9 月 26 日 ,2024 年《财富》世界 500 强峰会在广州开幕 , 会上 , 来自企业界和学界的嘉宾聚焦 " 韧性与创新 : 为持续繁荣铺路 ", 共同探讨如何在挑战中保持坚韧 , 在多变的市场中获得稳定发展 , 以创新驱动增长 , 引领企业和社会走向更加繁荣和可持续的未来。

本届峰会由《财富》杂志主办 , 广州市支持 , 汇聚了来自全球各地世界 500 强企业、中国 500 强企业、大型跨国公司等高层代表和知名专家学者等超 350 人参加。峰会通过一对一访谈、圆桌讨论、战略研讨会等形式 , 围绕智能商业、可持续发展、企业出海等热点议题开展对话交流。

作为全球首家以中医药为主业进入世界 500 强的企业 , 广药集团及旗下王老吉品牌备受瞩目 , 广药集团、王老吉大健康公司受邀出席峰会。《财富》杂志为广药集团颁发了世界 500 强证书。

2024《财富》世界 500 强峰会现场

此次峰会 , 原味凉茶、王老吉凉茶、刺柠吉 C+ 饮料、刺柠吉精制刺梨液、荔小吉海盐荔枝果汁饮料集体亮相 , 向嘉宾们展示了凉茶文化的深厚底蕴与东方健康哲学的独特魅力 , 备受中外嘉宾的关注和青睐。

王老吉、原味凉茶、刺柠吉、荔小吉产品集体亮相峰会

据了解 , 自 2021 年以来 , 广药集团已连续四年登上《财富》世界 500 强 , 今年位居第 417 位 , 旗下 " 王老吉 " 等百年品牌频频出圈 , 焕发新活力。

如今 Z 世代正逐渐成为消费新主力 , 为满足个性化、多元化的消费需求 , 作为广药集团大健康板块的核心成员 , 多年来 , 王老吉大健康公司坚持以消费者需求为导向 , 深耕产品苦练内功 , 在 " 单品多元化 + 品类多元化 " 的产品战略下 , 开发出丰富的产品矩阵 , 引领健康植物饮料消费潮流 , 并在营销层面积极发力 , 布局游戏、影视跨界等 , 制造多个社交媒体热点 , 与年轻人玩在一起 , 为品牌注入蓬勃生命力。

" 清爽酸甜 , 维 C 满满 " 焕新包装的刺柠吉 C+ 在峰会上一经亮相 , 便迅速俘获了现场嘉宾的味蕾。王老吉原味凉茶也以其 " 不加糖也很好喝 " 的纯粹口感 , 以及 " 淡淡的草本清香味 , 很清爽 " 的特质 , 赢得了嘉宾们的连连赞誉。王老吉相关负责人介绍 , 今年 , 王老吉立足于传承百年的 " 三花三草一叶 " 经典配方 , 以 " 全面无添加 " 为原则 , 研制出原味凉茶。凭借纯天然、零添加、无糖的健康属性 , 原味凉茶一经推出便赢得大量消费者的味蕾好感 , 成为年轻人的饮料 " 新宠 "。

王老吉原味凉茶、刺柠吉 C+ 好评不断

在用户为核心的社交时代 , 本就具有鲜明 " 人设 " 的王老吉 , 选择 " 吉上加吉 ", 融合文化传承与创新 , 以 " 内容 + 社交 " 深度营造独特的吉文化氛围与情感连接 , 架起与年轻人沟通的桥梁。无论是结合 " 姓氏 " 文化符号的姓氏罐、适用各个吉庆场景的吉庆罐和吉言罐 , 还是受到考生们喜爱的 " 科科加吉 , 高考大吉 " 定制罐 , 都在逐步构建极具辨识度与社交属性的品牌符号。

今年春节期间 , 王老吉精准捕捉春节流量高峰 , 深度挖掘中国传统 " 吉文化 " 内涵 , 与泰顺县共同举办 " 吉祥泰顺 · 百家福宴 " 民俗文化风情节 , 以 " 吉运一条龙 " 礼盒、" 姓运一条龙 " 礼盒等定制罐产品 , 圈粉众多年轻人 , 打造专属年味记忆。

吉运一条龙礼盒

不止春节 , 在各地特色节庆中 , 王老吉都将 " 吉文化 " 融入年轻语境寻找共同话题。王老吉与各地联合举办 " 云南傣族泼水节 "" 海南军坡节 "" 苗族跳花节 "" 吉庆樱花节 "" 吉庆火把节 " 等民俗民风活动 , 将传统民俗中的美好期望与品牌 " 吉文化 " 相融合 , 撬动着情绪消费趋势和价值。

时下 , 随着全球健康消费市场的日益蓬勃 , 王老吉积极推动王老吉凉茶 " 出海 ", 掘金海外消费市场。目前王老吉凉茶已销售至 150 多个国家和地区 , 终端网点超千万个 , 成为 * 全球销量第一的天然植物饮料。今年 , 王老吉先后在米兰、曼谷、洛杉矶、巴黎发布国际版英文品牌标识 WALOVI, 深度融入海外当地消费市场中 , 呈现出 " 多点开花 " 的强劲势头。自诞生起 , 王老吉便自带 " 吉祥 " 基因 , 在对话世界时 , 便选择以 " 吉文化 " 建立情感连接 , 今年正式签约建设王老吉首家欧洲、泰国凉茶博物馆 , 位于纽约的第二家凉茶博物馆也顺利开馆 , 让海外消费者更近距离认识与体验中国凉茶文化的魅力。

王老吉纽约第五大道凉茶博物馆

近年来 , 王老吉秉承着 " 打造全球超级饮料品牌 " 的目标 , 融合粤港澳大湾区优势资源 , 不断创新产品、共创文化新体验、加速国际化步伐 , 引领全球饮料风潮 !

* 数据源自弗若斯特沙利文 , 分别以 2020、2021 及 2022 全球即饮天然植物饮料销量计 ( 折算为 310ml 容量每罐 ) , 于 2023 年 9 月完成调研。