作 者丨周慧

编 辑丨张伟贤 江佩佩

明星主播贾乃亮背后的上市公司遥望科技（002291.SZ），被深交所问询！

    遥望科技股价自年初以来跌幅近 50%，接近腰斩

据 21 世纪经济报道记者观察，虽然遥望科技在 618 期间发布了明星直播的亮眼数据，股价却持续下行，经营状况也是连续亏损，因为 2023 年业绩巨亏超 10 亿元，最近还收到了深交所的问询函。

除了遥望科技，21 世纪经济报道记者近日还梳理了交个朋友控股（1450.HK）和东方甄选（1797.HK）的最新财报数据和 618 大促数据。观察发现，三大电商直播公司在 618 大促表现分化。

贾乃亮背后 A 股公司亏 10 亿元，被问询！

据上市公司公告，A 股 " 直播电商第一股 " 遥望科技近日收到了来自深交所的 " 灵魂拷问 "，在年报问询函中，深交所针对遥望科技净利润大幅亏损、经营现金流大额流出、减值计提等事项进行了八连问。

遥望科技公告截图

遥望科技最新发布公告称，将延期至 6 月 17 日前回复 2023 年年报问询函。深交所之前要求公司于 5 月 31 日前进行回复。

粉丝超 4000 万，带货超 7 亿元！贾乃亮成 5 月带货 " 一哥 "

据公开资料，在平台拥有超 4000 万的粉丝的贾乃亮，不仅是一名演员，还是 A 股遥望科技旗下的明星主播。

直播间视频截图

据飞瓜数据，在 5 月带货达人榜中，贾乃亮以 7.07 亿元销售额排名榜首。而 " 与辉同行 "5 月以 5.33 亿元销售额排名第二。

图源 / 飞瓜数据截图

贾乃亮也带不动？遥望科技 3 年亏损超 20 亿元

21 世纪经济报道记者对已上市的东方甄选、遥望科技和交个朋友三家直播电商公司在 2024 年 618 大促期间的数据进行了盘点。

6 月 13 日，遥望科技发布 "618 消费报告 "。

报告显示，截至当日共有 153 位主播参与了今年 618 大促，5 月 21 日，遥望科技明星主播贾乃亮的首场直播达到 GMV 超 4.25 亿的成绩，相比去年表现更好。

从主播情况来看，高占比的明星直播间是遥望科技最大的卖点，在直播电商领域，遥望科技是签约明星最多的直播电商企业，目前已与 60 多位明星签约合作直播业务，今年的 618 大促更是不例外。

不过，热闹的明星直播矩阵，也没有给遥望科技带来利润增长。公开数据显示，从 2021 年到 2023 年，遥望科技营收增速分别录得：30.70%、38.75%、22.48%。同期，净利润分别录得：-7.00 亿元、-2.65 亿元、-10.50 亿元。

据遥望科技最新发布的财报，2024 年一季度，遥望科技总营收为 15.81 亿元，增长了 43.44%，但净利润 -0.94 亿，同比下降 147.37%。

过去一年，遥望科技的股价也是一路下行。2023 年 5 月份的股价高点在 23.4 元，2024 年 6 月 14 日收盘价为 4.74 元，距离年初股价已经腰斩。

其他两大电商直播公司 "618" 业绩怎样了？

灰豚数据显示，" 与辉同行 "6 月 13 日当日直播 GMV 为 1000 万元— 2500 万元，总观看人次约 1081 万人。

在业内人士看来，这个 GMV 数据相当可观，也可以看出东方甄选对头部主播以及抖音平台的依赖度都较高。记者发现，" 与辉同行 " 直播间和去董宇辉化的东方甄选直播间的数据表现分化严重。

东方甄选半年掉粉 130 万，股价腰斩

飞瓜数据显示，上半年以来抖音 " 东方甄选 " 累计掉粉近 130 万，" 与辉同行 " 累计涨粉超过 1650 万。从带货成绩上看，今年 1 月份以来，" 与辉同行 " 从未掉出抖音直播带货月榜前三位，始终排在东方甄选之前。

截至 6 月 14 日收盘，东方甄选报收 14.24 港元，跌 1.66%。该股价相比年初已跌去近 50%，目前总市值 147 亿港元。

为了摆脱对平台以及头部主播的依赖，东方甄选采取了一系列措施，包括上线自营产品、入驻淘宝拼多多等平台，目前来看，东方甄选的尝试虽非常多，但效果并不明显。

东方甄选的多元化尝试，在财报经营数据上并没有明显起色。在 2024 年 2 月发布的 2024 财年中期报告显示，报告期内公司实现营收 28 亿元，同比增长 34%，但净利润同比大幅下滑 57%，经调整净利润同比减少 15%。

交个朋友继续去头部化

交个朋友的盈利状况较遥望科技好一些。2024 年 3 月 26 日晚间，交个朋友发布年报。公告显示，去年全年实现收入 10.74 亿元，经调整净利润为 1.8 亿元。

交个朋友今年来股价跌去 15.48%

财报也将此归因于交个朋友在抖音、淘宝、京东等多平台布局的直播带货业务带来了较大增幅。但市场对财报数据的反应较为冷漠，发财报当天，股价跌幅一度高达 17.3%。

近日，交个朋友直播间副总裁崔东升在接受采访时谈及了今年 618 的销售表现。据崔东升透露，今年该直播间销售数据相比去年大幅提升，已经达到去年 618 整体销售额的约 90%，但未公布具体的业绩。

回顾交个朋友过去一年的表现，最主要的动作也是去头部化，同时交个朋友一再扩充着直播间矩阵、直播平台，甚至在业内具有创新性的直播品类。据媒体公开资料，交个朋友副总裁崔东升曾表示，目前罗永浩一个月内只做两场直播，在整个公司的收入占比已经降到 3% 以下，甚至更低。

不少明星已退出直播电商行业

海豚智库创始人李成东对 21 世纪经济报道记者表示，" 以直播电商业务为主业务的公司，对平台流量的依赖性大，花钱买流量，明星主播才有好看的数据，流量成本一直很高。今年也有不少明星从直播电商行业退出，因为商家和 MCN 公司发现，对一些明星主播的流量投入成本和产出性价比不高，也不愿意买流量了 "。

三大电商公司的股价，自 2024 年初以来都在跌跌不休。对于直播电商公司的股价下行，李成东表示，前几年市场还有一些主播概念股，平台扶持、流量红利等，让直播电商成为一种很受追捧的模式，到 2024 年市场对这类公司的市值判断也在逐渐趋于理性。从做生意的思路来看，如果头部 MCN 公司不挣钱，品牌商家也不挣钱，主播也不再那么挣钱了，是让大家重新思考直播电商行业本身的时候了。

部分资料来自上市公司公告、飞瓜数据