作者|孙鹏越
编辑|大 风
6 月 28 日,苹果 Vision Pro 国行版正式开售,共分为三种可选版本,售价分别为 256GB 29999 元、512GB 31499 元、1TB 32999 元。
如今已经过去了 20 天,Vision Pro 终于凉透了。
发布日刚开始,线下体验 Vision Pro 还需要提前预约,由苹果店员为顾客提供 30 分钟的一对一体验指导。到了现在,一些门店已经不需要提前预约,便可到店体验,时间也不做硬性要求。
过于惨淡的前景,也让 IDC 下调了预期销量数据。在美国售价 3500 美元的 Vision Pro 自 2 月上市以来,当季销量尚未达到 10 万台,预计本季度美国销量下降 75%。
知名苹果分析师郭明錤透露,苹果公司已经将 Vision Pro 在 2024 年的销量预期从此前的 70-80 万部下调至 40-45 万部,几近腰斩。
Vision Pro,注定会作为一款失败产品,刻在苹果公司的历史之中。
三万的售价,望而生畏
细数 Vision Pro 失败的原因,可以列出好几条重点,其中最严重的缺陷,是售价过于高昂。
Vision Pro 最基础的版本是 256GB,售价 29999 元,这对于普遍消费降级的中国市场来说,无疑是个极为昂贵的奢侈品。
如果再对比一下友商们的价格,Vision Pro 的定价就更加离谱了。
Meta 旗下旗舰 Quest 3,售价 499 美元,约合人民币 3600 元;
索尼 PlayStation VR2,售价为 399 美元,约合人民币 2900 元;
国内虚拟现实设备大厂 PICO 第四代旗舰产品 PICO 4,8GB+128GB 起步售价为 2499 元;Rokid AR 眼镜 Max+智能终端 Station,售价为 3499 元。
众多设备大厂已经将 AR/VR/XR 设备的价格,打到了 2500-3500 元之间,结果突然窜出来一个苹果 Vision Pro,售价高达三万,这完全让消费者接受不来。
那 Vision Pro 是不是因为原材料过于稀少、科技过于发达,所以导致原材料成本居高不下,被迫卖出高价呢?
答案恰恰相反,生产出一台 Vision Pro 的成本,其实并不高。
去年 6 月,极果联合 Wellsenn XR 拆解了 Vision Pro,并根据的供应商情况和物料成本清单列出报告:Vision Pro 的元器件共包括 8 个主要部分,分别是计算和储存、显示屏、光学、交互传感器、结构件、连接件、电池和声学。
加上最后组装的费用,Vision Pro 的制造成本为 1733 美元,约为其售价的一半。
Vision Pro
库克在发布 Vision Pro 时表示,Vision Pro 开启了空间计算时代,但体验感远远没有它吹嘘的好。
大批购买过 Vision Pro 的用户,给予反馈大多数是 " 视觉疲劳、精准度欠佳、操作体验差 ",还有不少的用户入手三天后选择了退货。
郭明錤也对 Vision Pro 使用体验表达不满,在社交平台发帖称:" 我的观察,许多人(包括我自身经验)买了 Vision Pro 后,用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况,那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。"
除此之外,Vision Pro 的重量也饱受诟病。
Vision Pro 是戴在眼眶部位,用颧骨来支撑,600-650g 的重量过于沉重,对比 20g 左右近视眼镜,翻了二三十倍,会严重压迫颈椎,对于每天伏在电脑前的打工人来说尤其不友好。
就连扎克伯格也多次抨击,表示 Vision Pro 太重会导致佩戴舒适度低、佩戴者移动时会运动模糊、缺乏精确输入方式。
从高昂的定价,到使用体验,Vision Pro 成了一个 " 昂贵的废物 "。
支持第三方应用太少
如果说,使用体验是一件特别主观性的事情,不能涵盖所有的受众人群。
那么抛开使用体验不谈,Vision Pro 还有另外一个 " 致命缺陷 ",就是支持的国内第三方应用过于稀少。
苹果官方表示,Vision Pro 可支持的原生应用主要可分为两类,一类是 iOS/iPadOS 的移植应用(2D 版本),约有 100 多万个;另一类是基于 Vision Pro 特性的原生应用体验。
但实际上,Vision Pro 支持的应用远远没有 "100 多万个 " 这个数值。
尽管微博、抖音 VR 直播、咪咕视频、淘宝、京东、腾讯视频、微博和钉钉等中国互联网 App 都先后发布支持 Vision Pro 的版本。但从实际体验来看,视频 App 只能在 Vision Pro 播放 6 部定制影片。
更严重的是,国内网友最喜爱的看抖音刷短视频,Vision Pro 目前并不支持。
用一句话来形容 Vision Pro 的中文生态,就是:形式意义大于实际意义。
IDC 分析师 Francisco Jeronimo 强调:Vision Pro 的成功将最终取决于其提供的内容。
要想让消费者 " 心甘情愿 " 购买这款售价高达 29999 元的设备,Vision Pro 还缺少一款 " 杀手级应用 "。
就如同任天堂公司的 Switch 和《塞尔达传说》,相辅相成,互相成就。
来源:网络
缺少内容,并不是 Vision Pro 的错,在 VR/AR 产业,内容生态一直都是短板。
最大的原因,就是没有一个完整的、统一的系统。
比如说,一款社交平台根据 PICO 的生态,来发布 PICO 专属的版本,然后转移到了 Rokid 上,这个版本就没办法支持,只能重新再去定制一版。
但目前来说,无论是 PICO 还是 Rokid,都不是一个大流量池,能为社交平台带来的日活 / 新水并不多。去耗时耗力开发一个定制版,后期还要不停地维护系统,种种人力物力相加,付出与收获并不成正比。
还不如省下这笔钱,多投流推广手机端 App 要实际的多。
这样就形成一个负面循环,导致 VR/AR 产业的内容生态越来越差。
面对现实的窘境,苹果公司也在搭建吸引开发者入局来丰富内容生态的刺激政策,AVP 的开发者生态、开发能力及开发内容比过往其他设备更加丰富多元。
Vision Pro,还在等待一个非常重要的时刻。
华强北先火了
Vision Pro 凉了,但华强北火了。
就在 Vision Pro 举步维艰的时候,华强北就已经出现了 Vision Pro 的低价仿品 "Vision SE",售价价格在 1300-1900 元不等,仅有 Vision Pro 价格的十几分之一。
据商户介绍,这款 "Vision SE" 可以插卡播放电影、音乐,可以连接 Wi-Fi 登录主流视频软件,也可以用手机投屏播放。相比苹果,这款产品很多软件都是免费使用的。
但可惜的是,"Vision SE" 支持的软件虽然多,但技术显然过于落后,远远达不到 " 空间计算 " 的能力。使用超过半个小时,就有恶心想吐的眩晕感。
除了 Vision Pro 低价仿品之外,Vision Pro 配件也是热门生意。
苹果官方配件一直以高价著称,例如 Vision Pro 提供的蔡司光学插片,售价高达 1199 元。而在华强北,第三方磁吸配镜 200 块就能找到。
除了镜片之外,目前还售卖 Vision Pro 减压绑带,电池收纳架和保护壳等等配件。
购买者除了国内消费者之外,大部分是跨境采购,统一运输到国外售卖。
受限于当下的环境,Vision Pro 遭受到市场的冷落,但它开启的 " 空间计算 " 这个名词,依然是重新定义了整个行业。
在它的设想下,空间计算将跨过第四面墙,所有应用都将被重塑一遍。
如今,不论是 Vision Pro,还是 Meta、索尼、PICO、Rokid 等虚拟现实大厂,谁也不敢说 " 定型 " 了空间计算产品形态。
空间计算还有无穷多的可能性。
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