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在品牌营销活动中，无论噱头和创意如何，最重要的是吸引用户的眼球。产品本身的过硬的质量是品牌成功的关键，但通过令人印象深刻的营销活动引起用户的关注和兴趣也是非常必要的。

AR 技术加持的互动广告显然噱头十足，营销效果非常好。而最重要的是，它无需要等待 AR 眼镜普及到人手一个，现在只要使用手机摄像头即可实现效果。

本篇盘点了国外最新的 13 个手机 AR 营销案例，全部真实落地执行过，供大家学习、参考。

1、可口可乐 #TakeATaste 促销活动

为了推广零度和无糖可乐，2023 年可口可乐公司与英国 TESCO 集团合作推出了 #TakeATaste 活动，这是一次大型的数字户外广告（DOOH, digital out-of-home）AR 体验。用户只需要通过扫描的二维码，在体验了相关的 AR 互动广告后即可获得一张能兑换零度可乐的代金券。

这是 DOOH 活动首次采用 AR 技术

此外，可口可乐公司还与 INS 上的网红合作拍摄了多部与该营销活动相关的短视频，进一步扩大了活动的影响力。

2、Marcolin 眼镜虚拟试穿广告

意大利眼镜公司 Marcolin 与 Teads 和 AR 显示广告平台 Aryel 合作，为其 Guess 品牌推出了一项 AR 营销活动。主要针对 18 至 34 岁年龄段的受众，在采用 3D 形式展示 Guess 太阳镜后，允许人们在 AR 增强现实中进行试戴。

该广告于 2023 年 5 月至 6 月期间在美国、意大利、西班牙、法国和德国五个国家进行（这是购买太阳镜的主要月份）。用户平均停留时间为 19 秒，平均虚拟试戴（VTO）参与度比 Teads 的基准高出 44%，而意大利的参与度尤为强劲，高出 VTO 基准 60%。

3、《宝可梦：GO》中的 AR 奖励活动

在 2023 年 6 月的戛纳国际创意节上，Niantic 公司推出了一种新的 AR 奖励广告形式，让手机用户可以与现实世界上内容进行互动。

Niantic 公司与美国 Circle K 合作，将广告植入了 AR 游戏《宝可梦：GO》中。在游戏过程中，玩家会在地图上看到一个漂浮的气球，邀请他们参与活动。玩家与 Circle K 咖啡杯互动后会接到任务，邀请他们前往附近的门店品尝咖啡。

据 Niantic 称，该广告活动的平均参与率为 76%，而参与者的完成率高达 95%。

< 宝可梦 GO> 玩家参与 AR 广告互动可获得游戏奖励

关于 Niantic 公司的 AR 奖励活动详细分析可查阅我们往期的文章：《宝可梦 Go》开发商深陷财务危机 " 奖励式 AR 广告 " 能否成为其救命稻草？

4、迪奥 AR 试妆广告

迪奥在 2023 年为宣传唇膏推出了一场 AR 互动营销活动。据谷歌内部数据显示，这一时期美妆产品及相关的搜索量增加了 35%。

迪奥与谷歌 VR/AR 部门及 Spark Foundry 合作，为 YouTube 和谷歌等网站上的广告视频中加入了 AR 技术，用户对着广告使用手机用自拍即可进行虚拟试妆。

此次活动在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、科威特和卡塔尔进行，在 21 天内覆盖超过 400 万人。41% 的消费者与试妆面板进行了互动，使用 AR 试妆超过 40 万次。

迪奥负责人表示，会在未来活动中再次启用这项技术，同时也会继续探索其他更有影响力的营销方案。

5、华纳 +Snapchat " 芭比 "AR 滤镜

华纳兄弟电影公司与 Snapchat 合作，为宣传电影《芭比》专门推出了 " 芭比 "AR 滤镜。用户使用 Snapchat 相机扫码可访问虚拟芭比衣柜，通过 AR 滤镜将自己打扮成电影中的样子。

电影上映后，华纳又趁热打铁开启了新一轮宣传，将全球地标建筑如埃菲尔铁塔、悉尼海港大桥、柏林的勃兰登堡门、自由女神像和伦敦的塔桥等添加到 Snapchat 的芭比滤镜中。

6、华纳 +Snapchat < 沙丘 2>AR 滤镜

还是华纳兄弟和 Snap 公司。在科幻电影《沙丘 2》上映之前（海外 3 月 1 日首映），华纳再次联合 Snapchat 推出了系列 AR 体验，该体验分为 AR 滤镜以及 Cameo 贴纸两部分。

在 AR 滤镜中，用户可以扮演弗里曼人（沙丘虚构星球阿拉基斯的原住民），并可以体验骑行巨型沙虫。而电影主题的 Cameo 贴纸则被允许用户用来装饰他们的帖子。

华纳之所以如此青睐 Snapchat，也正是因为其拥有大量的年轻用户群。根据 NRG 数据显示，Snapchat 用户在首映周观看电影的可能性是非 Snapchat 用户的 1.7 倍。

Snapchat 用户使用 < 沙丘 2>AR 滤镜的自拍

7、美宝莲纽约——全球最大的 AR 镜子

美宝莲公司为了推广新的睫毛膏，在乌克兰基辅的格列佛购物中心一侧启动了世界上最大的 AR 化妆镜。

该项目是美宝莲与 Ffface.me 合作创建的，总面积为 4000 平米。游客可以与大屏幕互动，虚拟试用睫毛膏，模拟的形象也会同时出现在屏幕上。美宝莲表示，这次活动收获了 300 万次浏览。

随后，美宝莲与 Ffface.me 在今年 2 月再次合作，于同一地点进行了情人节主题的互动体验。游客可以在 AR 镜子上独自或与爱人合影，并向爱人发送情人节信息，这些信息也会实时显示在 AR 镜面上。

Ffface.me 首席运营官表示，" 横幅盲症 " 会促使用户忽视在线广告，同时也会使他们忽略线下的户外广告。而新形态的 AR 互动广告效果远超传统广告，会逐渐成为主流。

8、Revolut Ultra AR 白金卡

2023 年 6 月，金融应用 Revolut 为庆祝其全新会员计划 Ultra 的推出， 与全球体验机构 Sense 和沉浸式技术工作室 Apexl Studios，在欧洲几个主要城市举办了一场 " 可解锁 " 的 AR 增强现实体验活动。

在伦敦科文特花园，市民和游客可以扫描 " 白金传送门 " 雕塑的二维码，即可解锁 AR 展示的 Revolut Ultra 白金卡。当用户将体验分享在 INS 后，会有机会赢得一年的 Ultra 会员资格。

9、Snap 的 "Wait ’ ll You See This" 活动

去年初，" 阅后即焚 " 照片分享应用 Snapchat 发布了一支怪诞诡异的宣传片《Wait ’ ll You See This （等你来看）》，向观众展示 Snapchat AR 功能将如何改变你看世界的方式。

在这段 60 秒的广告中，人们的头部变成马或狗，地铁车厢的地板变成烤豆子。更重要的是，广告片本身就是一场 AR 互动体验，每一帧都可以使用 Snapchat AR 相机扫描，其中还混入了一些限量版商品。

Snap 公司创意总监表示，这并非一次性活动，而将成为持续进行的宣传方式。《Wait ’ ll You See This》在 NFL 美式足球联盟冠军赛中播出，观众人数超过 5500 万。

10、Malfy Gin 推出《‘ Escape to a Malfy World（逃入 Malfy 世界）》

意大利高端金酒品牌马尔菲利用增强现实（AR）技术创造了一个虚实结合的 360 度沉浸式体验。通过手机扫描酒瓶和广告上的二维码，消费者会被带至意大利阳光明媚的 AMalfy 海岸。

AR 体验的内容主要是展示不同植物酿酒的场景，路线允许用户自由选择，并可随时自拍。目前，该营销活动已入围为 2024 年营销活动体验奖 "B2C 虚拟体验 " 类别候选者。

11、丰田汽车 AR 虚拟试驾

为了宣传丰田皇冠最新车型，丰田汽车与雅虎创意工作室合作推出了一款 AR 互动广告，用户通过手机扫描广告上的二维码即可随时开启 AR 虚拟试驾体验。

该广告使用 8th Wall 的 WebAR 平台打造，用户可通过手机摄像头在真实的环境中看到新车的 3D 渲染图，并允许用户自由旋转、放大或缩小图像，能够从各个角度近距离观察汽车，还可以更改车漆颜色。还可以直接与虚拟汽车交互，进入车内试驾。

VR/AR 技术特别受到车企品青睐，不止丰田汽车，宝马、福特等知名品牌也都在采用类似的方式展现自家汽车。这种无需消费者亲自到店也能让他们了解车子性能的体验，其价值是网页或其他形式的广告无法达到的，是真正意义上的降本增效。

12、沃达丰放飞浪漫 AR 气球

今年初，全球移动通讯网络巨头之一沃达丰（Vodafone）在德国举办了一场 AR" 巨物营销 " 活动。用户扫描二维码进入沃达丰 AR 世界，便能直接放飞硕大的 3D 表情包和炫彩气球，让城市空间焕发出前所未有的活力与乐趣。

极具视觉冲击力的 AR 体验和丰厚的奖励机制吸引大众乐此不疲地自发分享、体验、到店消费，AR 营销有效提升了品牌的曝光率与好感度。

13、伊莎贝尔 · 玛兰 AR 广告

法国女装品牌伊莎贝尔 · 玛兰为推广其最新的男装系列，利用 AR 技术推出了一部广告宣传，在店铺门前挤起了巨型牙膏。

此宣传片的意义在于宣传该品牌犹如一支充满魔力的画笔，涂抹出品牌前卫、不拘一格的时尚宣言。

在通过该广告吸引流量的同时，伊莎贝尔 · 玛兰线下多家门店同步开展赠品派发活动，将线上流量精准引流至实体店，实现从认知到购买的无缝对接。有效拓宽市场份额，提升品牌影响力。

小结

如今，广告的展现形式正在悄然发生改变，曾经高成本、难落地的创意也可以通过新技术手段，用更低的成本轻松实现。而随着内容的变化，消费者对于广告营销的认知也会开始转变，他们每天都期待享受到更加新奇有趣的 " 互动广告 "。

可以预见，未来的广告营销活动中 VR、AR、MR、AI 等技术将会越来越多的被应用。

本文编译自：

https://econsultancy.com/14-examples-augmented-reality-brand-marketing-experiences/

编译 / 薇仙之爪

（文中图片均来源于网络）

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