《1 号风向》第 1566  篇

YouTube 越智能，越商业。

YouTube 在最近疯狂更新技术，与谷歌 AI 整合，将短视频创作带入了智能创作时代。与此同时，YouTube 还推出了一系列新功能，全方位提升视频博主与观众的互动体验，以及平台的电商生态，似乎想要将创作、社群、娱乐和商业融为一体。

YouTube 短视频牵手谷歌 AI

YouTube 在 Made On YouTube 的活动上展示了平台的亮点项目。该公司宣布将把谷歌 DeepMind 的 AI 视频生成模型 Veo 整合到其短视频应用 YouTube Shorts 中，让创作者可以一键生成高质量的图像背景，甚至六秒时长的短片。

谷歌的 Veo 是一种尖端的视频生成模型，可以创建各种电影风格的 1080p 视频片段，该技术可以直接与 OpenAI 的 Sora 以及其他视频生成模型如 Pika、Runway 和 Irreverent Labs 抗衡。

YouTube Shorts。图片来源：Tech Crunch

YouTube Shorts 插入 Veo，将该模型整合到自己已有的人工智能功能 Dream Screen 中，作为 Dream Screen 的重大升级。YouTube Shorts 的 Dream Screen 于 2023 年推出，允许创作者使用文本提示在 Shorts 中生成影像背景。

YouTube 认为 Veo 模型将进一步增强视频背景生成过程。Veo 的主要优势之一是它能够编辑和再编辑之前生成的素材，为创作者实现曾经无法视觉化的想法。比如，一位读书播客可以创作出走进小说书页的场景，一位时装博主也可以将超现实的设计概念可视化，与粉丝分享。

此外，Veo 的入驻，也将是 Shorts 创作者能首次通过 AI 生成六秒时长的视频短片。当创作者选择创建按钮，并输入提示时，Dream Screen 将生成四张图片，然后由创作者选择一张照片将其转换为视频。新功能将帮助创作者在视频中添加场景，实现更流畅的转场，并将整个故事联系在一起。

Veo 集成到 Dream Screen 中。图片来源：YouTube

例如，创作者可以在旅拍视频的开头添加纽约市天际线等场景，为视频添加更多背景。如果创作者在选择自己备好的素材进行创作的时候，觉得缺少一些能将不同素材联系在一起的关键素材，创作者可以用 AI 生成一个与自己编辑的内容完全契合的关键素材。

YouTube 计划今年内将 Veo 集成到 Dream Screen 中。Shorts 上的作品会使用 DeepMind 的 SynthID 技术加水印，以将其标记为 AI 生成的，清楚地向观众传达它是使用 AI 生成的内容。

YouTube 技术翻新，不止短视频

除了与 Veo 整合，YouTube 还将推出一系列新功能，包括「珠宝」和「礼物」等功能，即观众可以在直播期间发送的数字物品。此功能类似于 TikTok 和抖音的礼物赏赞。「珠宝」旨在为观众提供与创作者互动，并积极参与直播的新方式。该功能将开始在美国垂直直播中推出。

YouTube 的赏赞功能「礼物」。图片来源：YouTube

YouTube 还扩展了自动配音工具，以支持更多语言的创作者在平台发布内容，包括法语、意大利语、葡萄牙语和西班牙语。而且该工具正在测试语音的表现力纬度，即将创作者的语调、语调和环境声音融入配音音频中，让粉丝听起来更加自然。

该公司正在探索其「社群」功能的可用性，让创作者和粉丝能够有更多互动方式，包括能够分享帖子和相互回复。「社群」要搭建的不仅仅是评论渠道，而是一个能把创作者的频道，发展为讨论视频、分享艺术、链接志同道合的人，以及建立强烈归属感的中心枢纽。

YouTube Studio 应用中的评论标签转变为「社群」。图片来源：YouTube

YouTube 重新设计了评论标签功能。由于大量的回复评论可能会让用户应接不暇，因此平台添加了为用户量身定制的「AI 增强」默认回复模板，为用户发表评论提供有用的表达建议，用户可以根据自定义回复模板来撰写自己的评论。

YouTube 还将推出其「炒作」（Hype）功能。YouTube 在巴西、土耳其和中国台湾测试了「炒作」工具，让用户可以表达对自己喜欢的创作者的支持。获得最多「炒作」点数的视频会出现在一个特殊的排行榜上，增加曝光和获赞的机会。有了「炒作」视频，粉丝们就有了一个共同的目标，去将他们最喜欢的创作者推给新粉丝。

YouTube 推出「炒作」（Hype）功能。图片来源：YouTube

YouTube 也在同步提升电商功能，在电视上推出沉浸式内容扩展带货视频 YouTube Shopping。YouTube Shopping 中的创作者已经超过 250,000 名，目前正在美国和韩国推出。平台计划与电商平台虾皮 Shopee 合作，陆续将视频带货业务扩展到印度尼西亚、泰国和越南。

YouTube 期望能探索用户客厅娱乐的市场价值。图片来源：YouTube

YouTube 此举是为了探索用户客厅娱乐的市场价值，目前客厅视听内容的创作已成为视频自媒体人的事业新领域，他们开始为电视大屏幕打造内容产品。现在，通过电视屏幕内容获益的 YouTube 创作者数量同比增长了 30% 以上。

为了帮助创作者在电视屏幕上发挥，YouTube 计划提供新的内容组织形式，比如季播和剧集、直接从创作者频道进入内容、简化的订阅选项，以及更轻松地访问内容中的链接。

风向评论

虽然 YouTube 整合了 Veo 的强大智能化，让视频创作者的出产能力大大提升，但也有可能让他们过度依赖 AI，不再能激发创意。与此同时，AI 生成的内容虽然已经有了透明的标记机制，却难以确保观众对 AI 生成素材的辨别和接受度。此外，YouTube 过度商业化的策略，如电商带货功能的扩展，也存在削弱其作为内容创作平台的核心价值。这条路是否值得国内流媒体参考，还有待观察。

译者｜熊雨田

编辑｜卢枫

原文来源｜Tech Crunch；YouTube

原文作者｜Johanna Voolich；Lauren Forristal

原文发表时间｜2024.9.18

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