随着五一假期的临近，消费热潮正逐渐升温。携程发布《2024" 五一 " 旅游趋势洞察报告》显示，今年 " 五一 " 旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。

五一假期临近，高铁票已经一票难求。国内消费市场迎来了久违的小阳春。与此同时，各大电商平台也将纷纷推出促销活动，吸引消费者进行线上购物。而金融机构也针对不同消费者出台了系列活动。

文丨财经观察站  

作者丨宁梦

" 消费促进年 "   假日消费持续火爆

五一假期，历来是消费市场的 " 黄金周 "。后疫情时代，旅游消费市场呈现出强劲的复苏势头。各大商场、超市、餐馆等场所人流如织，购物、餐饮、旅游等领域的消费热度不断攀升。

消费作为经济发展三驾马车，得到前所未有的重视，2024 年更是被定义为 " 消费促进年 "。《政府工作报告》提出，" 培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。"

今年以来，一系列扩内需促消费的政策措施多点发力，激发消费市场活力。

4 月 12 日，商务部等 14 部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》对外发布。以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，以政策为激励，以畅通循环为驱动，在充分尊重消费者意愿的基础之上，逐步建立 " 去旧更容易、换新更愿意 " 的有效机制，鼓励更换使用智能型、绿色型、低碳型消费品。

4 月 23 日，2024 年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国 " 五一 " 文化和旅游消费周主场活动举行。2024 年全国文化和旅游消费促进活动由文化和旅游部主办，以 " 文旅惠民乐民 共享美好生活 " 为主题，组织各地围绕 " 五一 " 劳动节、国庆节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动。

商务部 4 月 25 日在例行新闻发布会上介绍，" 五一 " 假期临近，商务部更好统筹 " 消费促进年 " 各项工作，为 " 五一 " 假期营造良好氛围，满足群众节假日消费需求，推动消费持续扩大。

4 月 26 日，中国人民银行、国家发展改革委、财政部、金融监管总局联合召开大规模设备更新和消费品以旧换新金融工作推进会。

消费是中国经济最重要的 " 基本盘 "。我国有 14 亿多人口的超大规模内需市场，消费潜力大、韧性强。今年，假日消费持续火爆，各地因地制宜，创新消费场景，打造文体休闲、特色旅游等消费新增长点。许多商家纷纷推出优惠活动，吸引消费者前来购物。同时，线上平台也通过直播带货、短视频推广等方式，创新营销手段，拓宽销售渠道。

为消费市场 " 添柴加薪 "

消费是经济发展的重要引擎，而消费金融正是助力消费恢复、激发潜在需求的重要手段之一。金融机构也拿出 " 真金白银 "，促进各类消费市场持续升温，为消费市场 " 添柴加薪 "，让消费 " 马车 " 跑起来。

自今年 1 月份以来，多家银行陆续推出了个人消费贷优惠活动。除直接的优惠补贴外，降低个人消费信贷产品利率已成为各家银行促进消费的重要举措之一。

" 五一 " 假期临近，各家银行纷纷开启消费节日促销，积极布局假期消费。加油、机票、景点门票、餐饮、购物等衣食住行的刚需消费领域，成为银行信用卡消费支付优惠促销的博弈焦点。

第五届上海 " 五五购物节 " 日前正式启动。如交通银行信用卡今年围绕市民购物、美食、购车、出行等场景，在 4 月 28 日至 6 月 30 日推出线上线下联动的系列特惠活动，并持续开展 " 就是这么惠 " 活动，为消费者创造便捷、高效、优惠的消费体验的同时，带动实体消费，促进消费潜力释放。浦发银行信用卡推出 " 五五购物节 " 系列优惠活动，深度洞察消费趋势，围绕餐饮美食、商圈购物等日常消费场景，构筑多触点、多场景、多层次的消费生态圈，深入贯彻金融惠民，充分满足消费者假日消费金融需求，为持卡人提供贴心便捷的金融服务体验，助力消费活力提升。

消费金融公司也瞄准关键节点，激活假日消费。

作为消费金融行业的排头兵，招联持续深耕普惠金融，推出五一致敬劳动者优惠活动，为新市民等奋斗者群体送上借款利率优惠、借款免息券、抽奖奖品五菱宏光 MINIEV 等在内的重磅福利。据悉，此次推出的五一奋斗节优惠活动将持续到 5 月 10 日，消费者可通过登录招联 APP 参与活动领取福利。为助力改善消费民生，招联也将结合不同时间节点，持续推出各类优惠活动，为广大个体奋斗者带来更多惊喜和实惠。

海尔消费金融于 4 月 25 日在 " 够花 "APP 和 " 海尔消费金融 "APP 推出 " 助力五一出行 " 活动，精准发力，把惠民利民落到实处，为消费市场复苏提供金融支撑。

建信消费金融推出 " 五一出游季，福贷献好礼 " 活动，包含利率折扣券、免息券等多种福利好礼。

五一消费热是内需拉动经济增长的一个生动缩影。推动消费的同时，金融机构也提醒消费者，也要引导消费者理性消费、绿色消费，形成健康、可持续的消费模式。在推广消费金融产品的同时，金融机构要注重加强风险管理和消费者权益保护工作。通过完善风险评估体系、加强信息披露和风险提示等方式，确保消费金融市场的健康稳定发展。