北京商报讯  （记者   刘一博   冯若男）4 月 30 日上午，中华酒和国家体育场 · 鸟巢战略合作签约仪式在 " 鸟巢 " 金色大厅举行，双方达成为期五年战略合作，中华酒正式成为国家体育场 · 鸟巢合作伙伴和国家体育场 · 鸟巢官方指定用酒。据悉，中华酒与 " 鸟巢 " 将联袂推出中华鸟巢酒系列精品文化酒，并围绕重磅产品、重磅宣传、重磅推广等多个领域展开品牌联名全方位战略合作。

活动现场，北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋表示：" 双方能够携手合作，不仅是各自优势资源的有效整合，更是双方在体育与文化领域深度融合的创新探索，通过此次战略合作，不仅将促进 " 鸟巢 " 与首都酒业的互利共赢，更将为推动体育和文化产业的繁荣发展注入新的动力，谱写出首都国企高质量发展的新篇章。"

中华酒与国家体育场 · 鸟巢的战略合作，是两大首都国企首次携手，带来了不同领域的文化碰撞，北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长郭明星在致辞中提到：" 体育和美酒都是承载和满足人民追求品质生活、美好生活的重要载体，中华酒与 " 鸟巢 " 在引领品位，传播文化，倡导健康、品质生活方面的理念高度契合。双方牵手将共同见证更多荣耀时刻，共同将高品质、高品位的生活方式带给全球体育爱好者和美酒爱好者。"

据了解，中华酒将与 " 鸟巢 " 共同构建的 "235 战略计划 "，即中华酒将以国家体育场 · 鸟巢合作伙伴及官方指定用酒的两大顶级身份，与 " 鸟巢 " 在重磅产品、重磅宣传和重磅推广等三个领域展开 5 年独家深度战略合作。此外，双方还宣布共创的中华鸟巢酒将于不久正式亮相。

国家体育场有限责任公司总经理宋家峰在分享 " 鸟巢 " 赋能中华酒时提到：" 我们将深入挖掘国家体育场与中华酒之间的文化内涵和精神契合点。以接待旅游参观、举办赛演活动为窗口，为中华酒提供全方位的宣传展示机会，让中华酒与社会公众产生更加紧密的互动和联系。此次合作不仅是一次商业品牌合作的尝试，国家体育场将借助中华酒的优势资源，进一步提升自身的文化内涵和品牌价值；中华酒也将通过国家体育场的赋能，有效提升产品的竞争力和市场份额。"

事实上，文创 IP 联名潮近年来频频席卷白酒赛道。期间不仅有茅台 1935 与中国国家地理 IP 联名，同时也有剑南春与三星堆 IP 联名。此外，还有国台酒业携手迪亚通与圆明园 IP 联动。

此次中华酒与国家体育场 · 鸟巢合作也是在酒业 IP 文创联动棋盘中，重要的一子。借助此次活动，中华酒不仅联合了两大知名 IP 优势，同时也进一步深化体育圈层营销。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清指出，首都酒业、中华酒与国家体育场 · 鸟巢合作主要基于三大契机。首先是两大 IP 强强联合，其次双方合作是 " 体育 + 美酒 " 的融合，此外两大 IP 联袂还是北京市属企业联合营销的典范。通过与国家体育馆 · 鸟巢合作，不仅能够助推中华酒获得更高的知名度与美誉度，此外还能助推中华酒在文旅、商演以及赛事等特殊渠道打造新场景。