5 月 6 日，据北京市文化市场综合执法总队官网披露，东方甄选（1797.HK）关联公司东方优选（北京）科技有限公司（以下简称 " 东方优选 "）因在线旅游经营者经营旅行社业务，未取得旅行社业务经营许可，于 4 月 29 日被北京市文化和旅游局罚款 1.3 万元。处罚依据为《在线旅游经营服务管理暂行规定》第三十二条第一款和《中华人民共和国旅游法》第九十五条。

4 月 27 日，天眼查信息披露，东方优选新增旅行社业务经营许可证，许可内容为境内旅游业务、入境旅游业务。

第一财经消息，北京市文化市场综合执法总队执法总队外宣部门人员表示，相关公司违法行为发生时，是没有相关许可证件的。

天眼查显示，此次被罚的东方优选成立于 2021 年 10 月，注册资本 1000 万元人民币，法定代表人为孙东旭，由北京新东方迅程网络科技有限公司全资持股。2023 年 8 月，该公司经营范围新增旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等。经股权穿透，东方优选由新东方集团创始人俞敏洪持股 99%。

盘面上，截至今日港股收盘，东方甄选股价 17.36 港元，跌 3.34%；新东方 -S（9901.HK）股价 65.55 港元，涨 2.58%。

据羊城晚报，此前，俞敏洪在访谈中放出豪言，新东方文旅将单独上市，成为新东方集团旗下的第三家上市公司。这一消息引起了市场和投资者的广泛关注。俞敏洪提到，文旅已经由部门扩展成为了集团规模。

谈到布局文旅的原因，俞敏洪表示：" 做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。" 这句话，俞敏洪说得简单轻松，从其态度来看，他坚定看好文旅市场的发展。

实际上，早在新东方涉足直播电商之初，就已经开始尝试 " 直播 + 文旅 " 的模式。2022 年年底，东方甄选就孵化了子账号 " 东方甄选看世界 "，以 " 直播 + 文旅 " 的形式前往各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。

俞敏洪大力布局文旅业务，无疑是为了找到下一个增长点。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新东方文旅也面临着不少挑战。

此前，新东方文旅屡被质疑价格太高。对此，俞敏洪回应称：" 我们价格确实比别人高，但是能保证中老年人不被骗，会告诉参团人员每分钱花在哪里，他们比较放心，目前销量也还可以。" 并且文旅团队沿用的是原来的教育团队，不存在亏损的可能性。

有分析人士认为，新东方在教育领域积累了丰富的品牌影响力和用户基础。其深厚的文化底蕴和教育资源可以为文旅产品注入更多的教育元素和文化内涵，满足消费者对于旅游体验和文化学习的双重需求。此外，新东方还拥有一支专业的团队，具备强大的执行力和创新能力，能够快速响应市场变化并推出符合消费者需求的产品和服务。

每日经济新闻综合公开消息、第一财经、羊城晚报

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