作者 | 赤木瓶子

" 辛者库幼儿园 "、" 萌娃掌勺 " 等近期热点事件于近段时间不断发酵，也恰恰反映出年轻父母的新式教育观：" 鸡娃 " 理念不再是主流，" 反向带娃 " 正成为潮流育儿法则。由抖音、巨大鱼传媒联合出品的亲子内容 IP《跟着爸爸去露营 2》，4 月 23 日在抖音独播，这档先锋亲子真人秀中，这样的育儿法则也得到了更为具体的呈现。

《跟着爸爸去露营》，以爸爸带娃露营的形式，向观众传递出年轻父母们家庭不一样的育儿理念。节目首季于去年上线后至今，抖音官号累计粉丝量已超 50 万，抖音主话题播放量破 7 亿。这自然也离不开优质内容基于抖音生态形成的传播闭环：官号不断档更新为第二季预埋看点，明星嘉宾与达人在短视频合拍 " 营业 "，并在开播前直播互动为节目引流，站内创作者自发传播引相关话题持续发酵。这些都助推《跟着爸爸去露营 2》上线前讨论声量不断，＃苏醒王栎鑫塑胶兄弟等多个相关话题登上抖音热点。

此外，参与录制的小朋友们在互联网收获了大批 " 电子叔叔姨姨 " 们，且均获益良多。录制时仅有 3 岁的 " 小王子 "，通过节目变得更加勇敢自信；将社牛属性拉满的 " 小堂堂 " 更成熟了；团宠甜妹 " 小丸子 " 也在节目中勇敢地突破了自己。

五天四晚的露营生活中，萌娃们不仅需要与爸爸完成各类任务，还要被 " 放养 " 到海岛上自行觅食、接受委托 " 做起水果生意 "、徒手捉鸡……节目可谓是治好了不少网友的 " 生育焦虑 "，也坚定了娱乐独角兽对于 " 这届 90 后非传统带娃 " 的感受。如《跟着爸爸去露营》IP 这般，以新式育儿观点为内容载体，在寓教于乐的萌娃成长线中，呈现出一幕幕多元的当代亲子关系图册，不仅让观众切身体会到年轻家庭的育儿理念，还能让品牌与受众建立起更为深刻的情感共振。

当 "90 后 " 撞上 "20 后 "，

" 自然亲子 " 的双向成长

随着 Z 世代逐渐成为孕育市场主力人群，这届萌娃总能在短视频平台 " 惊艳 " 到当代网友。

节目新一季的三位 90 后老爸和 20 后宝宝，都是抖音网友们 " 云养 " 多年的 " 电子宝贝 "。东北幼崽 " 贺一一 " 和爸爸妈妈的日常相处模式就 " 都是好兄弟 "，其霸气侧漏的 " 小孩哥 " 气质，更让网友在抖音亲切地唤其为 " 大哥 "；而美好到让网友 " 想把星星摘下来送给她 " 的电子女儿 " 快快 "，让主理人苏醒也秒变慈祥 " 老父亲 "；拥有高颜值父母的可爱萌娃 " 拥有高颜值父母的可爱萌娃 " 郑一翮 "，敏感且充满好奇心，还与主理人王栎鑫 " 相见恨晚 "。来自不同家庭的萌娃们，在节目中与父亲们、伙伴们、主理人们的相处模式，也侧面反映出当代 90 后年轻家庭的育儿观。

在首期节目中，在爸爸的建议与引导下，" 贺一一 " 二话不说、自愿将自己喜欢的帐篷让给妹妹，在帐篷里不厌其烦地给爸爸调整电风扇角度的 " 暖男 " 行为，都离不开其朋友一般的家庭教育方式。热情甜心 " 快快 " 在初见面时，就热情地将刚刚捡到的贝壳与石头分享给小伙伴。

首期节目播出前，三位萌娃的生动表现，便早已在节目的各类片花中收获了大量观众的评论点赞，" 又想骗我养女儿 "、" ‘快快超爱笑’简直是是‘快快超好哄’ "、" 想看王栎鑫带娃 " 等催更视频不断。每位萌娃的个性都大不相同，第一季的萌娃们享受着 " 大恐龙捉小鸡仔 " 略带刺激感的游戏，而新一季的萌娃面对 " 大恐龙 "，丝毫不慌并直呼厉害。

节目的内容设定也帮助亲子实现着双向交流与成长。没有了第一季从零开始的搭建帐篷，这一季的小朋友们面临的是选择难题，三位萌娃都不约而同地更喜欢普通款简易帐篷，" 贺一一 " 在思考之后把喜欢的帐篷换给了妹妹 " 快快 "，" 快快 " 也在爸爸的引导下询问对方是否喜欢交换后的房间，得到肯定的答复。爸爸和萌娃之间的互动与双向交流，更进一步地呈现出其家庭交流方式。

而在假发铅球、运水大作战等令人忍俊不禁的小游戏背后，是培养父亲与孩子默契、强化彼此情感联结的好机会，孩子们不仅能够得到亲情与友情的滋养，还能逐渐培养出 " 失败并不重要，下一局赢回来就好 "、" 面对大家都喜欢却仅有一份的东西，要如何学会协商 " 等心态，更能在之后与小伙伴的独立任务中，逐渐获得摆脱困境和超越困难的能力，并培养出真正的友情。这些也是抖音亲子板块《跟着爸爸去露营》系列 IP 更深层的内涵：让萌娃从体商、逆商、智商得到全方位锻炼，让观众体会到新时代年轻家庭的教育形态与双向成长。

抖音亲子 IP，

洞悉新时代年轻家庭

根植于抖音亲子垂类的《跟着爸爸去露营》系列 IP，紧跟时代潮流，在亲子旅行的背后，是抖音亲子垂类 IP 持续紧贴并深耕时下年轻人最为关注或好奇的育儿理念，深入浅出地让大众洞悉当代年轻家庭。

节目第二季完成了从内容到品牌的全方位升级，上一季的主题是 " 逃离天花板、走近大自然 "，这一季的主题则变成了 " 突破体能、锻炼勇气、培养智商 "。除了阵容上的升级外，还提出了基于 " 逆商 " 概念下的新玩法，为孩子们提供独立解决困难的空间。从预告片花中不难看出，萌娃们从害怕捉鸡到成功抓鸡——这是许多成年人都无法想象的，也是过往传统家庭育儿方式中很难想象的，但正因于此，节目中的萌娃们也从胆小到勇敢，从依赖到独立，成为名副其实的 " 新时代萌娃 "。

相较于第一季，《跟着爸爸去露营 2》显然在进一步深化内容、强化 IP 的品牌效应，也让大众更为深度地了解到抖音亲子 IP 的内核。而这离不开抖音作为最前沿的年轻潮流讯息获取领地的属性，无论是站内热点话题，还是各类亲子挑战话题联动，在亲子关系、云养娃等站内热门话题下的 UGC 内容创作，都在持续赋予并反哺着抖音 IP 的内容生命力。

一方面，在节目全方位地升级背后，是如《跟着爸爸去露营》这类内容 IP 在抖音亲子板块的影响力。抖音在亲子领域耕耘多年，早已实现了从内容到商业的洞察与前瞻，通过洞察新一代年轻父母的育儿需求，持续打造并优化亲子潮流内容及生态，也正契合当代年轻受众的诉求。另一方面，在洞察新时代年轻家庭之余，联动明星、站内达人并落地到内容制作上，不仅能持续激发用户、达人、明星多方的宣发热情，更具备了通过矩阵传播扩大优质内容破圈的能力，进一步释放内容生态的活力。

关照当代群体，

这届年轻人在抖音 " 种草 " 家庭生活

随着亲子类内容在近年来的爆发增长，" 亲子 " 已然成为抖音第三大重要类目。抖音上，" 人类幼崽 "、"90 后反向带娃 " 等搜索关键字下，是动辄百亿的播放量与千万级别的话题讨论。抖音上的新生代父母、互联网原住民们乐此不疲地学习 " 云养娃 "、猛吸 " 电子娃 "，同时，大量自发性创作内容也源源不断地产生。

基于潮流化、年轻化、生活化的平台 DNA，当代年轻群体不仅通过线上观看娱乐内容，还将喜好延展至线下，" 种草 " 线上家庭生活的同时，也将自己的学习体会与生活智慧应用到线下的真实生活。如《跟着爸爸去露营》这类亲子 IP，便是始于年轻群体的 " 亲子诉求 "，在抖音运营等站内生态加持下，让好内容形成正向循环。

作为当代年轻人娱乐内容消费新阵地，关照当代群体、关注年轻人家庭关系也成为抖音的重要使命。据《抖音娱乐音乐白皮书》显示：2023 年，娱乐用户规模占抖音平台 MAU（月活跃用户数）的 75%，每日内容消费时长超过 20 分钟的娱乐用户过亿。不仅是如《跟着爸爸去露营》这类优质内容的持续推出与升级，抖音迄今大量内容都在紧贴当代情绪、不断地拓展内容的深度和广度，试图全方位多角度地关照当代家庭，也为公众提供着源源不断的启发性思考。