巴黎奥运会正在火热进行 , 运动风潮从赛场上蔓延到了时尚圈。近期 , 主打运动和日常混搭的 " 斯波蒂奇克 " ( Sporty Chic ) 风正在淘宝流行起来。7 月 31 日 , 初代时尚博主韩火火现身淘宝 , 并在直播间演绎了这一新潮趋势 , 无意间带火了其设计的谐音梗新品 " 奥林劈叉 " 系列 , 直播间多款新品直接售罄 , 单场成交额超其他平台 6 倍以上。

继 " 薄雾少女风 " 之后 ," 斯波蒂奇克 " 风潮也在淘宝上流行起来。随着奥运赛事如火如荼的进行 , 这股主打运动风的穿搭 , 在淘宝的搜索指数也一路飙升—— 7 月份 , 淘宝上运动趋势相关词的搜索量同比增长了 5 倍 , 趋势关键词 " 斯波蒂奇克 " 火上淘宝热搜。

" 我最爱的运动 , 就是冥想。" 中国初代时尚博主、一线女刊《时尚 COSMOPOLITAN》和《Marie Claire》的时尚编辑、老佛爷唯一承认过的中国新生代时尚 ICON 韩火火 , 现在也是一名淘宝 iFashion 店品牌创始人。7 月 31 日 , 他首次现身其自创品牌 DNT OFFICAL, 开启淘宝店直播首秀。直播现场金句频出 :" 我喜欢坐在家里看奥运会 , 也算让眼睛运动一下了。" 和当下年轻人散淡的精神状态不谋而合。

看似无厘头的言论却和淘宝引领的斯波蒂奇克风有某种程度上的观念契合。" 艺术与运动的结合是现代奥林匹克之父顾拜旦的理想 , 也体现了人们对力与美的极致追求。因此我所理解的斯波蒂奇克风不同于传统的正式体育运动的固定着装 , 它强调舒适、色彩、运动和街头感。斯波蒂奇克风适合爱运动的人 , 也同样适合不爱运动的人——比如我。" 当被问起对斯波蒂奇克风的理解时 , 韩火火这样回答。

印有 "I HATE SPORTS" 彩色印花的 T 恤 , 舒适到既可以穿着运动也可以当睡衣 , 看起来脏脏的做旧破洞卫裤能把你伪装成网球场常客 , 可盐可甜的花苞长裙松紧带腰身适合所有身材 ,oversize 的格子衬衫能给你舒服的时髦——这些都是奥林劈叉系列的代表单品。不难看出 , 韩火火把对斯波蒂奇克风的理解都设计进了衣服里。他还将斯波蒂奇克趋势限定系列服饰命名为 " 奥林劈叉系列 ", 一个和他本人一样有创意和个性的名字。

韩火火成立的服装品牌 DNT OFFICAL 在淘宝已有超过 230 万粉丝 , 更是坐拥 " 淘宝神店榜 - 国潮嘻哈女装店铺榜 TOP2" 的称号。除了 DNT OFFICAL 在淘宝已经养成外 , 韩火火又开了第二家淘宝店 , 经营子品牌 TIPSEVEN。韩火火说 ," 我的两个服装品牌都是从淘宝成长起来的 , 如果说成立八年的 DNT 是小学生 , 那刚成立两年的 TIPSEVEN 就是刚上幼儿园的幼崽。" 淘宝已经成为新锐品牌成长的沃土。

淘宝官方数据显示 , 每年有超 4 亿用户在淘宝购买衣服 , 相当于 1/3 的中国人每年都会在淘宝买衣服 , 淘宝服饰相当于线上 " 国民衣橱 ", 每年有一亿款时尚单品在这里上新 , 吸引着 2000 万时尚爱好者 , 每周都来淘宝买衣服。尤其是作为淘宝服饰的王牌 IP iFashion, 通过算法和人工精选出了 1% 的服装店铺 , 特别受 25 岁以上的用户喜欢 , 店铺粉丝成交比占达 70% 以上。