红时间为期 2 天，第二波爆发时间为 6 月 16 日至 18 日，之后还将有返场活动。

活动期间，平台还将穿插端午节、父亲节两大营销节点，商家可根据热点趋势内容和主题元素进行内容筹备。除此之外，这次 618 的主要内容玩法包括核心品类日、总裁 / 明星进直播间等。

第二，平台强调价格力，在大促活动中体现尤为明显。

以服饰行业为例，平台建议的货品筹备节奏是：5 月 24 日前，商家需找准膨胀品类、趋势风格和备货测款，明确引流款、主推款和组货、赠品机制；6 月 1 日前，商家需根据后台提示，进行商品价格力调优，后台商品会标注 " 同款高价 "、" 同款低价 " 等标签，高价商品将会影响流量分发。

第三，抖音电商对 2024 年服饰行业热点趋势已确定。今年一季度，抖音电商打造出了 " 薄荷曼波 "（简洁清新、轻松自然的春天色彩搭配）服饰趋势热点，助推服饰商家春夏上新，接下来还将推爆 " 风感波粒 "、" 中性极简 "、" 热力感 " 几大关键词。

在节日出游季、520 大促、618 大促中，" 风感波粒 " 将主导夏季时尚防晒服饰热点趋势，平台会打造出 " 交换世界计划 "、"618 奇妙嘉年华 " 等内容营销活动，并配合开展 " 中国好 T 恤 "、" 公主的 100 条连衣裙 " 等品类活动。

在下半年，抖音电商还规划了 " 中国新冲锋衣 "、" 中国好衬衫 "、" 中国好鞋包 "、" 中国好羊绒 "、" 中国好羽绒 " 等行业品类活动，都是平台将集中力量打爆的重点服饰品类。

抖音电商相关负责人称，2024 年受气温利好，今年的秋冬将会来得更早且体感更冷，提醒商家备好库存，城市越野风（冲锋衣、羽绒服）、新中式国风（民族服装、毛针织衫，包含提花、立领、刺绣等多样元素）需求强劲。