造车这项运动,被两家科技公司把门槛提高到了,让新进入者望而却步的高度。
作 者 | Mary
责 编 | 陈 楚
出 品 | 汽车 K 线
北京国际车展冰火两重天的进行着,雷军和他的小米汽车成为当之无愧的流量包。
一边是人群从四面八方涌向小米汽车 SU7所处的 W2 展馆;另一边是雷军成为移动的流量包,所到之处,人头攒动,仿佛大牌明星驾临。
「雷军与曾毓群参观宁德时代神行超级增混电池」
小米集团董事长雷军也在业绩会和北京车展媒体日首日,对外宣布其造车的最新成绩:截至 4 月 20 日,小米 SU7 锁单量超7 万辆,2024 全年交付目标超10 万辆。
目前,小米汽车正在全力扩充产能。
另一边,华为汽车 BU 董事长余承东宣布,1 月 1 日至 4 月 22 日,问界全系累计销量达到10.5 万辆,成为新势力第一。
两家实体科技公司的 " 造车运动 ",可谓来势汹汹,当仁不让;这两股势力,也将造车这道门槛,显著拔高。有再想入局者,得掂量掂量是否玩儿得起了。
01
2023 年,华为公司营收7042 亿元,净利润870 亿元;同期,小米集团营收2710 亿元,净利润193 亿元。
两家公司一年营收之和,接近1 万亿量级,净利润之和超过1000 亿元。2024 年,数据大概率会只增不减。
这种规模和盈利水平,不仅让所有中国汽车业上市公司黯然失色,即便放在全球范围,也拿得出手!
两家公司在过去 3 年,均躬身下场,开启造车——这项艰巨而伟大的事业!这个时候,中国轰轰烈烈的新造车运动窗口期,实际上已经开始缓缓闭合。
02
回顾过去 10 年,随着中国新能源汽车市场 " 井喷式 " 增长,行业内外的围观者,都想在这场汽车诞生百年后的新造车运动中,再分一杯羹,重划利益分配。
王侯将相,宁有种乎!
这期间,有人抱着PPT 画饼,有人捧着" 热钱 " 投资,两股力量不断碰撞出造车圈钱的火花。
当然,有人成功 IPO,股票市值一度甚至超越通用、大众这些巨头,似乎安全登陆,像李斌、李想、何小鹏、朱江明;也有人壮志未酬,下周回国,或倒在 IPO 的路上,如贾跃亭、王晓麟、沈晖、陆群……
总之,成王,败寇。前者,寥寥无几;后者,难以计数。
然而,10 年后,中国这一波疯狂新造车运动的大门,终于轰的一声,被两个巨人关闭了。
03
在笔者看来,自 2024 开始,若没有前面提到的一年几千亿营收、千亿级流动资金、上百亿净利润打底,即便拿着 PPT,地方政府、投资机构也会把你当成骗子,即使以前这可能是反过来的。
从雷军宣布造车,到小米 SU7 上市,小米集团汽车业务三年 " 烧钱 " 近100 亿元;华为车 BU 三年也已经烧掉超过200 亿元,终将于 2024 年集齐 " 四界 "(问界、智界、傲界、享界),找到赛力斯、奇瑞、江淮和北汽进行深度合作。
前面的造车亏损,相比其手中持有的现金流、盈利能力和未来建立的生态体系,并不算什么。
更何况,随着规模效应提高和成本分摊,两家科技巨头后期能够轻松坐享其成。
所以," 阿猫阿狗 " 都能造车的时代,将一去不复返。
中国轰轰烈烈的新造车运动,从互联网大军炮制 " 美好蓝图 ",已经质变到实体科技公司造车或者是深度参与造车。
接下来,是新势崛起,还是王者归来?造车大门已关闭,比赛进入决赛圈。
04
" 我们有什么?我们有钱!"
雷军喊出这句造车宣言 3 年后,观看量破亿、霸榜热搜、堪比春晚的小米 SU7 发布会,让 " 蔚小理 " 的掌门松了一口气(幸好已经挤进来),也让北汽、长城的大佬们慨叹,时代又变了!
同时期,"500 万以内最好 "、"1000 万以内最好 "、" 遥遥领先 " ……高调、自信的风格,语不惊人死不休的话术,也同步渗透到低调、务实的汽车行业!
从 " 雷布斯 " 到 " 余大嘴 ",从小米到华为。一波还未平息,一波又来侵袭。
过去 3 年,两位重量级选手的涉足,让汽车行业淘汰赛进程提速,只出不进!
因为除了钱,华为和小米真正给汽车行业带来的,是跨行业技术融合,以及新营销渠道体验模式,还有最重要的——两家公司治下、自带的成千上万名工程师研发团队。
从上百家各式各样的新品牌、新 logo、新面孔的 " 百家争鸣 ",一哄而上;到如今屈指可数,品牌淘汰效率之高,中国只用了不到 10 年时间,但美国汽车行业从一百多个品牌到只剩 3 家,却用了几十年!
现在的汽车业,远比我们能想象到的残酷。泥沙俱下不可怕,大浪淘沙始见金," 剩 " 者为王。
也许,将来小米雷军和华为余承东的流量密码会被破解和复制,但短时间却给汽车行业建立起一道护城河,里面有凶猛的鳄鱼守护着,让宵小之辈敬而远之。
当然,城堡内的争夺角逐必将会更加激烈。
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