【CNMO 科技消息】近日，CNMO 注意到，在即将到来的 2024 年 618 大促中，淘宝和京东两大电商巨头纷纷宣布取消预售机制，将营销节奏前置。

据淘宝招商文件透露，今年的 618 营销节奏将更为紧凑。从 4 月下旬至 5 月上旬，淘宝将启动 " 前站 " 活动，进行市场蓄水和造势。进入 5 月中下旬，将迎来 618 的第一波高潮，重点进行用户召回和成交。而在 5 月 31 日晚 8 点至 6 月 20 日，将迎来 618 的第二波全面爆发，结合多个日常促销活动，整个 618 周期将持续近两个月，为消费者带来长时间的购物乐趣。

与此同时，京东也发布面向商家生态伙伴的文件，宣布其 618 大促将于 5 月 31 日晚 8 点准时开启。京东将直接以 " 开门红 " 形式进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期，为消费者带来一系列精彩的购物体验。

此次淘宝和京东取消预售机制，意味着消费者将无需再提前支付定金等待发货，能够更直接地参与到 618 大促的购物狂欢中。

值得一提的是，2023 年的 618 大促结束后，各大电商平台均未公布官方销售额数据，而据星图数据统计，虽自 2017 年来 "618" 全网交易总额连续 6 年上涨，但增速自 2021 年来已连续 3 年放缓。而在 2024 年，随着大环境逐渐恢复，今年 618 大促更加值得关注。