财联社 5 月 6 日讯（记者 罗祎辰）5 月 3 日晚间，一则 " 日本超市惊现香飘飘反对核污水排海标签 " 的消息开始在网络传播，很快登上热搜。此后，在 " 香飘飘回应 "" 香飘飘称员工是好样的 "" 香飘飘总裁奖励员工 10 万元 " 等热搜轮番曝光下，公司直播间流量大增，节后首个交易日股价涨停。

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查看财务数据，包括日本在内的海外市场对香飘飘（603711.SH）业绩影响微弱。据 2023 年年报，公司出口业务营收不到 1800 万元，占比仅 0.48%。

记者注意到，本次登上热搜的产品并非公司传统冲泡类奶茶，而是即饮类的果汁茶，前者销售高峰在秋冬季，后者最早于 2017 年推出，原本旨在填补公司在春夏两季的市场空白，不过其销售在很长一段时间未有明显起色。在此背景下，香飘飘又于 2022 年推出瓶装饮料，继续打造第二增长曲线。

考虑到消费旺季近在眼前，" 冷门 " 果汁茶突然走红或意味着 Q2 将 " 淡季不淡 "。由于产品的季节性较强，Q2 一直是香飘飘的传统淡季，以 2023 年为例，公司 Q2 营收 4.92 亿元，与 Q4 单季 16.47 亿元的营收规模差距明显，在全年四个季度中排名垫底。

第三方数据显示，进入今年 4 月，香飘飘在直播电商渠道表现已有明显提升。Sandalwood 紫檀电商数据监测显示 ,，综合天猫、京东、抖音三个主要平台数据，今年 4 月第一周和第二周，香飘飘的 GMV 同比分别增长 1.9% 和 54.8%，"4 月第二周同比大增主要受到抖音渠道热卖的支持。"Sandalwood 相关分析师受访表示。

热搜事件发生后，香飘飘的流量红利于 5 月 5 日达到过顶峰。5 月 5 日下午，香飘飘淘宝直播间同时万人在线观看，主播身着贴有中国心的红色衣服，多款商品被售罄。当天晚间，公司总裁杨冬云进入直播间与网友互动，并发放了直播间福利。据悉，杨冬云于 2023 年末上任公司总裁，有宝洁公司背景，其入职后表现亦受到不少投资机构关注。

目前，香飘飘的流量红利还未明显退潮。今日 14 时左右，公司官方抖音直播间在线人数在 1000 人上下，同一时间，饮料巨头农夫山泉和娃哈哈官方直播间在线人数均不足 50。不过经昨日大卖后，公司主打的 " 国货之光杯套 " 显示售罄，需到货后补发。

5 月 6 日，香飘飘抖音直播间截图