厦门日报记者 沈彦彦

从直播室下单消费，已经成为越来越多市民的选择，" 直播 +" 赋能实体经济，为零售开辟了新领域、新赛道。近日，厦门市商务局印发《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024 年 -2026 年）》，从加快推进直播业态应用、提升直播服务能力、集聚资源支持业态发展、培育直播电商产业生态 4 个方面部署了 12 项具体任务，勾勒未来三年直播电商发展新蓝图。

近年来，我市充分发挥网络购物、直播电商的新引擎作用，多维度打造直播电商新高地。我市已经拥有一批腰部以上 MCN 机构（指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构），同时，积极促成直播电商 MCN 机构奇迹山与厦门中达集团签约两岸青年短视频直播内容孵化基地，推动台青在大陆电商创业就业。

在引导传统企业转型升级方面，我市传统重点商贸企业如天虹、夏商、元初、见福等均开通了线上购物平台，利用 " 平台 + 直播 + 商场 " 等营销新模式挖掘消费热点。到 2023 年上半年，我市直播电商基地和 MCN 机构已达 30 余家。

数据

根据浪潮卓数大数据，今年 1 月至 5 月，厦门直播场次超 29 万场，同比增长 49.3%；实现直播电商网络零售额 140.9 亿元，同比增长 24%。

目标

到 2026 年，我市将打造 20 家以上直播电商基地，同时培育和引进 50 家以上直播电商服务机构；直播电商销售额力争突破 450 亿元，年均增速 10%；全市网络零售额力争突破 3500 亿元，年均增速 12%。

四方面部署 12 项任务

加快推进直播业态应用

发展 " 流量经济 + 直播带货 " 提升直播电商精准赋能

●鼓励发展壮大直播电商主体。包括支持商家做大做强直播电商业务，提高线上销售规模；引导传统电商企业向新媒体营销内容创作型电商转型，精准分析网销爆品；" 真金白银 " 对国家电子商务示范企业进行奖励。

●大力发展 " 直播 +"，围绕我市特色农产品、水暖卫浴、鞋服箱包、日化美妆、休闲零食、水产品等产业开辟高效流通 " 新赛道 "，鼓励 " 直播 + 企业 "" 直播 + 店铺 "" 直播 + 品牌 " 等直播业态。

●在直播电商应用场景方面，推动 " 直播 + 商圈 "" 直播 + 文旅 "" 直播 + 会展 "" 直播 + 夜经济 "" 直播 + 老字号 " 等，发展 " 流量经济 + 直播带货 " 新模式。

提升直播服务能力

建设一站式直播电商基地 线上打造全矩阵消费平台

●多维度打造直播电商产业基地。鼓励各区依托特色产业带、产业园区、办公楼宇、专业市场运营方等资源，建设集直播场景、内容制作、直播带货、品牌培育、供应链管理等多功能于一体的一站式直播电商基地。对获评国家电子商务示范基地或达到一定规模的直播电商基地，给予奖励。

●在培育直播电商平台方面，我市将大力招引直播电商头部平台在厦设立功能性总部或区域总部，发挥厦门产业优势，聚集培育一批直播电商平台，打造具有影响力的直播专区。支持厦门特产馆建设，线上打造厦门 " 吃住行游购娱 " 全矩阵消费平台，形成厦门品牌商家 IP。

●继续培育引进专业服务机构，提升全产业链服务能力，推动直播电商平台、MCN 机构和运营服务商加强合作，优化资源整合，打造直播电商专业服务生态。

集聚资源支持业态发展

打造 " 城市实景＋特色直播 " 场景 加大数字化创新技术应用

● " 城市实景＋特色直播 " ——厦门将发挥资源优势打造崭新直播电商城市新热点，包括支持利用鼓浪屿、园博苑、市园林植物园、东坪山、邮轮中心码头及环东浪漫线等公共资源，打造直播场景，完善与线上直播电商联动的线下展示、宣传、选品、带货等功能。

●多维度提升快递服务能力，构建与直播电商高质量发展相适应的快递物流服务体系，提升快递业服务能力，健全产品体系，做优做大供应链服务。

●鼓励金融机构与直播电商机构合作，创新有针对性的投融资服务，鼓励金融机构开发供应链金融、分账结算、直播贷、创业贷等特色金融产品。

●鼓励直播电商企业加大数字化实时布景、AI+MR 交互体验等新技术研发应用，积极探索运用 5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等新技术，借助大数据分析等开展内容审核和精准流量投放。

培育直播电商产业生态

引进和培育高端人才 支持招引大型直播电商展会

●从高校、职业院校、职工学堂、职业技能培训、互联网营销师职业技能等级认定等方面加大人才培育力度；同时，实施 " 技能厦门 " 行动，举办互联网营销师技能竞赛，支持直播电商企业引进和培育高端人才。

●支持招引举办国家级或国际性的大型直播电商展会，集聚直播电商各链条优质资源，提供线下互动和交易平台。