作者：随卞

北京时间 4 月 23 日，Gucci 母公司开云集团发布了 2024 年 Q1 财报，财报显示，Q1 集团营收可比下降 10%。

在开云的收入构成中，按品牌划分，Gucci 的贡献度长期居于首位。2023 年 1 月底，开云集团正式宣布 Gucci 的新任创作总监将由 Sabato De Sarno 接棒登场。作为顶奢品牌的 Gucci 向来是时尚圈引领趋势的 " 风向标 " 之一，创作总监的更新自然备受行业瞩目。而 Sabato 在 Gucci 的首秀系列作品上个月才开始市售，在此之前 Gucci 保持了 4 个季度的过渡期。

Sabato 领航下的 New Gucci 致敬了品牌的经典并结合了当代审美，希望在真正意义上 " 重现 " 属于品牌的精彩辉煌，开启新篇章。正如 Sabato 在介绍其首秀时所言：" 风格的不断演变，就像是人在不断地适应新的生存环境，以保证不与时代脱轨。但关键在于，Gucci 一直没有丢掉骨子里的‘内核’，那些历久弥新的经典是 Gucci 之所以独一无二的奥义所在，也让我们看到了 Gucci 更多的可能性 "。

NEW GUCCI

是致敬，是更鲜活的GUCCI

据世界奢侈品协会的报告显示，" 自我奖赏 " 是当下很重要的消费因素，而 " 悦己经济 " 中奢侈品消费也是即时享受的重要组成部分。满身 LOGO 的设计不再被奉为购买目标，那些既有品牌历史文化沉淀，又带有个性化风格的商品，才使消费者趋之若骛。

Gucci 的新篇章正好吻合这一趋势。Sabato 一边秉承品牌经典，另一边则是他作为新掌舵者 " 现实世界和实用主义 " 的坚持。在设计过程中，Sabato 以多种形式让经典再生，其中，标志性的 " 古驰安可拉红 " 就是以 Gucci 第一款 Jackie 手袋中名为 "Rosso Ancora" 的红色内衬为灵感，同时也致敬品牌创始人 Guccio Gucci 先生在伦敦萨沃伊酒店担任行李员的传奇故事。此外 Sabato 为了致敬 Tom Ford 时代，在首秀系列中复刻了其露背钉珠马甲，并通过现代视角焕新诠释同期经典元素与符号。如果说传承流露于设计中，那 Sabato 特质鲜明的简约剪裁和利落结构，更具实用性，突显回归服装基础的意图。Sabato 在接受 W 杂志采访时表示：" 我更期望让你看到穿着衣服的人本身，而不是穿在人身上的衣服，我不希望看到人们虽然穿着古驰的服装或者使用古驰的品牌，却完全失去了人性与个性。这些都是剧场里才会出现的东西，但时尚是真实的。它是真实的生活，是日常的穿着，是每天的样貌 "。

关于 Gucci 的新篇章业内媒体给予了不错的评价，认为这应该是 " 一个好的开始 "，其中，国际一线时尚杂志 V Mag 表示，Sabato 首秀系列是大众能欣赏的高级时装。也有网友们表示，Sabato 诠释的 Gucci 拿捏了设计与销售、艺术与商业之间的平衡。

" 安可拉红 "

连接中国市场，激发更多热爱

"Ancora" 是一个意大利词，它代表着 " 再一次 "、" 又一次 "，也有 " 仍然 "" 更多 " 的意思。Sabato 以 Gucci Ancora 为宣言，希望通过对品牌进行重塑，翻开新的篇章，让红色系再次回归大众视线。

今年 3 月，"Gucci Ancora 古驰安可拉红 " 线下空间在上海、成都、北京、深圳同时启幕。空间外，Gucci 还联手咖啡品牌以 Gucci Ancora 为灵感，推出限定主题咖啡饮品。这是 Sabato 发布首个系列后，在中国举办的最大规模的宣传活动，与此同时，Sabato 也开启了他的首次正式访华，这些都足以表明 Gucci 对于中国消费者的持续重视。

Gucci 通过在中国打造 "Gucci Ancora 古驰安可拉红 " 线下空间，旨在连接中国市场的 Gucci 社区，以人与人之间的相聚、当代艺术与音乐的碰撞共鸣，展示纯粹的意式美学，诠释全新的时装语境，及其背后更为广阔的意涵，激发热爱的更多可能。

有主流社交媒体数据显示，"Gucci Ancora 古驰安可拉红 " 在中国市场实现惊艳亮相，其中微博端，关于 #GucciAncora#、#GucciAncora# 的超话阅读量分别达到 14.3 亿次与 4.3 亿次。小红书端，「安可拉红」跻身 Q1 小红书 TOP 流行色，「安可拉红穿搭」搜索激增 74 倍。此外，哪怕是工作日期间，"Gucci Ancora 古驰安可拉红 " 四城快闪空间外也排起长龙，足以见得这抹 " 红 " 的蓬勃力。

当然，这股 " 蓬勃力 " 能否成为品牌未来的 " 生长力 "，业绩数据才是最好的证明，部分分析师认为， Sabato 业绩最快的回报需要等到今年年底。另外，开云集团表示：将会通过不懈努力，以确保开云度过当前的挑战，重建一个坚实的平台，实现持久增长，巩固作为奢侈品行业最具影响力集团之一的地位。这样一来，现阶段我们或许可以对 Gucci 在内的旗下品牌多一点耐心。