近日，香飘飘讽日事件引发热议。有游客晒出香飘飘旗下 MECO 果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语。

对此，蓝鲸记者致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。另据 21 世纪经济报道消息，香飘飘投资者热线相关人员表示，" 这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为。"

事件引发持续热议后，4 日、5 日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的 2500 元暴涨至 100 万元，涨幅高达 400 倍。

国民奶茶品牌香飘飘被广泛热议后，香飘飘官方抖音直播间迎来久违的热闹。据东方财经，5 月 5 日下午，身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播正在直播，同时有逾万人在线，上架的 6 款商品中有 3 款已经售罄。当晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间表示，国货品牌要对国人好，并请直播间观众喝了 10 万杯果茶。

盘面上，5 月 6 日收盘，香飘飘（603711.SH，股价 19.21 元，市值 78.9 亿元）涨停，报 19.21 元。

官方直播间销售额增 400 倍

据中新经纬，记者从社交媒体晒出的图文和视频信息上看到，香飘飘旗下品牌 MECO 果汁茶包装上印有中文和日文的标语，内容包括 " 无耻 ""0.1% 的土地污染了 70% 的海洋 "" 可以没有日本不能没有海洋 "" 海洋不是日本的下水道 " 等。4 日，香飘飘工作人员表示，已经注意到网传在日商品印有讽日核污水相关信息。

5 月 4 日晚间，香飘飘官方发文回应此事称，我们的员工好样的！

5 月 4 日，香飘飘旗下产品包装嘲讽日本核污水事件，引发网友热议。对于网传该事件系员工个人行为，香飘飘官方账号回应称员工是好样的。5 日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长为赴日回国员工举牌接机，据香飘飘工作人员透露，举牌接机的人确系董事长蒋建琪。

5 月 5 日晚，香飘飘总裁杨冬云走进直播间，表示对好样员工奖励 10 万元，并捐出当晚 8 点至 24 点的所有直播收入给环保基金会。截至当天 21 点半，其直播间最高同时在线人数超过 20 万人。

据第三方数据平台，事件引发持续热议后，4 日、5 日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的 2500 元暴涨至 100 万元，涨幅高达 400 倍，主播也在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。

与瓶装饮料和现制茶饮店不同，MECO 果汁茶作为香飘飘即饮业务的拳头产品，曾被寄予厚望。在 2018 年 7 月 ~2023 年 12 月，全国销售 13 亿杯。数据显示，香飘飘即饮产品业务板块去年营收为 9.01 亿元，占比约为 26%，而在 2019 年，这一数据为 10.05 亿元。

香飘飘以 " 杯子连起来可绕地球 XX 圈 " 的广告语被消费者所熟知，而近年来日子却不太好过。2005~2008 年，香飘飘奶茶累计卖出 3 亿杯，杯子连起来可绕地球 1 圈。营收从 2017 年登陆上交所的 26.4 亿元，到 2023 年实现营收 36.25 亿元。不过在 2020~2022 年，香飘飘营收增长出现停滞。

图片来源：每经记者 张韵 摄

据北京商报，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，香飘飘这几年业绩不算亮眼，虽然在产品创新升级方面取得了一定效果，但培育即饮板块用户群体仍需要一段时间。

一季度净利同比增 331.26%

4 月 18 日，香飘飘披露一季度报告，公司 2024 年第一季度实现营业收入 7.25 亿元，同比增长 6.76%；净利润 2521.26 万元，同比增长 331.26%；基本每股收益 0.06 元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1976.78 万元。

公告称，净利润增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第一季度销售收入 7.19 亿元，同比增长 6.93%。

香飘飘披露的 2023 年年度报告显示，公司去年实现营业收入 36.25 亿元，同比增长 15.90%，实现归母净利润 2.80 亿元，同比增长 31.04%。公司方面表示，拟向全体股东每 10 股派发现金红利 3.5 元（含税），合计派发 1.44 亿元。

香飘飘在年报中表示，2023 年，终端市场需求释放不达预期，但公司在努力实现原有业务修复增长的同时，挖掘了新品类的发展机会。《每日经济新闻》记者注意到，香飘飘的业绩修复进程开始步入正轨，营收、利润均实现双位数增长，尽管如此，较 2019 年的历史最高营收数据尚有差距。2024 年，公司两大业务板块能否实现营收超越，还需看冲泡产品的恢复情况与即饮产品的放量情况。

主营业务方面，2023 年，冲泡业务实现营收 26.86 亿元，同比上升 9.37%，毛利率为 44.68%，较上年增加 4.03 个百分点；即饮业务实现营业收入 9.01 亿元，同比增长 41.16%，毛利率为 18.41%，较上年增加 6.73 个百分点，占收入比重提升了 4.45 个百分点至 24.86%，是香飘飘着力打造的 " 第二成长曲线 "。

4 月 18 日，华福证券分析师在研报中指出，2023 年公司盈利能力大幅改善主要系销售规模提升、用工人数减少及原材料采购成本下降。受益于以上三大项的提振，公司 2023 年综合毛利率提升 3.73 个百分点至 37.53%。2024 年第一季度，公司延续利润率的同比提升趋势。

每日经济新闻综合蓝鲸新闻、21 世纪经济报道、中新经纬、北京商报、公开信息

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