出品 | 4A 圈 作者 | 苏秦
" 没事儿别瞎打听同事的工资，比你高了你不痛快，比你低了他不痛快，反正无论如何都会有一个人不痛快。"
老生常谈的这段话，如今依旧被许多牛马打工人奉为真理。
不知从何时起，" 薪资保密 " 逐渐成为了许多行业的隐形规定，有的公司甚至会将其写进公开的规章制度里，以此避免员工私底下互相交流工资高低。
在人际关系里，工资也确实是较为敏感的话题。每每谈及，询问者思索再三才会委婉开口，被询问者往往尴尬挠头、顾左右而言他。。。
然而万万没想到，最近余额宝竟然当着所有人的面，在上海、武汉等地开启了一项 " 非科学 & 不严谨 " 的工资调查。
咱就是说，浑身都是敏感点的工资问题，尊嘟可以这样开诚布公地谈吗？
这也太不见外了（bushi）。
苏秦怀着好奇心瞅了眼，差点直接笑出声来——原来余额宝的这项工资调查活动，是以户外广告 + 选择题的形式进行的，文案风格既抽象又扎心，算是把谐音梗玩明白了。
比如某地铁站台的这道题，是要把内娱明星都碰瓷个遍儿的节奏吗？小心律师函警告（bushi )
请问：以下哪个人工资一发就转余额宝？
A. 刘好燃
B. 刘好存
C. 刘心忧
D. 刘试试
答案是 B，因为 " 攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存 "。
图源：大象融媒微博
笑鼠，有被答案解释的脑回路给冷到。。。刘昊然、刘浩存、刘心悠、刘诗诗等明星猝不及防被 cue，刘德华此时此刻也想表示：" 工资留得花行不行？"
再比如：工资一发就转余额宝的好处？
A. 提升我的精神面貌
B. 想要去去班味
C. 摆脱吗喽的身份
答案是 A，因为 " 相由薪生 "。攒够多少的薪水，决定了我的脸色。
灰头土脸、精神萎靡、满身班味的打工人表示有被内涵到，相由 " 薪 " 生的解释也一语双关，怎么想都没毛病。。。
请问：为什么要在夏天把工资转进余额宝？
A. 为了想去宁夏
B. 为了留下小秘密
C. 为了夏天的风
答案是 C，因为 " 薪进自然凉 "。薪水一进余额宝，夏天不开空调也凉爽。
余额宝想让大家把薪水存进自家平台的小心思，已经昭然若揭了。
但 " 薪进自然凉 " 在某些打工人看来，还有这个意思——想到要发薪水，心里热热的；薪水到手后，一看具体数额，心里拔凉拔凉的。。。
甚至单身狗也逃不掉被扎心（大力拍桌）。
请看题：为什么单身的人工资一发就转余额宝？
A. 怕被小猫叼走
B. 怕比不过隔壁桌的职场海妖
C. 想要收获爱情
答案是 C，因为 " 封薪锁爱 "。工资攒得下，爱情锁得住。
如果工资攒不下，爱情也锁不住，真的会哭晕在余额宝的广告牌前（bushi）
最后这道题，则让许多网友直呼 " 被针对了 "。
请问：工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么？
A. 牛牛再也不怕困难
B. 白天再也不怕夜的黑
C. 上班再也不怕发脾气
答案是 C，因为 " 薪贫气和 "。每月月光只能和气对人，手里有粮才能怼天怼地。
咱就是说，倒也不必这么写实。。。
反正，余额宝这组不走寻常路的文案风格，成功火出圈了！
品牌利用转角大屏的特点，一面设置问题、一面填写答案，左边脑筋急转弯、右边谐音梗神反转，当着来往路人的面狠狠冷幽默了一把。
毫无疑问，" 把工资存进余额宝 "是这次营销事件的核心信息，余额宝正是围绕着这一信息设置问题，幽默有梗地将其植入消费者心智。（看完这组文案之后，苏秦确实想把工资存进余额宝了 hhh）
谐音梗作为品牌最爱用的创意幽默营销之首，受到了许多品牌的青睐，比如前段时间，瑞幸发起了地名谐音梗打卡活动，脑洞也是绝绝子。
没有买卖，就没有上海（伤害）
到点下班，天津（天经）地义
请帮我开一厦门（下门）
能够感知到，谐音梗往往带有轻松、幽默的氛围，可以迅速拉近品牌与消费者之间的距离。
通过这种方式，品牌可以展现出更加亲民、有趣的一面，从而增强消费者对品牌的喜爱和忠诚度。将品牌与特定的谐音梗联系起来，消费者也更容易记住品牌，以形成深刻的品牌印象。
然而在品牌的营销活动中，仅仅套一个谐音梗的壳还不够，如果不能对消费者心理进行精准洞察，也很容易有翻车的风险，被消费者批 " 玩烂梗 "。
所以在实施过程中，品牌也需要谨慎操作，以确保创意的有效性和正面影响。
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