鞭牛士 今日报道

6 月 21 日消息，2024 年 618 大促在各大电商直播平台发布战报后，基本宣告结束。与之不同的是，今年 618，平台们纷纷取消了广受吐槽的预售玩法，并开启了仅退款售后服务。这两个新的机制激发了不少消费者对大促的新鲜感，以至于今年的 618 不再显得那么 " 平淡 "。

鞭牛士发现，在各家战报中，家电成为了平台们主推的主要品类之一。毕竟，年中本就是家电行业的重要销售节点。

据消费研究机构沥金发布的《618 消费电子行业观察》报告显示，淘宝天猫平台 5 月家电行业销售额增速达 74.2%，抖音增速达 43%。

除了发力品类，品牌的成交更是重中之重。

家电可以说是京东的主战场，大促期间，京东超 700 个家电家居品牌成交额同比增长超 100%。

极萌 Jmoon 再站家电美容仪 C 位

除了传统的大家电，在小家电的分支中，美容电器品类亦是增速迅猛的细分品类之一，不少品牌表现出不俗的实力，其中，行业头部品牌极萌 Jmoon 在各个平台均斩获了喜人的成绩，成为行业亮点品牌。

极萌 Jmoon 是专注光电美容美体核心科技研发的专业家用美容美体仪品牌，首创导头大、电极大、能量大的家用美容仪，致力于为全球女性提供高效变美的解决方案。

根据多个电商平台发布的数据及榜单显示，极萌在今年 618 期间，在家用美容仪类目中遥遥领先，全渠道稳居销售冠军宝座。

在抖音商城的美容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首；在京东的个人护理美容电器榜单中同样斩获了 TOP1 的位置；在快手平台上，极萌再次夺得美容仪器行业 TOP 1 的位置，显示了其在直播电商领域的卓越成绩。

极萌取得如此成绩的背后，一方面得益于自身的品牌影响力以及产品的吸引力，另一方面，国外品牌开始祛魅。不再将国外品牌当成第一选择，已经成为了许多追求品质生活的消费者的新消费理念。

市场迎来第一次 " 大考 "，谁在裸泳？

事实上，这是美容电器行业在新规实施市场洗牌后，第一次参加 618 大促。

2022 年，国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品作为第三类医疗器械管理。

该政策已于今年 4 月 1 日正式施行，依据新规，" 射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售 "。

鞭牛士了解到，之前主流的美容仪包括射频美容仪、LED 类美容仪、微电流类美容仪、声波类美容仪等。在射频美容仪受到监管后，商家为了「自救」不得不转为生产销售其他类型产品。

需要知道的是，家用射频美容仪曾一度是市场占比最多的品类之一。一项数据显示，2022 年抖音双 11 美容仪销售额中，射频美容仪占 85% 市场份额。

可以说，不少品牌凭借射频美容仪才得以在市场存活，如果一旦禁售，它们或许将面临退出的命运。

鉴于射频美容仪在以往市场中近乎垄断的地位，此次 618 也可以看做是厂商们在产品上的第一次 " 大考 "，能全方位检验市场变革前，厂商们的真实综合实力。

一名业内人士透露，想获得该证书的难度并不小，企业除了需要花费大量的时间和金钱这两项必要的成本，研发技术也是一项难题，综合实力达不到行业腰部位置的品牌，获取难度非常大，实际上，时间和金钱这两项就已经劝退了许多企业。

截至目前尚未有家用美容仪品牌取得第三类医疗器械证。

官方显示，极萌已经在全球范围内建立了两个主要的光电美容科研中心，分别位于中国深圳和韩国首尔。该两个研发中心是技术创新的源泉，使其能够拥有超过 400 项全球专利，研发实力强劲。

极萌今年新发布的一款创新性产品透皮胶原光美容仪，一经上市就受到 " 集美们 " 的追捧。

据介绍，该产品注入了抗衰新技术，由极萌首席科学家、诺贝尔物理学奖得主 Theodor W. H ä nsch 特奥多尔 · 亨施教授历时三年主导研发，并由极萌研发团队联合亨施，将透皮胶原光技术首次应用到了家用美容仪上。

上海市东方医院皮肤科主任徐楠指出，透皮胶原光技术是一种非侵入性的皮肤治疗技术。其原理是通过特定波长的光直接深入皮肤真皮层，将光能量传递到皮肤的不同深度，有效的激活胶原再生，增加皮肤弹性，减少细纹和皱纹。

极萌透皮胶原光仪器的推出，完成了对传统射频美容仪的全面超越，也标志着家用美容仪正式进入抗衰 2.0 时代。

潮水褪去后才能知道谁在裸泳。

在众多新品竞相涌现的市场中，极萌以及其产品能脱颖而出，其实就是包括品牌影响力、创新力、产品力等一次全面的体现，同时，也确认了极萌在行业中的头部地位。

在产品线方面，极萌还有折叠屏大排灯，胶原炮 Max、大熨斗系列等其他产品。

除此之外，极萌在市场洞察力方面，也极具前瞻性，在射频美容仪时代，就已经凭借其高品质和有效性成为行业标杆。

极萌方面表示，秉承着 " 极速变美，快人一步 " 的品牌理念，公司通过不断探索前沿科技，持续研发投入，以确保产品技术的革新能够满足用户多样化需求的同时，也能符合产品标准，从而形成在市场上的独特竞争力。

安全问题亟需解决，挑战机遇共存

中国家用电器协会副理事长徐东生此前指出，中国家用美容仪市场处于高速增长期，家用美容仪增速一直在家电所有品类中处于领先地位。

然而，在行业高速发展中，市面上的家用美容仪众多但良莠不齐，其安全问题也一直被消费者诟病，这也是行业被监管的主要原因。

据极萌介绍，其在安全方面投入了大量工作，目前已获得国际 30 余项产品安全认证，获得国际 ISO13485 医疗器械质量管理体系认证和 SGS、威凯等第三方检测认证机构的验证报告。产品从设计开发到生产制造的全生命周期流程，均符合相关要求。

另外，去年 10 月，央视网还对极萌研发中心进行了深入的探访，这也能进一步体现出极萌在安全方面以及产品质量上的信心。

极萌深信科技的力量不仅体现在产品本身，更是品牌背后的强大支撑。极萌致力于将复杂的科技转化为简单、直观且高效的产品体验，带给每一位消费者。这种以用户为中心的科技应用理念，让极萌的产品不仅仅是工具，更是提升生活品质的伴侣。通过不断优化用户体验，极萌赢得了消费者的信任和忠诚，建立起了良好的品牌形象。极萌知道，只有当科技真正服务于人，解决实际问题，满足用户真实需求时，品牌才能在市场中稳固立足，并拥有长远的发展。

极萌的这一信念也反映在其对产品创新和服务质量的不懈追求上。无论是研发新型美容仪器，还是提供个性化的美容解决方案，极萌都坚持以科技为基础，以用户需求为导向，力求在每一次的产品升级和服务优化中，都能给消费者带来超出期待的价值。

正是这种对科技的深刻理解和对用户体验的持续关注，让极萌在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为家用美容仪器行业的佼佼者。极萌相信，随着科技的不断进步和创新的不断深入，品牌将能够持续引领行业发展，为消费者创造更多价值，赢得更加广阔的未来。