网通社访谈 4 月 25 日，上汽奥迪携旗下 Q6 、A7L 与 Q5 e-tron 以全系 RS 套件竞速版登陆 2024 年第十八届北京国际车展，展现了上汽奥迪更年轻、更个性化、更新潮的品牌态度。在开幕当天奥迪联合展台新闻发布会上，上汽与奥迪表示将进一步深化合作，携手开创豪华智能纯电出行新未来。

在奥迪联合展台上，上汽奥迪融合经典与创新打造的三款 RS 套件竞速版车型，以不同的定位，演绎着 RS 精神下各具差异化的格调，用多元的魅力满足细分群体的向往，更体现了上汽奥迪所倡导的 " 豪华新势力 " 态度——在坚守豪华传承的同时，融入更有运动感、更年轻，更新潮的设计理念和用户体验。

秉持 " 以用户为中心 " 的理念，上汽奥迪精准洞察中国年轻菁英用户的豪华出行需求，不断推出有颜值、有实力、有态度的产品，并以此擦亮奥迪 " 年轻化 " 的品牌标签。目前品牌旗下三款在售车型—— Q6、A7L 和 Q5 e-tron 都各自面向特定的细分市场群体，提供了符合其个性化需求的豪华出行方案。

车展期间，上汽奥迪营销事业品牌营销与公关高级经理莫真怡在接受网通社专访时表示，上汽奥迪将不仅是 " 突破科技 " 的践行者，也将 " 向上，立未来 "，助力奥迪品牌 " 科技 " 与 " 年轻化 " 发展迈上新台阶，开创豪华智能纯电出行的新未来。     

以下为访谈实录：

网通社：本次北京车展上，上汽奥迪的阵容是怎样的？有什么展台上特别的亮点可以和大家分享。

莫真怡：首先要展现的亮点是我们的年轻化，包括以用户为中心的体验。今年我们在北京车展的一大亮点是 Q5e-tronRS 套件竞速版车型：它更加独特，更具有个性化，帮助一 / 二线有孩子的尝鲜家庭平衡工作和生活，提供最佳的纯电出行体验。另外，全家人的奥迪、最大的奥迪 Q6，为全家人打造奢适出行的空间感、舒适感、操控感和安全感；上汽奥迪 A7L 宽体低趴的姿态、无框设计，同级唯一主动式空气悬架 + 动态全轮转向系统组合，彰显无框不设限的年轻菁英态度。至此，我们也集齐了全系产品的 RS 套件竞速版车型，让用户感受到上汽奥迪更年轻、更新潮、更个性的品牌态度。

网通社：上汽奥迪希望做更加贴近消费者的豪华品牌，在 APP 私域打造、用户运营等方面有何进展？

莫真怡：2023 年，我们 APP 在注册用户数量超过 100 万，这个节奏发展得很快。我们也在不断更新 APP 的可用性，预计在升级后总体性能会提升近 200%。

现在我们也是注重以用户为中心的建设，不断地提升，给用户建立这样一个社区，我们要看用户他们希望得到一些什么，或者说我们更便利地向用户提供一些东西，这样能够让用户使用起来更加方便、更加满意。

网通社：很多豪华品牌也在尝试直营的方式，上汽奥迪也在加速渠道布局，接下来在渠道布局有哪些规划？

莫真怡：现在做了很多东西，包括奥迪进取汇，包括城市店等等这些东西，我们也是一直致力于它的年轻化发展，截止今年我们的门店已经遍及 88 个城市。

今年计划把代理商的数量从 181 家提升到 240 家，这样能够增加对客户的服务，能够增强整个客户对上汽奥迪产品的体验感。

网通社：近几年很多新势力车企都卷向智驾，而且凭借智能系统越来越打动消费者，在您看来，上汽奥迪在智驾和智能化方面如何去应对，目前的规划和节奏是怎样的？

莫真怡：目前，以上汽奥迪 A7L 为例，A7L 平均用户年龄是 34.5 岁，非常吸引年轻消费者群体。未来我们继续朝着这个方向发展，继续为年轻菁英群体打造豪华出行体验，包括扩大产品阵容，提升智能 APP，奥迪之城、" 上汽奥迪用户中心 " 等门店的体验。秉持着 " 做难而正确的事 " 这样一个长期主义的心态，继续推进我们对 " 豪华新势力 " 品牌形象的打造。

去年，奥迪宣布将通过深化与上汽集团的合作，以进一步强化其在中国汽车市场的地位。过去几个月以来，上汽与奥迪就具体细节进行了积极磋商。随着上汽与奥迪的合作不断深化，上汽奥迪将不仅是 " 突破科技 " 的践行者，也将 " 向上，立未来 "，助力奥迪品牌 " 科技 " 与 " 年轻化 " 发展迈上新台阶，开创豪华智能纯电出行的新未来。

（图 / 文 网通社 卓陆）