导读：招数不在多，好用就行。

蒙嘉怡丨作者

薛向丨编辑

壹览商业丨出品

国美在死亡与生存之间还能横跳几次？

4 月 21 日，"2024 即时出发 " 国美在杭州宣布入局即时零售，国美邻里发布旗下 " 国美即时仓 " 及 " 国美便利店 "。会上，国美邻里与一财商学院、开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。

对于即时零售领域，国美显得非常有信心。国美邻里 CEO 罗晶在会上表示，国美不仅要实现即时零售转折点的基础设施建设，也要完成 " 新经销体系 " 的搭建。

事实上，国美早在半年前就开始摩拳擦掌准备 " 入局 " 即时零售了。企查查显示，2023 年 9 月，国美邻里（浙江）科技有限公司正式成立，由北京国美新星科技有限公司全额控股，主要做零售业务。值得一提的是，今年 2 月，国美邻里的法人、高管、联络人、投资人均发生了变更。其中，原法人刘亚楠已被 " 限高 "，涉案金额超 7000 万。

4 月 22 日起，国美零售（00493.HK）股价开始上涨，4 月 24 日涨幅最高超 20%。

发布新战略，目标很宏伟，股价因此迎来上涨——有没有觉得很熟悉？

2021 年 1 月，国美 App 正式更名为 " 真快乐 "APP，在 APP 上线后，股价迎来反弹，股价走上近 3 年的高峰，涨幅一度超过 30%。

那一年，国美大手笔地投入了 9.62 亿元的广告费，但效果显然不怎么样。根据国美 2021 年年报显示，" 真快乐 " 的月度活跃用户稳定在 5000 万以上，APP 的商品成交金额 ( GMV ) 同比增长 108.4%。同期京东月活为 5.7 亿左右，拼多多已达 8.7 亿。

投入大、效果差，" 真快乐 " 自然凉了。易观千帆数据显示，" 真快乐 "App 的月活数据，自 2022 年 2 月起就不足百万。2023 年 1 月，国美又将 " 真快乐 "APP 改回 " 国美 "APP。

这次失败，并没让国美放弃搞事。或者说，没让黄光裕放弃。

2023 年 10 月 22 日，国美超市广州马务店宣布开业。国美超市正式上线，并计划三年开 10000 家。受此消息影响，国美股价迎来反弹。不过，由于基数已经跌至惨不忍睹的每股 0.03 元，经过这次 " 大涨 " 之后，国美股价也仅仅提升了不到 3 分钱。

但是，国美超市到目前为止，除了股价上涨，并没有掀起什么更多的浪花。

此次进军即时零售，或许也只是想刺激一下股价。除此以外，没有更多用处，国美也做不到更多了。