【亿邦原创】亿邦动力获悉,在 4 月 23 日举办的 2024 快手汽车峰会上,汽车业务中心负责人王秋凤称,2024 年第一季度,快手汽车大盘线索同比增长了 301%。为收割这一线索红利,会上提出了快手阵地经营四大新基建,从流量、链路、工具、AI 四方面整合发力。同时,快手全新升级了智能投放产品—— URL 线索全自动广告。使用自动化广告投放后,私信链路跑量能力提升了 2.4 倍,线索跑量能力提升了 9 倍,直播跑量能力提升了 16 倍。
为做好阵地经营的流量效率,让线索获客更精准,快手全面切换了 DSP 竞价投放,3.0 竞价升级后,行业大盘的线索成本稳定在 70 元左右,线索有效率提升了 50%。某企业在快手深耕两年,线索成本降到了 10 元以内。
王秋凤指出,在过去近半年的时间里,短视频和直播私信转化率提升超 50%,因此快手更推荐私信链路,针对私信投放进行了模型优化、有效获客、屏蔽负向三大升级。快手为商家和企业提供阵地经营、直播大屏、私信管理、线索四大看板工具,可对整个新媒体经营进行全程数据指标监控。
同时,通过数字人和在线智能客服解决厂商和经销商运力不足的问题,以 AI365 天 24 小时全天候在线,提升经营运力。据悉,数字人直播间线索的收集率可达到真人的 60% 左右。一个 24 小时在线的智能客服,日均转化的线索可以达到 55 条,而这些线索基本可以零成本获取。
目前,快手汽车已有转化案例。2023 年哈弗在快手上组建了 35 家账号的经销商矩阵体系,通过首次跟快手的合作完成销售转化了 780 台,CPS 成本下降 25%;哈弗长春长兴 4s 店通过快手约一个季度的孵化运营指导,单店的线索量一个月超过了 4000 条,快手的新媒体销量占门店的 25% 左右;从 2023 年 10 月份开始,广丰全面转向 DSP 竞价投放,线索有效率提升了 26.4%,有效订单率达到了 1.7%。
快手有超 2 亿的汽车用户,其中新线汽车用户占比超 70%。截止到今年 Q1,有超过 120 个汽车品牌的官方账号,2.6 万个经销商账号入驻快手,累计私域规模达到了 1.4 亿。在短直新媒体持续布局的大趋势下,快手企业官号加上经销商的矩阵号的阵地经营,月均线索量突破了 300 万。
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦