本周三，美国总统乔 · 拜登签署了一项法案，这次可能真的要禁用 TikTok 了。经过多次的起起伏伏，一些创作者经济的创始人和他们的客户对此已经见怪不怪了。

" 我觉得如果是两年前，这将是毁灭性的打击，"Karat Financial 联合创始人兼联合首席执行官埃里克 · 魏在接受 TechCrunch 采访时表示，" 但现在 …… 嗯，也就那么回事。"

当创作者取得成功时，通常在创作者经济中工作的初创企业也会随之成功。尽管如此，魏并不特别担心 TikTok 禁令所带来的摩擦会对他的业务产生影响，他的公司是一家提供金融服务给创作者的 B 轮融资初创企业。

" 如果你在初创企业中构建帮助创作者赚钱的产品，那么实际上，从可服务市场的角度来看，这对你是有利的，" 魏说，" 你可以这样表述，‘ TikTok 没了，作为创作者，你需要考虑多元化和如何支持自己，所以这里有 XYZ 等事情你可以做。’ "

TikTok 禁令的威胁感觉有点像 " 狼来了 " 的故事，尽管这次情况有所不同。这不仅仅是以参议院持续听证会形式上演的政治戏剧。这项法案将迫使字节跳动在九个月内找不到美国买家的情况下出售 TikTok，它已经通过了众议院和参议院，并最终由拜登签署成为法律。

但与 2020 年相比，创作者的风景已经有所不同，当时前总统唐纳德 · 特朗普试图禁止这个由中国拥有的应用程序（而他现在再次竞选总统时，他表示反对禁令，因为这将赋予 Meta 过多的权力）。已经建立的创作者已经有大约三年的法律拉锯战和两位不同的总统任期来准备他们的业务，以应对没有 TikTok 的世界。

当魏浏览他与其他创作者所在的一个大型群聊时，他注意到没有人特别惊慌。

" 我正在浏览，里面有一些笑话——一个人开玩笑说，‘我的 Snapchat 股份就要飙升了’，另一个说，‘让我们做个小品：当 TikTok 创作者抗议 TikTok 禁令——谁加入？’ " 他说，" 第三个人说，‘ TikTok 即将提起诉讼，我一直在和他们内部的人交流’，第四个人回复说，‘我的爆米花在哪里？’ "

并非所有类型的创作者都是这种情况。魏指出，通过 TikTok 直播和通过 TikTok Shop 变现的创作者可能会受到最严重的打击，因为像 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 这样的平台并没有像 TikTok 那样投入这些功能。禁令还可能对政治倾向的创作者不利，因为 Instagram Reels 并不是一个可行的替代品——由 Meta 拥有的平台已经开始限制政治内容的传播。尽管魏的群聊中更成熟的创作者已经为这种情况准备了多年，但对那些还没有在多个平台上建立粉丝群的新兴创作者来说，离开 TikTok 可能是一个巨大的打击。

" 要明确一点，没有人说，‘这对我们有好处！’ " 魏说。但创作者们为这一刻准备的时间使他们更有能力应对风暴。

" 这已经讨论了很长时间了，所以创作者们都知道——这不是新闻，" 创作者变现平台 Fanfix 的联合创始人兼首席执行官哈里 · 格斯特纳在接受 TechCrunch 采访时表示，" 第二件事是，这不是一夜之间的禁令。创作者们仍然有大约一年的时间来转移他们的粉丝，所以我持乐观态度。"

Bump 的首席执行官詹姆斯 · 琼斯——这是另一家为创作者提供金融服务的公司——也在并行地审视这种情况。

"TikTok 禁令无疑会在创作者社区中产生连锁反应，" 琼斯在接受 TechCrunch 采访时表示，" 但创作者们越来越擅长在多个平台上多元化他们的变现方式。我们也曾在 Vine 的案例中看到过这种情况，它为 TikTok 填补了它留下的空白铺平了道路。"

TikTok 的秘诀在于其帮助创作被发现的能力——比其他平台更多，任何人都可能在 " 为你推荐 " 页面上爆红。但尽管 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 在 2021 年可能被比作 " 科克兰品牌 TikTok"，但这些平台自那以后已经成熟。

在 TikTok 最初的创作者基金中，一笔分配给越来越多合格创作者的固定资金池中，很少有人仅靠 TikTok 的观看量来维持生计。这只是在 TikTok 将创作者转移到其创造力计划后最近才改变的，该计划为合格的创作者提供了更好的交易——但并非所有创作者都在制作符合该计划要求的视频。因此，要使内容创作成为一个稳定的职业，他们必须转移到其他平台。YouTube Shorts 已经开始在短视频上分享广告收入，类似于其长期的合作伙伴计划，而 Instagram Reels 只有偶尔的、不可靠的奖金计划。

格斯特纳告诉 TechCrunch，他合作的一些创作者对 TikTok 已经感到失望。

"TikTok 的问题不仅仅是禁令，" 他说，" 创作者们经常在 TikTok 上被删除账户，或者被隐形封禁，或者被举报，而且很难从 TikTok 那里得到答复。所以我们多年来一直在处理这些问题。"

并不是说其他平台没有这些问题。但这些风险使得创作者必须将精力分散到一个以上的平台上。

" 五年前，创作者通常只在一个平台上，" 他说，" 现在，每个创作者至少使用三个，多达五、六或七个平台。"

多元化的必要性不仅限于创作者使用的平台。创作者还需要从多种来源产生收入，无论是通过粉丝会员制、产品销售、现场表演还是课程。

" 我认为在我们的业务上，不会有影响，或者可能是一种积极的影响，" 格斯特纳说，" 这有助于我们的情况，因为创作者对大型平台都持怀疑态度，他们不希望所有的变现都与特定平台绑定。"

从理论上讲，TikTok 的禁令可能会为另一个短视频应用创造市场空间——也许是一个不像 Meta 或 Google 这样的大型公司拥有的应用。但这不太可能再次出现像埃隆 · 马斯克购买 Twitter 时，几个微博客应用似乎一夜之间涌现的情况。

" 我认为一个很好的例子是，还记得 Triller 吗？" 魏说，" 有一段时间，我们都很兴奋，像是‘哦，天哪，TikTok 要走了，让我们向 Triller 投资吧！’但后来每个人都意识到 TikTok 不会消失。现在几年过去了，还有人在谈论 Triller 吗？"

好吧，他们可能也不会再谈论 Triller 了，因为该公司本身就是一个行走的红旗。无论如何，创作者们不会有耐心投资于可能无法持续的新兴平台，所以他们将不得不用 Instagram、YouTube 和 Snapchat 来凑合。但这并不意味着 TikTok 不会被怀念。

" 我认为粉丝总体上受到的影响最大，" 格斯特纳说，" 但我确实认为短片体验和 Reels 体验正在变得非常好。"

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