将复杂问题留给 AI，将完美体验留给用户，进而不断刷新视听体验的新高度，重塑大屏的新价值。

撰文｜张贺飞

编辑｜沈菲菲

节物风光不相待，桑田碧海须臾改。

诗句里描绘的意象，可以说是电视行业进化的真实写照。六七年前的主流技术还是 1080P，4K 电视还被贴上 " 高端 " 的标签。到了 2024 年，4K 已然成了电视行业的入门标准，8K 正成为新的话题中心。

比如一个多月前的 AWE 2024 上，三星正式发布了搭载了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片的 Neo QLED 8K QN900D，作为当前 8K 电视市场的 " 顶配 "，再次将视听体验推向了新的高峰。

回顾电视行业的进化史，上世纪七十年代进军电视市场的三星，几乎经历了每一次产业跃升。特别是 8K 电视的推广和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次为技术的演变指明了方向。

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一面是领跑者，一面是布道者

从古希腊的口述历史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟里的壁画，视觉和听觉始终是人类感知和了解世界的主要方式。

而这种刻在骨子里的基因，无形中驱动着显示技术的不断进化。19 世纪末诞生的 CRT 技术，上世纪 60 年代出现的等离子和 LCD 技术，以及 LED、OLED 等技术的持续演进。在过去一个多世纪中，人们对于清晰度的追求没有止境，衍生出了标清、高清、4K 高清、8K 超高清等一次次视觉体验的重塑。

只是在宏大的历史叙事之外，显示技术的每一次革新，都经历了 " 螺旋式上升 "，有锐意进取的领跑者，也有摇摆不定的跟随者。

把时间拨回到 2018 年，三星、夏普先后推出了面向消费级市场的 8K 电视。相较于高分辨率带来的兴奋，市场上并不缺少 " 唱衰 " 的声音：电视对内容有着强依赖，在缺少 8K 片源，且家庭网络在还停留在百兆带宽的局面下，8K 电视的价值在哪里？是否只是华丽但不实用的花瓶呢？

彼时大多数品牌选择了保守策略，而三星是为数不多 " 死磕 "8K 技术的选手：2018 年推出首款 8K 电视后，始终保持着 8K 新品的研发节奏。

转折点出现在 2020 年。当年一季度中国彩电市场的销量仅有 995 万台，同比下降 20.1%，业内普遍预计类似的情况可能会在中长期延续。仅仅寄希望于市场回暖，无疑太过被动，品牌方需要主动出击。正是在 2020 年，LG、索尼、TCL、创维、海信等纷纷推出 8K 产品，围绕 8K 电视的竞逐才算拉开帷幕。

8K 电视的 " 千帆竞逐 "，却并未改写既定的市场格局。以 8K 电视势头最盛的 2022 年为例，TrendForce 集邦咨询发布的 2022 年度全球彩电市场相关报告显示，三星占全球 8K 电视出货量的 70%。虽然消费者可选的 8K 电视越来越多，多数用户还是把票投给了三星。

除了产品层面的 " 领跑者 " 角色，三星还是市场教育中坚定的 " 布道者 "。

早在 2019 年，三星就联合其它主流品牌成立了 8K 协会，并联合中国电子商会、中国电子技术标准化研究院等发起了《8K 超高清显示认证技术规范》，不断提升三星在 8K 电视领域的品牌力。

与之相对应的是，工信部同年发布了《超高清视频产业发展行动计划》，制定了 "4K 先行兼顾 8K" 的发展策略，促使爱奇艺、B 站等平台上线了 8K 专区，越来越多的内容创作者参与其中。

电视行业的革新从来都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的 " 力推 "，让内容平台和创作者看到了 8K 电视流行的希望，逐渐形成硬件和内容双向驱动的飞轮效应，让 8K 电视从 " 故事 " 渐渐变成了现实。

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没有技术创新，都是空中楼阁

电视行业的每一次代际演变，都伴随着市场的重新洗牌，一些品牌的销量节节攀升，一些品牌被遗忘在时代的烟尘中。

可站在用户的立场上，" 好电视 " 的判断标准从来都没有改变，无论是 4K 还是 8K，画质永远是电视的第一生产力。在电视行业纵横了 50 多年的三星，深谙其中的道理。

2021 年 CES 前夕，主流品牌都开始放出 8K 新品的消息，三星则发布了一项全新的电视屏幕技术—— Neo QLED。和 QLED 不同的是，Neo QLED 采用 Mini LED 作为背光源，并结合了三星擅长的量子点矩阵技术 Pro。

有别于传统 LED 的 " 大光珠 "，Mini LED 的背光灯珠只有前者的 1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有几十个灯珠，现在可以放几千个、几万个乃至更多，也就拥有了更好的亮度，可以有效减少光晕效应。

在 Mini LED 背光源的基础上，Neo QLED 引入了量子点矩阵技术 Pro，实现了对密集排列的 LED 灯珠进行超精细和精确的控制，比如色彩可以精确到像素级别，最大程度地保留光源原始亮度，进而让屏幕呈现出更好的色彩表现、动态范围和对比度。

构成画质的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的响应速度、亮度、色彩等对视觉体验的影响绝不亚于分辨率。虽然都宣称是 8K 电视，三星 Neo QLED 8K 系列因为对背光的控制和画面的处理，有着更强烈的冲击力，无论是细致入微的肌肤质感，还是恢弘壮阔的自然风光，都能逼真还原。

奥维云网的统计显示，2022 年 Mini LED 电视和 8K 分辨率电视分别同比增长 385.3%、24.5%，远远超出电视市场的平均增幅。如果说 LCD 技术方向的胜利，奠定了三星长达 18 年的市场优势地位，Neo QLED 将进一步巩固三星在高端市场的竞争壁垒，深刻诠释了创新的红利效应。

前面提到的 Neo QLED 8K QN900D，不单单继承了屏幕上的技术优势，还是画质、音质、游戏等体验均 " 能打 " 的全能选手，重新定义了 8K 电视的用户体验标准。

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AI for All，点亮视听新体验

当每个品牌都宣称拥有 8K 产品时，技术本身的独特性正在消失，怎么打造差异化的体验？三星的回答是 AI。三星领先行业提出了 "AI for All" 战略，不只是在产品中融入 AI 技术，更是进一步用 AI 驱动体验升级。

以 Neo QLED 8K QN900D 为例，AI 的价值正全面释放，让 8K 屏幕在 AI 的赋能下 " 点亮 " 了视听新体验。

首先是在算力层面。

众所周知，NPU 速度越快，计算能力越强大，神经网络数量越多，深度学习的能力越强大。Neo QLED 8K QN900D 配备了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片，NPU 速度相当于前代产品的 2 倍，神经网络数量从 64 个增加到了 512 个，巧妙解决了端侧的算力局限。

然后是在算法层面。

打一个比方的话，算力就像是电力，而算法就像是引擎，只有为算力匹配优秀的算法，才能释放出澎湃的动能。不同于一些厂商围绕单个场景的优化，Neo QLED 8K QN900D 能够模仿人脑的认知方式处理内容，包括画质、音效、应用、能耗等等，全方位重构电视的用户体验。

以画质为例，8K AI 影像增强 Pro 功能可以对画面的分辨率、对比度、纹理和色彩进行智能优化，将低分辨率内容提升至近乎 8K 的超高清水平；AI 动态增强 Pro 可以自动检测运动内容，通过深度学习套用生成适当的运动模型，比如清晰真实地还原足球赛事的运动画面；AI 三维景深增强 Pro 通过超强 AI 算力精准控制 Mini LED 控光分区，感知人眼习惯聚焦的内容，让图像更加立体逼真。

在音质方面，智能控声 AVA Pro 能够检测内容噪音和环境噪音，通过 AI 对话增强技术，分离杂音并强化对白音频的音量和品质；同时还可以通过音质增强、分析音效细节、对背景、伴音、人声进行定位，充分还原创作者的意图和声音层次感，提供身临其境的沉浸式体验。

做一个总结的话：三星 Neo QLED 8K QN900D 不再是传统的 " 电视 "，而是主动提供服务的智能体，根据环境自动节能降耗，根据用户喜好推送个性化内容，根据内容类型匹配最佳的音效画质……将复杂问题留给 AI，将完美体验留给用户，进而不断刷新视听体验的新高度，重塑大屏的新价值。

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写在最后

在屏幕无处不在的局面下，电视的差异化价值在哪里呢？

三星的做法不无借鉴意义。

在技术上，电视的创新远未触摸到天花板，8K、Mini LED、量子点、AI 等已经是最好的例子，也是激发行业新活力的不二法门；在体验上，电视作为家庭中最 " 古老 " 的屏幕，承载着家庭的欢乐，创新不是毫无章法的天马行空，需要回归电视存在的价值原点，打造与时俱进的视听体验。

理解了这些，8K 电视才真正走出了简单的 " 像素之争 "。