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作者| 参考消息智库
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参考智库与世研指数日前联合发布 " 中国企业海外社交媒体传播力指数(2024 年 5 月号)"。本指数以 2024 年 5 月 1 日至 31 日为监测周期,监测对象包括中国多个领域约 100 家企业,数据覆盖范围为 4 个海外社交媒体平台:脸书(Facebook)、X 平台、照片墙(Instagram)及领英(LinkedIn)。
本监测周期内,中国企业在海外社交媒体平台的表现相对活跃。在策略应用方面,中国企业根据自身特点灵活策划议题、主动制造话题,吸引用户参与。其中,科技行业企业注重展现新技术所带来的全新生活方式,在传播时着力突出富有活力、积极向上的企业形象。传统行业企业则更为侧重文化、时尚的渲染,以吸引目标人群。传播策略的多样化应用不仅能助力企业海外传播效力的提升,还能为中国企业在 " 走出去 " 方面的实践形成支撑。
中国企业海外社交媒体传播力指数 TOP10(制图:世研指数)
01
总体情况
在综合传播力方面,华为、大疆创新、小米、POP MART、联想、徐工集团、SHEIN、拼多多、OPPO、名爵汽车等体现出较强的海外社交媒体国际传播实力。
中国企业海外社交媒体综合传播力指数 TOP10
(制图:世研指数)
对科技企业而言,加强互动、提升用户参与感是可行的传播方式之一。本监测周期内,大疆创新发布的内容颇具特色。5 月,大疆创新在其脸书与 X 平台账号中连续发布 "#SkyPixel" 话题网帖,公布 "SkyPixel9th Annual Photo & Video Contest Annual Top 10 Photos Prize" 比赛获奖作品,获得广泛关注。同时,5 月 30 日在脸书账号发布 "#ThrowbackThursday" 话题,吸引用户上传自拍作品参与讨论,获得良好反馈,有效提升受众黏性。
大疆创新脸书、X 平台账号截图
02
各海外社交媒体情况
(一)中国企业脸书传播力指数
在脸书平台中,2024 年 5 月,传播力指数排序相对靠前的中国企业为:茅台、华为、SHEIN、江淮汽车、徐工集团、宇通客车、拼多多、上海电气、小米、POP MART。
中国企业脸书传播力指数 TOP10(制图:世研指数)
在本维度中,茅台在本监测周期内表现依然出色。作为中国白酒的代表之一,茅台在海外已具有较高的知名度。它不仅是一个品牌,也是代表中国的文化符号之一。鉴于此,其账号内容多与中国元素相结合。5 月,茅台脸书账号连续发布 "# 更多氛围、# 更多艺术、# 更多口味 " 等话题,持续引发海外受众的关注和讨论,进一步提升其国际传播触达度。
茅台脸书账号截图
(二)中国企业 X 平台传播力指数
2024 年 5 月,X 平台传播力指数排序相对靠前的中国企业为:茅台、小米、华为、POCO、联想、一加手机、大疆创新、OPPO、小鹏、五菱。
中国企业 X 平台传播力指数 TOP10(制图:世研指数)
POCO 作为小米旗下针对海外市场的手机子品牌,借助 5 月新品发布会的势头,收获互动 61087 次,远高于 4 月的 5045 次。本轮传播中,POCO 注重议题传播节奏的把控,其账号通过在发布会前持续发布预热网帖、发布会当天连续发布动态更新网帖、发布会后连续发布新品介绍网帖,收获大量海外受众的关注和互动,取得良好传播效果。
POCO X 平台账号截图
(三)中国企业照片墙传播力指数
2024 年 5 月,照片墙传播力指数排序相对靠前的中国企业为:SHEIN、Cider、大疆创新、花知晓、名创优品、拼多多、POP MART、Insta360、一加手机、徐工集团。
中国企业照片墙传播力指数 TOP10(制图:世研指数 )
SHEIN 在本监测周期内粉丝增量、互动量持续走高。作为在海外广受关注的电子商务平台,其账号内容多为有针对性的视频创作。关于不同风格女装的试穿视频各有特色,既结合了传播平台特点,又很好地展示产品亮点。总体而言,新品产品的试穿及产品介绍成为其所发布网帖的主要内容。上述内容策划有效地抓住了用户需求,吸引用户参与互动,进一步提升了其海外关注度。
SHEIN 照片墙账号截图
(四)中国企业领英传播力指数
2024 年 5 月,中国企业领英传播力指数排序相对靠前的企业为:比亚迪、三一集团、华为、小鹏、海康威视、中兴、蔚来、吉利汽车、徐工集团、联想。
中国企业领英传播力指数 TOP10(制图:世研指数)
作为中国头部工业制造企业之一,三一集团在领英的发布内容除了产品介绍,还会发布工程进展、活动赞助等相关信息。三一集团充分利用领英平台的商务特点,以贴合受众所关注的内容,有效为其企业国际传播赋能。
三一集团领英账号截图
03
研究说明
" 中国企业海外社交媒体传播力指数 " 以中国企业主要官方账号为指数评估主体,依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据,通过指数模型运算,实现对企业国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重,各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中,定量指标权重占比 80%,定性指标权重占比 20%。
研究说明(制图:世研指数)
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