9 月 6 日到 9 月 10 日,IFA100 ( 柏林国际电子消费品展览会 ) 在德国 · 柏林拉开序幕。
今年的 IFA 之所以叫 "IFA100",是因为到 2024 年 IFA 面世刚好一百周年。作为一个跨越百年的科技展会,IFA 仍然是与 CES(国际消费类电子产品展览会)、MWC(世界移动通信大会)比肩而立的三大科技展览会之一。
德国曾是家电强国,拥有西门子、博世等顶级重工品牌。正因为此,虽然 IFA 展会名称有 " 消费电子 ",但其主角一直是家电,聚焦的也是家电赛道的新技术。如今随着展会规模的不断扩大,在家电这一传统主赛道外,也有越来越多消费电子品牌加入。今年除了联想在 IFA 期间发布一堆新品抢占 AI PC 话语权外,荣耀也成了 IFA 展馆 " 全场明星 ",荣耀 CEO 赵明亲赴柏林带来多款人气颇高的 AI 硬件新品,IFA 官方也给予了荣耀众多支持。
(图源:荣耀)
雷科技在柏林参加了荣耀新品发布会、赵明在 IFA 官方主舞台的 Keynote 分享活动。在发布会后,雷科技还得到了专访赵明的机会。在听赵明分享了关于 AI 手机的最新看法后,我们对 AI 的发展也有了全新的认知。
在 IFA 前一日,荣耀发布了荣耀 Magic V3、荣耀 MagicPad2 以及荣耀 MagicBook Art 14 三款重磅级产品,不过这三款产品均已在国内亮相,在 IFA 期间 " 全球发布 " 时,有了一些特色新功能与新服务的分享,比如荣耀 Magic V3 与谷歌云合作,基于荣耀 AI 安全框架为当地消费者带来 AI 消除、AI 翻译等多项端云协同的创新体验。此外还发布了 AI 换脸检测、AI 离焦护眼等多项端侧 AI 创新技术。
真正的硬件新品是荣耀首款骁龙笔记本:MagicBook Art 14 骁龙版,这款 AI PC 基于高通最新发布的骁龙 X Elite 平台打造,依然继承了 Art 系列的 " 轻薄 " 特性:重量约为 1 千克,厚度约为 1 厘米,配备了 14.6 英寸荣耀全局触控显示屏,拥有 3.1K 分辨率及高达 97% 的屏占比。
面向移动而生的 ARM 计算平台本就有散热与能效的优势,基于此,基于骁龙 X Elite 的 MagicBook Art 14 骁龙版在性能、效率和安全性方面也将移动计算体验提升到了新的高度,成为 Windows on ARM 的又一力作。
赵明在专访环节透露,除了轻薄、散热等硬件性能优势外,荣耀 MagicBook Art 14 骁龙版更核心的目的是要更好地解决跨设备协同问题," 荣耀未来会用 Magic OS,AI 使能 MagicRing 把多设备融为一体,从技术发展的趋势和方向来讲,ARM 的架构有了很大的优势。AI 使能的 MagicRing 的架构和跨平台、跨操作系统的解决方案,把 Windows 的体系跟安卓体系用 AI 重构的方式来进行融合,想象空间巨大。"
荣耀的新品在 IFA 上的人气很高,由于来参展的手机厂商不多,荣耀在一众家电品牌中反倒成为最特别的存在,因此也吃到了独特的红利。在后面几天逛展 IFA 经过荣耀展台时,雷科技发现人气一直居高不下,隔壁的谷歌展台反倒显得有些冷清——观众最感兴趣的,则是荣耀 Magic V3 手机。
(图源:雷科技 IFA 现场摄制,IFA 第三天)
不过,在硬件新品外,让雷科技印象最深刻的,还是赵明 " 剧透 " 的下一代 Magic 系列旗舰手机所搭载的 AI 智能体应用体验。
荣耀下一代旗舰产品 Magic7 系列将首发搭载 HONOR AI Agent,相较于传统的按照步骤的手机操作,HONOR AI Agent 能够理解屏幕上的内容,然后帮你执行目的所需的多个步骤。
最让小雷印象深刻的是,荣耀 AI 智能体可实现类似 " 检索不同平台自动订阅付费 " 这样的功能,让用户避免持续订阅不需要的服务。
比如你买了许多会员,有的只是为了追一部热剧临时买的 " 连续包月 ",追剧太上头忘了取消,每个月自动续费确实有些浪费,荣耀在调研后竟然发现,有高达 70% 的用户都遇到过类似的扣费。
荣耀下一代旗舰产品 Magic7 系列将首发搭载 HONOR AI Agent,它可以帮用户查询支付宝、微信支付等平台的订阅记录,再让用户来决定是否要取消自动续费功能。
整个过程,智能体 " 接管 " 了用户权限进行对应操作,感觉这是堪比 L5 级或者说 " 完全自动驾驶 FSD(FSD,Full-Self Driving)" 的 AI 手机。雷科技认为,荣耀展示了消费电子或者说 AI 硬件的终极形态:" 基于智能体完全自主化的 FSD,Full-Self Device"。
荣耀能率先实现 FSD 这样的 AI 产品,丝毫不让人觉得意外,甚至可以认为这有一定的必然性。
在 AI 硬件上,荣耀是先行者,同时有独到而深入的思考。
在 IFA 接受媒体专访时,赵明回顾称," 从 2021 年独立出来开始,荣耀就定义平台级 AI 和端侧 AI 的战略,一直沿着这条战略往前走,走到了今天,我们选择荣耀整个平台级 AI 和端侧 AI 的战略为行业服务。"
确实,雷科技观察发现,赵明不止一次对外阐述荣耀的 "AI 观 ",比如他任务,面对这一轮的 AI 变革,终端厂商最核心的价值其实是提供系统级的 AI 能力,而非应用级的 AI 功能。因此,荣耀更加强调「做端侧、平台级 AI,用 AI 重构操作系统」,并在此基础上将终端 AI 能力开放给第三方的大模型、应用和服务,与广大开发者一起给用户提供更好的服务、更多的价值和更好的体验。
基于多年的 AI OS 积累,荣耀在 24 年初发布了自研操作系统 MagicOS 8.0,这一系统内置了自研魔法大模型,全新的内核则首发搭载了平台级 AI,以意图识别的方式重塑用户交互逻辑。与传统的手机操作系统的点触交互不同,荣耀引领了意图识别交互模式,让手机系统主动识别、了解、协助用户。在 Magic V3、Magic Vs3 上,荣耀利用 AI 重塑了性能、影像、影音等多个方面的使用体验,并首发了多项利用 AI 赋能硬件的全新功能,比如 AI 离焦护眼技术、AI 对端降噪等。
英雄所见略同,9 月 10 日的苹果秋季发布会,库克宣称 iPhone 16 是苹果第一次专为 AI 而打造的 iPhone;在 6 月 WWDC 上宣布 Apple 智能时,苹果明确不单做应用服务层的 AI 手机,而是要从系统层面去重构,在硬件低层去定义。
虽然苹果是友商,但赵明对其在 AI 手机上的判断给予了高度肯定:
" 如果说苹果走跟三星和其他厂家一样的道路,走第三层、第四层(应用层和端云结合层),在我看来根本谈不上是 AI 手机,只是把云端 AI 服务集成进来而已。真正的核心能力在第一层、第二层(系统层、单机层),用平台级 AI 和端侧 AI 来重构操作系统,让操作系统个人化,这是荣耀一直坚持的战略。
6 月份,苹果 AI 一发布,我说苹果还是高手,真的是让手机 AI 回到正确的道路上来。既然英雄所见略同,那下一步就是比谁能够更好的创新,围绕着 AI 提供更好的服务。"
(图源:赵明微博)
苹果善于做端到端的整合,从芯片到 OS 到硬件再到应用市场,甚至应用本身,苹果都倾向于自己做,能自己做的、想自己做的自己做。不自己做的,要么是没必要,要么是没办法。比如大模型技术底子实在太薄,就不得不求助于 OpenAI 等外援。不过,就像在芯片上走过的路一样,假以时日苹果一定会实现 AI 技术自主化。
在赵明看来,荣耀则必须走开放的道路。" 荣耀所处的环境和条件,注定了我们只能走开放的道路。在中国的互联网和 AI 服务的生态下,都是各个厂家来提供各种各样的 AI 服务,所以荣耀的 YOYO 智能体,我们说 AI Agent,与苹果所走的道路不同。"
从苹果与微信就 " 苹果税 " 的争端来看,iPhone 延续封闭模式在 AI 时代的阻力只会更大,更重要的是,苹果 AI 如果不开放根本无法在中国市场落地:
一方面,苹果 AI 在 6 月的 demo 展示的很多 AI 以及 Siri 应用均基于邮件数据构建,这对中国用户几乎没意义,除了工作人们很少用邮件。那么,对类似于微信、支付宝、淘宝这样的超级应用的数据,苹果 AI 如何获取与利用?充满悬念;另一方面,在 OpenAI 等服务在中国区不可用时,苹果 AI 以什么方式落地(一说是与百度合作)?同样存在疑惑。苹果 AI 功能将在 2025 年开放给中文区,届时我们会有答案。
这样看,荣耀的开放路线反而阻力更小,赵明对媒体明确表态," 荣耀在 AI 领域,一定是对所有合作伙伴都是开放的。" 在 MWC 上,荣耀与 Meta 的 LLM2 合作发布了海外大模型,未来还将与 Meta、微软、谷歌和其他的互联网合作伙伴和 AI 的合作伙伴持续合作," 荣耀的 AI 合作不排斥任何的第三方。"
AI 应用本地化是所有全球品牌面临的问题——苹果未能在 iPhone 16 发布时同步上线中文区的 Apple 智能,症结正在于此。
雷科技留意到一个细节,在 IFA 新品发布会上,荣耀引以为傲的 AI 护眼技术翻译是 "Eye Comfort(让眼睛舒服)",这样的 " 因地制宜 " 细节随处可见。" 因地制宜 ",正是荣耀 AI 全球落地的解法,这一次宣布与谷歌云合作就是其中一个举措。
赵明表示,AI 解决方案高度碎片化,会是未来相当长的时间内,各个手机品牌面临的挑战。荣耀如何破解?一方面,以中国为中心持续打造 AI 解决方案,基于第三方应用,更快推出更多更智能的 AI Agent;另一方面,在不同国家,考虑如何适配本地化应用,比如欧洲市场,德语、西班牙语、英语的训练语料可能就要跟第三方进行合作。" 本地化适配,这是跨不过去的一个坎儿。未来这方面的工作量会非常巨大,投入也会非常巨大。"
最有效的全球化不是 Global,而是 Glocal —— Global 与 Local 的结合,荣耀深知此理。通过产品创新与本土运营,荣耀在海外市场斩获颇丰,特别是在欧洲市场正在加快攻城略地的步伐。Counterpoint 近期发布的两份最新报告显示,2024 年第二季度,荣耀首次超越三星拿下西欧大折叠屏市场份额第一。2024 上半年,欧洲市场大折叠手机销量同比翻倍,其中 70% 的销量增长来自荣耀。报告还指出,2024 年第二季度,荣耀在全球市场折叠屏手机出货量同比增长 455%,成增幅最大的手机品牌。
荣耀凭什么做到?赵明的答案是用 " 用好的产品来吸引消费者。"
(IFA 观众体验荣耀 Magic V3,雷科技摄制)
荣耀目前拥有竖折、横向外折 / 内折等折叠屏形态的产品线,数年来不断让折叠屏变得更轻薄更耐用,其中荣耀 Magic V3 更是做到了直板机的厚度、重量,且有充分的可靠性保障。赵明甚至颇为自信地表示,荣耀折叠屏手机的竞争对手,其实是直板机,荣耀下一步也期待让直板机用户关注、了解、体验并选择荣耀 MagicV3 折叠屏,"(折叠屏与直板机)这个竞争才刚刚开始。"
在战略层面,荣耀将欧洲当第二本土市场。正因为此,荣耀成为 IFA 上罕见的手机大厂面孔——另一个是三星,但其重点展示的是家电产品。赵明表示,荣耀参加 MWC 和 IFA 都是 " 目标聚焦在欧洲市场。我们希望通过这样的机会与欧洲的媒体、行业、消费者进行更高效的沟通。作为第二本土市场,我们要在欧洲构建高端品牌,那就要从产品、从品牌、从创新上持续投入。"
(图源:雷科技 IFA 现场摄制)
今年 IFA 也对荣耀给予了前所未有的重视,荣耀也带来了前沿的 AI 手机与理念、足够吸引人的折叠屏与 PC 产品,成了 IFA 上为数不多的具有引领性的展示。在赵明看来,荣耀的地位是一步步争取的," 赢得尊重最好的方式,就是用你的创新、用你的产品说话,靠实力一步步赢得整个行业和消费者的支持。荣耀参加 IFA 这三年,更验证了我们这条道路,踏踏实实一步一步往前。"
不只是荣耀。其实这一届 IFA,整个中国品牌都组团刷出了存在感——远甚往年的 IFA 以及 CES、MWC。这一点尚未到 IFA 场馆就能感受得到:所有 IFA 观众的参展胸牌都是 TCL 冠名的,柏林国际会议中心的正门处被海信、海尔、云鲸、追觅、美的 360 ° 环绕,只有三星在努力寻求一点存在感。追觅与云鲸的广告,甚至从柏林国际会议中心一路延伸到附近的轻轨处。
不过,靠花钱砸出来的存在感意义不大,有价值、被尊重的存在,必须要靠技术与产品的竞争力,很庆幸的是,荣耀们做到了,他们用技术实力、用产品创新、用市场份额,刷出了存在感,赢得了世界尊重。
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